隨著RFID技術在物流、制造、公共信息服務等行業的廣泛應用，各種創新所帶來成本的節約和效率的提升，為推進社會信息化建設提供了一個重要的機會。在這樣的大背景下，RFID技術與電信業的結合日益引起各方的重視。這種基于無線技術的全新商業模式及業務形態的出現，必將改變傳統的電信運營產業的發展之路。 

　　下一個“殺手級應用”？ 

　　RFID(無線射頻識別)技術，又稱為電子標簽或者無線標簽，是一種利用無線射頻通信實現的非接觸式自動識別技術，被列為21世紀最有前途的重要產業和應用技術之一。RFID標簽具有體積小、容量大、壽命長、可重復使用等特點，可支持快速讀寫、非可視識別、移動識別、多目標識別、定位及長期跟蹤管理。成本的節約和效率的提升，促使RFID技術成為各個行業實現信息化的重要切入點。 

　　近年來，隨著在物流、制造、公共信息服務等行業的廣泛應用，RFID技術自身的產業化也在穩步發展之中，在行業中的應用也日益廣泛和深入。同時，RFID技術開始與通信技術以及互聯網技術融合，朝著構建一個實現全球物品、人員信息實時共享的“物聯網”目標邁進，而這也正是RFID產業長遠發展的動力所在。 

　　一般而言，“殺手級應用”的主體往往通過獨創性產品或者服務贏得用戶認可，進而通過全新的商業模式擴大原有市場，甚至創造一個全新的市場，最終建立可以改變整個產業的新游戲規則。而伴隨著移動通信網絡的更新換代，終端支持的移動增值業務也在不斷變化。因此，RFID與電信業的結合將會締造出下一個“殺手級應用”。 

　　另一方面，從通信產業發展的角度來看，對RFID應用需求的產生直接源于通信技術的發展，屬于設備與設備之間的通信市場的開拓。通信技術發展的直接結果是一個結構更加復雜和功能更加強大的通信系統，因此從根本上看，RFID與通信系統的結合存在三個契機：NGN、IPv6和個域網。 

　　RFID可以應用在未來的NGN網絡中，目前已經有設備商在NGN中考慮RFID的位置，ITU-T組也已在未來的考慮中涵蓋了RFID標簽和傳感器以產生新的業務。 

　　而RFID與IPv6則有則一個相輔相成的關系，IPv6論壇指出：RFID是一種對移動網絡非常重要補充型技術，從本質上看，IPv提供了巨大的地址資源，與RFID的編碼對應使每一件被標記物品都具有一個IP地址，從而通過虛擬的網絡就能夠實現對現實中具體物品的監控和管理，就能夠大大激發IPv6應用的發展，帶來一個龐大的市場，從而促進IPv6的商業化進程。 

　　最后，RFID衍生個域網新技術，隨著個域網應用的興起，一些個域網技術開始獲得人們的重視，其中NFC(NearFieldCommunication)是最近最受關注的一個。 

　　事實上這是由RFID衍生出的一個個域網短距離通信的技術，其目標是將近距離通信技術用于手機、手表、PDA、數碼相機、電腦等電子消費品上，通過ID的認證使雙方產品能夠進行信息和服務的交換。 

　　NFC優勢明顯 

　　與RFID一樣，NFC信息也是通過頻譜中無線頻率部分的電磁感應耦合方式傳遞，但兩者之間還是存在很大的區別。首先，NFC是一種提供輕松、安全、迅速的通信的無線連接技術，其傳輸范圍比RFID小，RFID的傳輸范圍可以達到幾米、甚至幾十米，但由于NFC采取了獨特的信號衰減技術，相對于RFID來說NFC具有距離近、帶寬高、能耗低等特點。 

　　其次，NFC與現有非接觸智能卡技術兼容，目前已經成為得到越來越多主要廠商支持的正式標準。再次，NFC還是一種近距離連接協議，提供各種設備間輕松、安全、迅速而自動的通信。與無線世界中的其他連接方式相比，NFC是一種近距離的私密通信方式。最后，RFID更多的被應用在生產、物流、跟蹤、資產管理上，而NFC則在門禁、公交、手機支付等領域內發揮著巨大的作用。 

