計世網綜合消息  世界聞名的可口可樂公司在上個世紀之前有一句經典的名言：“要讓每個穿著制服的美國士兵隨時都能夠得到一罐五美分的可口可樂，無論他在世界的哪一個角落。”于是可口可樂公司將64個 可口可樂工廠建到了海外。二戰之后，可口可樂實現了它的雄心，“占領”了世界。然而今年的夏天，美國軍方開始對他們一向鐘愛的可口可樂說“不”。

     起因是由于今年可口可樂公司的夏季舉辦的一場促銷飲料活動太“危險”了。可樂可樂公司為了推廣一場名叫“夏日超出想象”的大獎活動，部分可口可樂罐采用了十分新奇的裝備——內置RFID電子標簽、GPS全球衛星定位系統和無線電話。這其實是一個非常好的構想，然而美國軍方似乎對此并不太領情。據說這個有獎的夏季促銷可口可樂罐進行了特別包裝，表面有個凹陷的面板，上面帶有一個大紅按鈕。人們只要按下這個按鈕，就可以激活通訊設備。無線電話會直接撥通可口可樂公司的大獎中心進行聯系，同時GPS會通知中獎用戶的地理位置。大獎包括現金、家庭娛樂中心，甚至包括多功能運動型汽車。當然，外表上看起來所有可口可樂罐都是一樣的，消費者們是難以分辨哪一個可樂罐中是內含乾坤的。

     美國軍方一直以來都是各種新技術的積極實施者，包括對RFID技術。早在上個世紀的下半時期里，美國軍方就開始研究RFID技術，目前這項技術已經被廣泛使用在武器和后勤管理系統上。不過，今年夏天他們為此確頭疼了，軍方非常擔心可口可樂罐內的RFID標簽被某些別有用心的人利用來進行追蹤。美國某些陸軍裝甲部隊命令士兵在參加會議之前，檢查他們的可口可樂是否中獎。在海軍艦隊，所有的人都被告知：“讓夏日促銷的可口可樂罐離遠點。”

     盡管可口可樂靈活運用RFID技術的營銷手法令人贊賞，而該公司大獎中心也一直聲稱，可口可樂罐發出的信號只能被可口可樂公司接收到。然而仍舊還是有不少人對此心存疑慮，他們擔心可口可樂罐通訊中的信號很容易被他人竊取。

     比起可口可樂公司這次營銷活動中對RFID技術的應用來說，全球最大的連鎖超市沃爾瑪公司（Wal-Mart）可能說是更加積極地推進RFID技術的應用。他們計劃今年在所有商品中加上RFID電子標簽，甚至包括像牙簽這樣的小東西。沃爾瑪借此希望能有效提高公司物流效率。

     如果RFID電子標簽一旦盛行，于是在不久的將來的有一天我們就會看見以下的場景：一位顧客挑選了整整一滿購貨車的商品走到超市出口的時候，不再需要任何條碼掃描，幾秒中的工夫，總貨款就會清清楚楚地顯示在屏幕上。而在這之前，你卻是這樣的，好不容易利用一個周末去Shopping，可是當你推了滿滿一車的物品要去結帳時，卻發現每個收銀臺前都排滿了等候結帳的人群，每個人都是一整車的商品等待收銀人員一一拿去刷條形碼(更可怕的是有些商品的條形碼還隱藏的很好，得翻好幾個面才找得到)，于是你只得耐心的排在長龍堆里花上幾十分鐘等待結帳，如果有其它的急事，那真是惡夢一場。

    超市是用條形碼（Bar Code）來加快結帳收費的速度。當消費者在收銀臺付過賬后，商品上的磁條就失去效用了。但是與磁條不同是，RFID標簽在視線范圍之外還能繼續被識別。對于商家來說，有關消費習慣的信息是最珍貴的，所以在商品到達消費者手中后，商家是否舍得讓RFID標簽馬上失效呢？

    如果RFID標簽不失效，商家和銀行就可以聯合起來勾畫出你一整天逛街購物的路線圖，例如周末下午3點，你在XX商場買XX牌牛仔褲一條；3點15分，你走進書店，門口的RFID讀取器識別到你手里拎著的牛仔褲；4點，你離開書店，門口的讀取器再次讀取到褲子的信息，同時識別到一本名為《XXX》的畫冊；5點30分，你進入另一家便利超市，10分鐘后，便利店讀取器識別出畫冊、日常生活用品等……你的所有的購物金額都由銀行卡或者商店會員卡支付，于是在卡片賬號和這些商品之間就建立起對應的關系，能夠總結出“你喜歡逛書店”等等這樣的對于商家具有意義的結論或者統計出類似“買牛仔褲的男士也喜歡買啤酒”這樣的群體消費結論。

