大贊珍珠—沈星被“植入式”營銷？
    被媒體稱為中國第一美女主持的鳳凰衛視當家花旦沈星出書了！新書名叫《兩生花》，引人遐思。文筆清新優美，連余秋雨這樣的文學名家都大為欣賞。美女，又有才，自然贏盡社會關注。珍珠美人網
    這本書寫了她在鳳凰工作、主持《美女私房菜》的臺前幕后等，也寫了自己的“扮靚”心得。翻到“云裳花容”這一章，沈星毫不吝惜筆墨地展開寫了一段她與珍珠的故事。足有兩頁，1600多字。古今中外，“寵愛”珍珠的明星名人很多，象香奈兒、赫本、杰奎琳、戴安娜等等，但很少有象她這樣用大篇幅來描寫的。這其中是否有些什么原因？有沒有品牌“植入式”營銷的可能呢？因為眼下，一種高明的“植入式”營銷手法正被許多品牌所使用，比如電影《天下無賊》里的諾基亞手機、《丑女無敵》里的多芬沐浴露等，以不著痕跡的方式借助傳播威力大的媒體很“自然”地撞擊你的眼球，絲毫沒有給人廣告的感覺。珍珠美人網

    那么沈星的這本書，是否有“植入式”營銷的嫌疑呢？珍珠美人網
    文中首先以一句“較之鉆石，珍珠就難戴得多了，珍珠的氣質不是人人襯得起”，以毫不掩飾的高調、毋容置疑的語氣將珍珠抬到了比鉆石還高的地步（寫鉆石，不過只有不到100字）。接著她提到了世界有名的某日本珍珠品牌，大贊其對日本女性影響深遠，“說到珍珠,別家的誰也比不上***”,“幾乎全日本的女性都想擁有一件“***”的珍珠飾品，也被譽為是母親留給女兒最珍貴的嫁妝，更是日本皇室的御用珠寶”。這幾句評論，份量很重，可稱溢美之辭。看到這里，許多人的第一感覺就是很象是為這家品牌做宣傳。
 
買珠記—幾十年國際品牌未能贏得沈星的芳心
    不過且慢下結論，她筆鋒一轉，談到自己與朋友如何找到一家為賴斯、趙小蘭都曾提供過珍珠的批發商，可以以極低的價格買貨。繪聲繪色、眉飛色舞地講述了全過程。象一個揀到“寶”的小女孩，面對珍珠的海洋，又可以極低的價格買到，自然興奮難抑。看完這里，感覺她一下子又把日本名牌拋到九霄云外去了，剛贊完人家，卻又把滿腔的熱情獻給了一個沒有名的珍珠同行，用自己的實際行動表明傾向于后者，明顯又有抑前揚后的意思。
    一個幾十年的國際品牌，未能贏得美女沈星的芳心，原因呢？就因為價格！后者的價格不知便宜了多少！所以，看來品牌有時候也難抵低價的殺傷力！小資，不，中資如名人沈星，也要掂量自己錢包，精明購物啊。
兩家珍珠企業看來都不象是植入式廣告，只能說是沈星為珍珠行業做了免費宣傳！從她激情洋溢、真摯寫實的話語里看，實在是發自內心、情不自禁地喜愛珍珠！

珍珠美人網—借勢推廣網絡購物
    到這里，沈星與珍珠的故事也許還沒完。9月18日，國內領先的專業珍珠網站珍珠美人網在其首頁顯要位置，以“中國第一美女主持、鳳凰衛視當家花旦沈星講述與珍珠的故事”的紅字標題，吸引著訪客的眼球，點擊進去，全文刊載了沈星這篇文章。一家商業性網站，為何在顯要位置放置這么一段與營業無關的內容？而且在里面提到的兩家珍珠品牌都不是自己的情況下全文轉載呢？難道有什么玄機嗎？
    有營銷專家認為，珍珠美人網的做法明顯是一種借勢行為，借沈星的勢先為珍珠行業做宣傳。沈星作為大中華地區的名主持人，個人審美品位對社會公眾有著極大的影響。在眾多金字塔頂端女性如伊麗莎白女王、撒切爾夫人、香奈兒、戴安娜、賴斯、希拉里等都一致視珍珠為至愛的文化背景下，沈星的加入使這個豪華團隊更添亮點。不過巧妙的是，這家網站發現了沈星文里所代表的一種消費者購物心理：打破信息不對稱，低價永遠對消費者有極大的吸引力。然后，再與自身所代表的價格更低的網絡購物聯系，向大眾推廣網購的理念。
    如果說，能找到批發商、以低價購買珍珠，是對幾十年珍珠品牌的偶爾沖擊；那么，網絡購物的興起，省掉商場高額費用和中間環節，把價格降到市面的30-60%，則是對傳統購物的極大顛覆！成功者如美國藍色尼羅河bluenile，成立6年，就一舉超越各有幾十年歷史、江湖地位超然的三大珠寶巨頭卡地亞、蒂凡尼、寶格麗的銷售額總和。網絡購物時代，全新的模式、顛覆性的價格將對千千萬萬個消費者產生不可抗拒的吸引力，并極大地改寫傳統商業經營型態！(通訊員 王玫)