2009年4月15日/明通新聞專線/--產品的升級依靠對目標顧客的洞察后產生的產品的創新，產業的升級就是品牌的聚集和提升。在千變萬化的國際服飾市場上，只有不斷進行產品的創新，提升品牌的聚集效應，全面進行資源整合，才能使產業從產品功能向品牌概念轉型。這種產業升級的理念讓我們想起最近在帽業中新刮起的一陣旋風，一頂結合時尚、科技、音樂等多種元素的帽子橫空出世，這種帽子如何實現傳統產品與科技產品的異業結盟？是否能帶給中國服飾行業帶來改朝換代的啟示？帶著這些疑問，專業時尚編輯Ban專訪了力嘶亞太區的行銷總監Jimmy先生。

    時尚編輯Ban：

    據了解力嘶集團成立于1999年，在這10年發展的快速發展中，力嘶收獲了什么？在未來的10年里，力嘶的目標是什么？

    Jimmy：

    力嘶創立10年來的收獲是，我們的品牌在歐美國家從讓人們認知到傳播，一直到確立了現在的流行地位。這個過程也為進軍中國市場奠定了品牌和貨源的基礎，堅定了銷售信心。

    力嘶的一直的目標是，以我們的品牌創立一個新的產品門類，定期升級數碼產品和帽子的功能，改變和延伸帽子、MP3、藍牙技術的用途。

    我們充分抓住產品本質，向人們灌輸新的時尚潮流和消費理念，特別的產品采取特別的銷售方法來滲透。

    時尚編輯Ban：

    從貴網站了解到力嘶致力于成為全球數碼創意產品領導企業，你的定義數碼創意產品將是一個什么樣的行業？在世界上，哪些品牌是我們的目標？

    Jimmy：

    目前數碼產品種類繁多，魚龍混雜，但是萬變不離其宗，缺乏創意。而同時，帽子在中國也只是作為功能性的產品使用。我們返回到帽子、MP3、藍牙最基本的狀態進行整合，從而衍生出各自的新用途，使得產品的功能重新得到升華，形成一起前所未有的新門類。所以我們的品牌口號是“帽非帽，非常帽”，其意思就是帽子不僅僅是帽子、MP3不僅僅是MP3、藍牙不僅僅是藍牙。

    由于世界上還沒有相同功能和創意的產品，所以我們的品牌沒有可追趕的目標品牌。我們今天的創造或許成為明天的經典，我們的目標就是成為別人追求的目標。正如說到MP3，人們就想到蘋果，說到手表，人們就想到勞力士，而以后說到數碼創意的帽子，人們就會想到力嘶。我們的產品希望在行業里形成這樣的地位。

    而力嘶酷帽作為一個全新行業的開拓者，尚沒有專家來定義它的行業，我想讓廣大消費者在歷史中來定位。

    時尚編輯Ban：

    力嘶酷帽作為一款全新概念的多功能帽子，您能否向我們介紹一下這款帽子的誕生過程以及產品中所包含的特殊文化？力嘶倡導一種什么樣的品牌文化？

    Jimmy：

    力嘶酷帽誕生的靈感來源于現今社會不斷升級的數碼和通訊技術，各種數碼電子產品隨處可見，人們既想擁有它們，又苦于不能同時擁有。力嘶酷帽首次打破行業間的界限，讓數碼產品能在帽子的包容下盡情釋放自己的功能。力嘶酷帽可以讓人們在工作、運動、休閑、娛樂各種狀態中自由切換，充分享受到數碼產品的便利和服飾的時尚，既注重產品的功能更注重產品的人性化，讓熱愛運動，熱愛音樂的人們不耽誤工作，也讓忙于工作的人們輕松享受樂趣。

    力嘶的品牌文化是從簡單中出奇制勝，就是我們一直所說的：“平凡創造非凡”

    氧氣和氫氣的智能是燃燒，而一旦結合就成為生活中不可缺少的水；果樹通過嫁接會結出更大的果實，當今社會結盟才能互補進而產生新的門類，力嘶就這樣誕生了！

    時尚編輯Ban：

    對于力嘶酷帽，您認為哪種營銷方式是開拓中國市場的最佳選擇？為什么？

    Jimmy：

    勞動密集型產品的創新和升級需要有更多的渠道來實現，力嘶努力成為這樣的典范。

    我們采取非主流的營銷方式為主，主流營銷方式為輔的銷售策略。非主流的銷售方式是指我們的展銷結合魔法式商店，這樣的商店大小可變，地點靈活，能把不適合成為銷售場所的地方也變成旺銷場所，而且集展示和銷售為一體，開店門檻低，易于實現。主流的銷售方式則是指我們的旗艦店，店鋪里處處彰顯我們的品牌形象，為用戶提供更全面的產品和更細致的服務。

    為了讓力嘶酷帽處處彰顯高貴的氣質，體現精致的細節，力嘶集團特地聘請了美洲運動品牌QIX的首席設計師Luiz親自操刀創意設計，讓力嘶酷帽永遠走在時尚的前沿。

    這款創意數碼帽子，讓傳統的紡織行業重新煥發出新的光彩和活力，在如今各行各業都尋求發展的時候，走出了一條產業升級的新出路。

    時尚編輯Ban：

    力嘶酷帽特殊的設計，對愛音樂、愛運動、愛戴帽子的三愛人群是一個非常適合的創意產品，針對他們我們有什么傳播推廣？

    Jimmy：

    在現代快節奏的生活中，人們對于運動、音樂、工作、休閑的區分已經不再明顯，我們將針對三愛人群系統的傳播我們的文化理念。力嘶酷帽整合了音樂、運動、帽子等元素，在最短的時間實現各種生活模式的切換，這是我們重點宣傳的地方。

    時尚編輯Ban：

    4月20日將在上海金茂君悅大酒店召開2009力嘶新聞發布會，力嘶集團將會在新聞發布會上發布什么重要信息？

    Jimmy：

    這個發布會意味著力嘶酷帽正式登陸中國，正式向中國人詮釋帽子新概念。也許你還可以看到一些概念性的產品，如采用日本最新技術生產的最新帶導航功能帽子。

    發布會上我們將告訴人們力嘶在不斷變化，沒有結束只有開始，我們在帽子上不斷融入更多的東西，未來我們將不斷開發休閑領域、旅游領域和新數碼領域，并用專利保護我們的最新產品。