山東 2009-03-09(中國商業電訊)－－“國內洗衣機市場這幾年幾乎都是沒有太大起色，但是海爾(600690)日本貿易公司（大阪市）所銷售的海爾洗衣機在今年1月的銷售額比上年增加了3成以上……”這是日前出現在世界最大的經濟類報刊之一的《日本經濟新聞》的一篇報道，文章將日本本土家電企業與來自中國的家電品牌海爾進行了對比,對海爾洗衣機在金融危機環境下在日本市場逆勢增長給予了極高的肯定。 

    據悉，《日本經濟新聞》報是世界最大的經濟報刊之一，日發行量達300萬份。其讀者大多是日本經濟界、政治界等各界的領導者和公司的從業人員，在海外是發行量最大的日本報刊。 

日本消費者正在福岡BIC天神館選購海爾洗衣機

    海爾洗衣機在日本市場穩步的發展,無疑是引起《日本經濟新聞》關注的最好的理由!尤其是在面對全球金融海嘯時，海爾洗衣機在日本依然實現逆勢增長更加值得關注。 

    記者查閱了海爾洗衣機最近幾年的發展資料發現:從2002年海爾憑借“小小神童”的差異化率先打入日本市場以來，品牌發展和產品創新之路可謂步步升級。2003年, 海爾洗衣機進入佳世客等當地百貨渠道，并逐漸成為市場上4到5公斤容量段主流產品；2005年，成功推出洗干一體機，不僅解決了當地氣候濕潤，衣物不易晾曬等社會難題，并一舉成為高端市場最具競爭力產品之一；從2006年起產品先后進入當地前十大主流家電渠道中的七家，并成為BIC Camera、KS渠道的主推產品;2008年在日本制造業遭到全球金融危機的重創的情況下，海爾洗衣機依然保持60％的增長勢頭…… 

    “海爾洗衣機在海外的發展要走出去、走進去,更要走上去,成為當地化的品牌,所以必須抓住產品和渠道兩條路線不斷優化升級。2008年海爾洗衣機跨界整合資源,針對日本成立專門的企劃團隊，力求使我們開發的每一款產品都能給當地消費者帶來更高的生活享受。”海爾洗衣機海外市場總監舒海說! 

    “中國市場要深化，海外市場要升級！” 2008年海爾集團首席執行官張瑞敏提出了全新的發展戰略,海爾洗衣機的發展可以說是這戰略最好的實踐者! 

    據記者了解，除了在日本海爾洗衣機有不俗表現之外，在歐美市場等全球高端市場也是全線飄紅。在歐洲，海爾洗衣機已經成為歐洲第二大家電連鎖KESA的COMET渠道和歐洲第一郵政渠道ARGOS主推產品，整體銷量增長80％。在美國，專為當地用戶設計的大容量滾筒洗衣機和燃氣干衣機深受當地用戶好評，全年銷量翻番增長!