晃動手機便可提款

     對于RFID技術的各種新奇應用正在源源不斷地涌現出來。相信在不久的將來，只要把一部內置RFID芯片的手機在ATM取款機前晃動幾下，你需要的鈔票就會從ATM取款機中吐出來。

在醫療領域中，RFID技術也是大可一顯身手，比如在每件醫療器械中裝入RFID，這樣就可以避免在已經被縫合的身體里留下剪子和鉗子等工具。

      說不定在某一天，這些跟蹤信息也可以成為警方或者私家偵探的參考依據。專家預計，在幾年內，RFID將像互聯網一樣，改變我們的的生活。如果這一天真的到來，你是會像購物者般欣然接受？還是像美國軍方一樣抗拒？

電子標簽成本偏高？

     RFID是“Radio Frequency Identification，射頻識別”的縮寫，中文稱為無線射頻身份識別、感應式電子芯片或是近接卡、感應卡、非接觸卡等，是非接觸式自動識別技術的一種。

RFID本身并非一項特別先進的技術，這種無線射頻識別技術，其主要核心部件是一個電子標簽，直徑僅為2毫米不到。它通過相距幾厘米到幾米距離內傳感器發射的無線電波，可以讀取電子標簽內儲存的信息，識別電子標簽代表的物品、人和器具的身份。

     RFID通過射頻信號自動識別目標對象并獲取相關數據，它具有條形碼所不具備的防水、防磁、耐高溫和使用壽命長等優點。由于RFID讀取距離大、標簽數據可以加密和存儲數據容量大以及存儲信息更改自如，專家們都認為RFID的應用將會給零售業、物流業等行業帶來革命性的變化。

     不過，成本還是導致整個應用不成熟的主要原因。在美國，一個電子標簽的最低價格是20美分，顯而易見，這樣的成本價格還不足以被大量使用在價值較低的商品上面，比如說礦泉水或者說價格比較低的零食。根據市場的觀察，只有當電子標簽價格下降到10美分以下的時候，其才有可能大規模應用于整箱整包的商品之中；而只有當電子標簽在3美分以下的時候才有可能大規模使用在單件包裝商品的上面，而這樣的價格，只有大規模的應用才會實現。

     整個RFID的組成零件是標簽、天線、連接器和包裝，整個技術的發展還得視其它零件的成本價格和大小尺寸，這一些綜合的條件都影響了RFID在未來是否會成功。

     RFID其實早在二戰期間就已經開始被使用，當時是被美軍用于識別自家和盟軍的戰機。接著，這項技術被應用在野生動物的跟蹤上面。目前RFID技術最廣為人知的用途就是讀取控制、過路收費卡和停車場收費等等有限領域。

     目前，RFID在物流業的應用存在著兩種標準陣營，一種是由日本UID中心提出的UID標準，支持這個陣營的有包括日立在內的300多家日本電子廠商；另一陣營則是由美國EPC（電子產品代碼環球協會）提出的EPC電子產品編碼標準，陣營內有沃爾瑪、TESCO等在內的100多家歐美企業。

RFID將取代條形碼

     目前全球以千億計的大小商品都依靠著產品上一條條粗細不一的線條（或稱條形碼）來辨別其身份。但是條形碼只能記載著產品簡單的背景，例如生產商和品項名稱，而且還得通過紅外線接觸掃瞄才能讀取數據。

     更重要的是目前全世界每年生產超過5億種商品，而全球通用的商品條形碼，由十二位排列出來的條形碼號碼已經快要用光了。條形碼是只讀的、需要對準標的、一次只能讀一個、且容易破損；而RFID是可擦寫的、使用時不需對準標的、同時可讀取多個、堅固全天候使用，可不需人力介入操作。所以條形碼是有可能被RFID標簽替代的。

     國際數據信息IDC公司的調查數據指出，2008年時，美國零售業在RFID方面的支出將達到13億美元。而新加坡經濟發展局則預計，RFID在亞太地區物流行業每年持續增長率將達15％。而英國倫敦一家名為“未來地平線”市場調研公司的調查數據顯示，RFID技術將成為電子業重要的增長推動力量，預計到2010年可增長255%，將從2003年的9億美元增長到23億美元的市場規模。（浩然整理）