北京 2010-12-15(中國商業電訊)－－日前，全球最權威的市場調查機構歐睿國際 (Euromonitor)發布最新的市場統計報告，報告顯示：在全球冰箱市場，海爾冰箱以高達10.8%的市場占有率，第三次蟬聯世界第一品牌，同時，其制造商份額也以12.6%第二次蟬聯冠軍。


海爾：大型白電蟬聯世界第一

業內專家分析指出，海爾冰箱品牌產銷量實現三連冠，是其規模與市場方面的“雙冠王”。作為制造大國，中國在諸多行業內有多個“全球第一”，但這些“全球第一”多以OEM方式實現的“制造第一”，而非品牌第一。海爾冰箱的品牌銷量三度蟬聯全球第一則反映了中國冰箱品牌開始領導全球發展趨勢。

海爾自確定全球化品牌戰略前，就構建起了全球范圍內的運營網絡，實現了集研發、制造、銷售“三位一體”的本土基地，依托全球29個本土基地，可以快速發現全球各地的用戶需求，并快速滿足需求。

“先有市場、再有工廠”是海爾的文化理念。隨著海爾冰箱在全球家電市場領導地位的日益顯現，外部需求的持續增長是海爾冰箱規模擴張的原因之一。在中國市場，海爾冰箱已經實現了20年蟬聯中國第一，今年截止到目前，高端多門冰箱的銷量份額高居55.7%，幾乎是第二名的4倍；對開門冰箱銷量份額為24.9%，比第二名高4.3%；三門冰箱份額24.4%，比第二名高4.4%；在家電下鄉上，海爾冰箱月月都是銷售冠軍，截止到目前，海爾冰箱份額是第二、第三、第四名份額之和。其中下鄉三門等高端冰箱占比高達33.79%，是第二、第三、第四、第五名份額之和；在海外市場，海爾冰箱在歐美品牌長期盤踞的歐洲多個市場銷售的高端多門冰箱占比已經實現了第一。

據介紹，海爾目前在青島、大連、武漢、合肥、貴州、美國、意大利、泰國、印度等國家和地區擁有29個冰箱生產基地。這些基地為海爾冰箱成為品牌高速成長的有力支撐。業內專家分析指出，對中國冰箱企業而言，簡單的產能擴張并非難事，彌補品牌短板才是這些企業提升競爭力的核心所在。中國現在不缺制造，缺的是支撐中國品牌形象的世界級企業品牌。