山東 2010-03-17(中國商業電訊)－－去掉2009年最低限價的緊箍咒，第四次家電下鄉實施后，農村市場逐漸呈現高端化的發展方向。世界冰箱第一品牌海爾針對農村需求推出了既能變頻，又能變溫的節能007冰箱。據了解，海爾007冰箱充分滿足了三四級市場高端群體的對大容量、保鮮能力強和省電冰箱等方面的需求，成為家電下鄉市場中一大亮點。 

    深入調研 推出節能007冰箱 

    伴隨著國家多項惠民政策的實施，農村消費者的收入大幅提高，生活消費水平正在逐步接近城市居民。對于富起來的農村用戶來說，只要能切實提升農民的生活質量，高端家電照樣搬回家。海爾冰箱對農村家電市場調研時發現，消費者對冰箱產品的保鮮提出更高的要求——既要制冷效果好，還要保證節能。 

海爾冰箱及時滿足了農村大容量、保鮮能力強和省電冰箱等方面的需求，贏得消費者喜愛。

    針對農村消費者的需求，海爾冰箱推出了既能變頻，又能變溫的三門冰箱。同時，這款冰箱還應用了“007冰箱”技術，這不僅為農民在“春種秋收”的忙碌季節節省了時間，同時也給農民提供了一套食品保鮮方案。 

    記者在海爾冰箱了解到，海爾“節能007冰箱”應用了海爾獨創的-7度軟冷凍技術，這項海爾冰箱最先創新的技術還是第一次“下鄉”。之所以應用這項技術，是基于農村消費者不斷變化的需求。海爾冰箱企劃人員在深入田間地頭的調研中了解到，農村有趕大集的習俗，每隔5天的大集是農民集中購買蔬菜、水果、鮮肉等時候，所以，農民趕集購買的肉不需要深冷速凍，而是保鮮2-4天就要食用。從海爾節能007冰箱里取出的鮮肉很容易切割，不僅節省了化凍的時間，同時在農忙季節也會因為節省時間而給農民帶來便捷。 

    除此之外，海爾在家電下鄉中還推出了10攝氏度至零下18攝氏度超寬變溫冰箱。這個設計是根據農村消費者不同季節的需求而推出的，據了解，一到逢年過節，農村消費者都會集中采購大量的食品，海爾變溫冰箱可以根據農民的需求而變換溫度，滿足農民的需求。譬如春節期間，有些農民就將海爾三門冰箱的變溫室變成了“冷凍室”，用來儲存肉類食品，非常方便。 

    同時，海爾在家電下鄉中首個推出無級變頻冰箱。其“無級變頻”技術是海爾冰箱在全球平臺上精心打造出的達到國際領先水平的先進技術。它與海爾獨創的“數字控制模塊”完美匹配后，具備了低電磁輻射更環保、低速運轉更穩定、納秒保護更安全等技術優勢，諸多優勢讓冰箱實現了噪音小、用電少、保鮮好、壽命長等特點，滿足了農村消費者的需求。 

    高端冰箱下鄉 比拼系統戰 

    除了產品充分滿足消費者的需求外，海爾冰箱在三四級市場率先推廣高端產品還得益于完善的服務體系。在用戶認可的產品背后需要的是：精細化的管理水平、高品質的創新產品、覆蓋深遠的服務實力支撐。 

    在產品創新方面，海爾憑借26年的積累與沉淀，不僅建立了完善的“營銷網、物流網、服務網”，同時，還能依托網絡優勢快速發現農村消費者的需求，并滿足需求。集合變頻、變溫、節能、007軟冷凍技術的下鄉冰箱就是對其的認可。 

    據了解，海爾冰箱建立了“營銷到村”的營銷網、“送貨到門”的物流網、“服務到戶”的服務網，可以深入到七萬個村；物流網可以做到150公里以內，24個小時準時送達；發達的服務網則為消費者提供了快速上門服務，真正實現了高端產品下鄉、高端服務下鄉的同步推進，保證了消費者在享受產品的同時享受到高品質的服務。 

    正是因為受到農村消費者的信賴，海爾冰箱的在家電下鄉中的市場占比遙遙領先。據家電下鄉系統的數據顯示，海爾冰箱2009年家電下鄉市場份額超過38%，比第二、三、四、五、六、七名之和還多。