山東 2011-01-11(中國商業電訊)－－人民幣持續升值沒能阻擋消費市場高端化的趨勢。盤點2010年中國冰箱行業，各冰箱企業紛紛發力高端，并直接帶動整體業績增長明顯。不過，雖然我國冰箱業競爭加劇，但海爾冰箱卻實現了連續21年蟬聯中國市場銷量第一，始終主導著中國冰箱行業的格局。

從創新產品到發布趨勢引領潮流

據中怡康最新公布的截止到去年11月份的統計數據顯示，海爾集團高端品牌卡薩帝旗下的法式對開門冰箱銷量同比增長127%，多門冰箱銷量同比增長52%，卡薩帝意式三門冰箱銷量同比增長95%。而海爾普通對開門銷量同比增長87%，三門銷量同比增長74%。

從以上數據來看，卡薩帝法式對開門冰箱增速明顯高于傳統的對開門冰箱，這得益于卡薩帝冰箱在行業發揮了趨勢引領作用。去年3月26日，海爾集團發布高端冰箱趨勢：大容量、多門、抽屜式、智能化、綠色低碳五大趨勢。而承載這些趨勢的卡薩帝法式對開門冰箱、法式六門冰箱及意式三門冰箱也在發布會現場同步亮相。現在回顧市場業績看，卡薩帝冰箱不僅在市場上得到了很好的表現，同時也被中外競爭對手集體跟進，這意味著海爾冰箱已經從原來的創新產品引領行業升級，轉變為發布趨勢領導行業潮流。

滿足需求持續蟬聯中國第一

海爾冰箱連續21年蟬聯中國市場銷量第一的原因是其總能持續滿足用戶的需求。

在對開門冰箱市場，卡薩帝法式對開門冰箱市場占有率高達24.89%，遙遙領先外資品牌。卡薩帝法式對開門冰箱的市場領先主要靠其“原創”的法式門設計對傳統對開門冰箱實現了顛覆。“法式門”設計開創了世界冰箱行業里的一個新品類，因此其卓越的市場表現使這款冰箱被中外競爭對手集體克隆。但由于卡薩帝最先推出了法式對開門冰箱，結果也獨享了最大的市場蛋糕而成為了行業的引領者。

在三門冰箱市場，海爾冰箱再次以22.74%的市場占有率，領先第二名8.54個百分點，成為市場銷量冠軍。無論是卡薩帝意式三門冰箱還是海爾的無霜三門冰箱，均成為同類產品的佼佼者。卡薩帝意式三門冰箱憑借直開式抽屜設計與一步到位的生活方式而被中國小資家庭與精英層青睞；而海爾無霜三門冰箱則憑借“風冷不風干”全無霜設計成為第三代“無霜冰箱”，引領著行業持續升級的同時，也獲得了第一的市場份額。

在多門冰箱領域，卡薩帝法式六門冰箱以55.31%的市場份額與第二名形成了4倍的差距，在高端冰箱市場形成了一枝獨秀的市場格局。法式六門冰箱雖非卡薩帝原創，但卻因為更適合中國消費生活而獨占中國市場一半以上的銷量。

上述數據不僅反映了卡薩帝冰箱在設計上的領先性，同時也反映了其在行業的領導地位，或者說，只要卡薩帝銷售的產品，一定是用戶喜歡的，也是競爭對手跟進的。