　　同時，NFC還優于紅外和藍牙傳輸方式。作為一種面向消費者的交易機制，NFC比紅外更快、更可靠而且簡單得多。與藍牙相比，NFC面向近距離交易，適用于交換財務信息或敏感的個人信息等重要數據；藍牙能夠彌補NFC通信距離不足的缺點，適用于較長距離數據通信。因此，NFC和藍牙互為補充，共同存在。事實上，快捷輕型的NFC協議可以用于引導兩臺設備之間的藍牙配對過程，促進了藍牙的使用。 

　　NFC手機內置NFC芯片，組成RFID模塊的一部分，可以當作RFID無源標簽使用———用來支付費用；也可以當作RFID讀寫器———用作數據交換與采集。NFC技術支持多種應用，包括移動支付與交易、對等式通信及移動中信息訪問等。通過NFC手機，人們可以在任何地點、任何時間，通過任何設備，與他們希望得到的娛樂服務與交易聯系在一起，從而完成付款，獲取海報信息等。NFC設備可以用作非接觸式智能卡、智能卡的讀寫器終端以及設備對設備的數據傳輸鏈路，其應用主要可分為以下四個基本類型：用于付款和購票、用于電子票證、用于智能媒體以及用于交換、傳輸數據。 

　　廣泛的應用機會 

　　利用RFID技術進行手機移動支付是現階段國內電信運營較為可行和現實的選擇，但對于RFID技術而言，更大的機會在于商業組織內部的商業應用。基于RFID技術的移動支付產業鏈的形成實現“三流合一”的作用，其中包括我們平時使用的移動通信數據流，作為商品的交易物流，以及資金流交換。通過資金流把信息流和物流結合在一起，能夠完成一個完整的商業操作。 

　　RFID移動支付產業鏈由SP、終端/卡制造商、讀寫器/POS制造商、電信運營商以及金融機構共同組成，涉及收單、清算/結算、發卡三個業務市場。移動運營商通過與銀行合作，還提供給用戶一些在手機上可以實現的賬戶操作，包括查詢余額，轉賬和還款等。 

　　而按市場分潤價值高低排列，分別是發卡、清算/結算、收單三個子市場，其中，發卡市場由于掌握了產業鏈的核心資產———持卡人資源，而居首位，摩根斯坦利曾測算過，在支付卡成熟的市場中，發卡機構的平均投資回報率高達23.7%，而清算/結算、收單兩個市場的關鍵價值分別在于整合了另外兩個子市場，以及整合了商戶資源。當然，在支付卡產業由封閉式走向開放式，或相互融合的趨勢下，三個子市場的主導機構角色并非單一，會產生多種重合或組成的商業模式。 

　　商業組織內部的RFID技術商業應用更加有市場，這些應用不僅只限于加快或改善信息流動，而且驅動了企業核心流程的變革，并為采用全新的企業模式鋪平了道路。當企業內部無線應用的市場急劇擴大時，完全了解這一潛力并運用現有市場地位為企業客戶開發和配置應用軟件的移動網絡供應商，將獲得豐厚的收益。 

　　目前，大多數企圖在企業內部配置RFID的公司不得不開發為自己度身定制的系統。即使是最基礎的移動方案，組織也不得不依賴一家或更多專業化公司，求助于他們克服在整合無線設備與原有IT系統和移動網絡過程中出現的障礙。其間的復雜性與相關的高成本，已使許多追求移動解決方案的企業打起了退堂鼓。這給了把握通信資源的運營商提供了很大的市場機遇。運營商可以利用自身的網絡和內容管理方面的優勢，完善終端數據采集和后臺數據庫建設(單獨或與其他集成商合作)，為行業用戶提供整體的RFID解決方案和增值業務。 

　　在決定投入之前，電信運營商必須對市場進行充分評估，包括硬件、中間件、管理系統、應用基礎架構、業務層面等等，明確自身現有資源可以為用戶帶來哪些效益，從而制訂最適合運營商的業務模式和資費模式。從目前來看，物流與供應鏈管理、生產制造、計時計費門禁、商品防偽、資產管理、城市管理可以成為優先考慮的行業。 

