山東 2010-01-29(中國商業電訊)－－政府實施的“家電下鄉”政策不僅使國內眾多家電廠商在全球經濟危機全面襲來的時候迎來市場轉機，更為中國農村現代化建設、促進9億農民生活水平提高作出了突出貢獻，可謂是一個利國利民更利企的好政策。 

    2010年伊始，據家電下鄉系統里的最新數據顯示，在2009年參與“家電下鄉”的78個冷柜品牌中，海爾冷柜以33.41%的市場份額高居榜首，是第二名的近2倍，這也是海爾冷柜自2008年取得家電下鄉冠軍后的蟬聯，成為名副其實的冷柜老大。 

    9成省份位居第一 其中10個省份占比超過50% 

    據家電下鄉系統數據顯示：在統計范圍內的31個省份中，按品牌銷售額年度累計統計，海爾在全國31個省份中，占據了28個省份的品牌第一，其中有10個省份的占比超過了50%，比如海南省海爾品牌的占比高達68.78%；另外在細分地域統計中，全國統計在內的340個縣中，海爾在189個縣中位居品牌第一，第一率高達53.8%。 

    業內人士分析認為，這主要得益于海爾成為全球白色家電第一品牌后，作為白色家電中的一個產品，海爾冷柜的品牌優勢也得到極大提升。此外，由于海爾冷柜的產品豐富、構架合理，所以銷售速度極快。另外，從家電下鄉的78家品牌網絡覆蓋率上看，海爾冷柜更是最高的網絡覆蓋率高居行業榜首，從這方面看，家電下鄉除了比品牌、產品性能外，更要比滿足農民需求的網絡覆蓋面的大小。正是因為綜合實力的提升，才有了現在的結果。 

    記者從海爾內部了解到，目前海爾在全國建立了6000多家專賣店，農民在村頭就能買到海爾家電。海爾在全國擁有44個物流中心，7.3萬個村級聯絡站，5000家服務中心， 18000多個服務人員，一個縣里有2個以上服務網點，建立了到鎮、到村的配送體系，能夠根據用戶的需求“送貨到門”。 

    暢銷型號前5席占據4席，其中6個省份全額包攬前5款 

    從暢銷度來看，據家電下鄉系統的數據顯示：在全國統計的31個省份中，前5名暢銷型號的冷柜中，有4席被海爾占據，另外在6個省份中海爾冷柜全額包攬前5款暢銷型號，比如四川省和青海省。 

在特殊地區的特殊需求下，海爾推出了個性化方案產品，很好的填補了市場需求口，從而成為“暢銷之王”

    在2009年家電下鄉產品中，從分容積段來看，160升以下的小容積冷柜成為農村市場的主流型號，而海爾冷柜恰好在160升以下的產品無論從產品結構還是質量都非常有優勢。其次，在特殊地區的特殊需求下，海爾也推出了個性化方案產品，很好的填補了市場需求口，這也是海爾冷柜能成為“暢銷之王”的主要原因。 

    業內營銷人士表示，“家電下鄉”政策推廣兩年來，讓農民消費者有了直接接觸品牌的機會和平臺，使得農民消費者在采購家電的時候更加注重品牌和質量，這也是中國消費者集體品牌認知的過程，隨著“家電下鄉”政策的深度推廣，市場分布“品牌集中度越來越高”將成為必然趨勢，海爾冷柜的銷售第一現象就是一個很好的市場體現。