福建 2010-08-10(中國商業電訊)－－中金在線財經搜索的統計結果顯示，2010年7月份，國內財經新聞共曝光有關“銀行”的“新聞”70100篇，環比上升16.3%；7月份銀行品牌總曝光度53000篇，環比大增480.07%。這兩項數據都創出年內新高，并主要是由于農行上市、光大IPO及A股的強勁反彈三大事件引發財經媒體的聚焦所致。

統計數據顯示，7月份中資銀行品牌曝光度排名前十的為：農業銀行、光大銀行、工商銀行、中國銀行、建設銀行、交通銀行、招商銀行、深圳發展銀行、中信銀行、浦東發展銀行；前7個月中資銀行品牌總曝光度排名前十的為：農業銀行、工商銀行、光大銀行、中國銀行、交通銀行、建設銀行、招商銀行、中信銀行、華夏銀行、興業銀行。

7月份外資銀行品牌曝光度排名前五位的為渣打銀行、德意志銀行、美國銀行、東亞銀行、恒生銀行；前7個月外資銀行品牌總曝光度排名前五的則分別為渣打銀行、東亞銀行、德意志銀行、恒生銀行、美國銀行。

7月份銀行熱點關鍵詞曝光度排名前六的分別為“農行上市”、“光大銀行”、“手續費”、“行長”、“銀行融資”、“存款”；曝光度增幅最大的五個銀行熱點關鍵詞為“POS機”、“銀信”“手續費”“光大銀行”“ATM機”。

7月份曝光度最高的常用銀行關鍵詞分別為“人民幣”、“央行”、“信貸”、“信用卡”、“銀行業”、“銀監會”、“信托”、“套現”、“銀行股”、“銀行理財”。

統計數據表明，國有銀行與股份制銀行及城市商業銀行的曝光度存在整體性的差異，上市對于銀行品牌的曝光具有極大的促進作用。與中資銀行相比，外資銀行的品牌曝光度處于低位。負面新聞的曝光度更高，現階段各銀行尤其是國有大銀行的危機公關處理能力還相當薄弱。

報告建議，各銀行要提高品牌影響力，除了加大宣傳力度外，還應在各項日常業務中提高服務水平。通過微博等新興營銷手段進行品牌推廣，可以取得非常成功的宣傳效應。

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