　　發展大時期 

　　和眾多業務一樣，移動RFID服務市場的形成也將經歷一段用戶體驗、熟悉乃至接受的發展過程。根據網舟咨詢的預測，2006—2007年是移動RFID服務市場的初步發展階段。國外(尤其是日韓)利用RFID技術進行移動支付的快速發展給國內市場展示了該服務的美好前景。國內移動運營商嘗試性地推出一些移動支付服務。隨著越來越多的銀行和移動運營商合作，在更多地區更多領域開展該服務，用戶的認知度和接受度將逐步提高。 

　　而2007—2009年則是移動RFID服務的商業模式探索階段。由于移動支付產業環節復雜，價值鏈的構建需要多方參與，在此時間段，產業主導者不清晰，金融機構和移動運營商的議價能力相當，產業實際投入力度比較低。而由于終端和消費環境的缺乏，用戶體驗較差，用戶通過移動支付購買的物品和服務并不豐富，并沒有帶來真正的便捷。另外，考慮到中國在2007年開始3G建設，將進一步推動移動RFID(NFC)的發展，運營商進一步加強基于商業組織內部的RFID應用。 

　　最后，2009—2011年將會是RFID與電信業務進一步融合，服務進入穩定發展階段。 

　　在日益激烈的競爭壓力下，移動運營商和金融機構為了增強業務吸引力，紛紛拓展更廣泛的服務內容和支付通道，雙方展開進一步的深層次合作，市場推廣力度加大，價值鏈不斷完善。 

　　此時，3G網絡覆蓋區域的擴大和網絡優化的持續發展，不僅為更復雜的商業組織內部應用提供了相應的帶寬支持，而且保障用戶可以進行更快捷更方便的實時在線處理。 

　　另外，移動運營商的手機定制在終端銷售市場中的比重不斷加大，對RFID業務有特殊要求的支持終端的平均價格不斷下降，這些因素促進了相應終端普及率的提高。而基于RFID的服務內容不斷豐富，加之以不斷改善的硬件環境，用戶體驗不斷提升，越來越多的用戶開始使用相關服務。 

　　同時，這個階段的監管政策更加完善、商業模式的創新也有效地平衡了價值鏈上環節的利益，促使了價值鏈的進一步良性發展。 

　　技術和產業的共同融合 

　　RFID與電信業的融合并非僅是簡單的技術問題，其實質還在于信息產業與傳統產業如何通過技術的發展相互結合、共同促進。 

　　因此，電信運營商與傳統行業領導者在融合過程中的角色分工就顯得尤為重要。如何把傳統產業的信息化需求與電信業的發展以及消費者的需求更好地相結合將在很大程度上決定中國RFID產業的發展前景。對于產業鏈上的各方來說，清晰的產業定位是基礎、成熟的建立鏈是保障、合理的收入分配模式是關鍵。 

　　就運營商而言，需要以RFID手機支付為切入點，培養消費習慣，積累運營經驗，同時逐步熟悉相關行業具體運作方式。從業務選擇來說，可重點考慮一些業務量大且集中的行業業務，如運輸票務市場等；從消費人群的選擇來說，可將目標客戶群首先定位在對新鮮事物接受能力強且消費欲望高的80后一代，也就是目前動感地帶的主要消費人群。從市場操作來說，可嘗試通過業務捆綁或積分兌換等方式刺激消費。在積累了一定的客戶資源和運營經驗之后，電信運營商可針對行業客戶的特殊需求，利用自身的網絡和技術優勢提供一站式RFID服務并最終實現RFID網絡的標準化及開放化。 

　　而傳統產業則應該轉變思路，深刻認識到行業信息化與個人通信業務的相互融合已是不可逆轉的趨勢。在與電信運營商的博弈中，傳統產業領導者應該充分利用自己的行業背景和資源優勢，借助電信網絡這個平臺實現業務模式的轉變。畢竟，產業領導者對于整個產業的理解和發展方向的把握將在很大程度上影響RFID與電信業融合的成功與否。 

　　作為運營商與傳統產業領導者之外的第三方，技術提供商、應用軟件開發商和系統集成商承擔著技術層面及部分業務層的相關業務。因此，如何更好地通過技術手段促進電信業與傳統產業的融合是他們需要重點思考與解決的問題，熟悉各個行業的行業特點并挖掘其中的結合點是關鍵。