山東 2011-02-11(中國商業電訊)－－近日，商務部公布最新數據，2010年全國家電下鄉產品累計銷售7718萬臺，同比增長123.33%，銷售額達1732.3億元，同比增長167.42%。另據有關數據顯示，在全國家電下鄉產品中，海爾銷售額占比超過三成，單品類最高份額達64.73%，成為家電下鄉政策最有力的執行者。有關專家指出，在國家家電下鄉這一利國利民政策中，大企業發揮了政策普及者和執行者的作用。

抓機遇， 盡責任， 產品創新量身打造

家電下鄉對于企業來說是一種機遇，更是一種社會責任。自家電下鄉在全國實施以來，在當地財政和商務部門的指導下，海爾積極承擔中標企業的責任和義務，在全國各地開展家電下鄉啟動儀式等一系列的宣傳造勢活動，讓消費者第一時間了解家電下鄉政策。同時，企業內部專門成立家電下鄉項目組，從產品開發、生產制造、物流配送、現場促銷、售后服務等環節進行資源的全方位整合，確保這一政策落到實處，真正利民、利企、利國。

一直以來，海爾致力于為全球消費者提供美好住居解決方案，在為城市消費者提供家電方案的同時積極響應國家政策，推出滿足消費者需求的家電下鄉方案。據了解，海爾家電下鄉產品在上市前均進行了充分的調研，完全根據農村消費需求設計，如針對農村市場設計的防鼠板冰箱、防漏電插座的冰箱、帶防水防漏電保護的洗衣機等創新產品，調動了農民的購買積極性，滿足了廣大農村市場的需求。海爾家電下鄉不僅提高了廣大農民的生活質量，也加快了我國家電生活城鄉一體化進程。

深網絡， 做服務， 銷售業績領跑行業

為使農村消費者享受到便捷的產品和服務，海爾在全國建立了“銷售到村”的營銷網、“送貨到門”的物流網、“服務到戶”的服務網，保證了海爾家電下鄉服務“到家”。截止目前，海爾在全國建設了6000多家縣級專賣店，2.1萬個鄉鎮專賣店，12萬個村級根據地，可以保證農民不出村就知道家電下鄉，不出鎮就能買到下鄉產品；在全國新建49個物流配送中心，全國共建立91個一級物流配送中心，2000個縣級專賣店二級配送站，可以保障24小時之內配送到縣，36小時之內配送到鎮；在全國建立了3000家星級服務中心，1萬家鄉鎮服務站，1.8萬名服務工程師，設有全國統一服務電話，可以在24小時之內免費入戶服務。這種“三網融合”的布局使海爾的產品和服務能在最短的時間內送到農村消費者手中，從而保證了家電下鄉這一利國利民的政策落到實處。

滿足需求的產品方案和完善的服務網絡使海爾成為最受政府和消費者信賴的品牌。從家電下鄉產品招標情況看，海爾是中標產品最多的企業。在2011年最新家電下鄉招標中，海爾12類697款產品全部中標。海爾的產品也贏得了最多農村消費者的信賴，數據顯示，2010年上半年，海爾在全國家電下鄉產品銷售的比例超過三成，單品類最高份額達64.73%，冰箱、洗衣機、冷柜、筆記本、電熱水器五大類產品市場份額排名均為第一。隨著海爾家電下鄉的推動，越來越多的農村消費者開始享受海爾的國際化產品和服務，在全國各地陸續出現了“海爾村”，甚至“海爾鎮”。

我國是世界最大的家電產品制造基地，彩電、冰箱、洗衣機等產量均居世界第一，對外出口依存度較大。在全球金融危機背景下，家電下鄉政策對推動我國家電產業健康發展具有重要意義。以海爾為代表的國內企業，積極落實家電下鄉政策，調整產業結構，促進家電生產、流通和農村需求的有機對接，為企業調整產品結構、促進行業健康發展拓展了空間，提升了我國家電產業的競爭力。