北京 2011-09-01(中國商業(yè)電訊)－－洗衣機(jī)市場(chǎng)的高端化發(fā)展趨勢(shì)正日益明顯。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，1-6月滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)銷量為468萬臺(tái)，同比增長60.9%，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均26.1%的增速。業(yè)內(nèi)專家表示，隨著消費(fèi)者洗衣需求不斷發(fā)生變化，高端化已成為洗衣機(jī)市場(chǎng)的重要發(fā)展趨勢(shì)，這就要求企業(yè)必須通過自身變革及時(shí)把握并滿足變化的消費(fèi)需求，只有這樣才能持續(xù)獲取消費(fèi)者的認(rèn)可。




國內(nèi)權(quán)威統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)中怡康公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在3000元以上的高端洗衣機(jī)市場(chǎng)，海爾洗衣機(jī)市場(chǎng)占有率高居第一，從市場(chǎng)數(shù)據(jù)上看，海爾已經(jīng)成為高端洗衣機(jī)市場(chǎng)的主導(dǎo)者。

不僅領(lǐng)跑國內(nèi)高端洗衣機(jī)市場(chǎng)，海爾在海外市場(chǎng)也同樣成為高端洗衣機(jī)的代言人。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度海爾集團(tuán)洗衣機(jī)業(yè)務(wù)在歐洲市場(chǎng)整體增幅達(dá)20%，其中法國大渠道增幅高達(dá)200%，銷售業(yè)績實(shí)現(xiàn)翻番增長。而在以苛刻著稱的“家電王國”日本，海爾洗衣機(jī)1月份市場(chǎng)銷量同比增長近30 %，成為日本消費(fèi)者最喜愛的“海外”品牌。

領(lǐng)先的產(chǎn)品是海爾洗衣機(jī)保持市場(chǎng)領(lǐng)跑地位的法寶。據(jù)了解，在率先轉(zhuǎn)型“零庫存下的即需即供”商業(yè)模式后，海爾洗衣機(jī)在全球范圍內(nèi)均開展了深入的市場(chǎng)調(diào)研，充分了解全球用戶需求的變化。在充分把握消費(fèi)需求后，海爾先后與GE、VDE、寶潔、FPA等世界頂尖企業(yè)進(jìn)行跨界合作，相繼推出了零碳芯變頻滾筒洗衣機(jī)、勻動(dòng)力等一系列創(chuàng)新產(chǎn)品，解決了長期以來困擾消費(fèi)者的洗衣難題。

以勻動(dòng)力洗衣機(jī)為例，該產(chǎn)品采用獨(dú)特的勻動(dòng)力洗滌和環(huán)形懸浮內(nèi)桶設(shè)計(jì)，充分降低了衣物與桶壁摩擦帶來的磨損。同時(shí)，由于采用了高扭矩電機(jī)，配合雙曲波輪形成上下翻滾的水流，勻動(dòng)力洗衣機(jī)可實(shí)現(xiàn)高效洗凈的效果，省時(shí)又省電，其日常洗衣最少用水可達(dá)到11L/kg，比波輪洗衣機(jī)能效1級(jí)耗水標(biāo)準(zhǔn)還節(jié)省56%、比滾筒洗衣機(jī)能效1級(jí)耗水標(biāo)準(zhǔn)節(jié)省8.3%，真正成為最省水的洗衣機(jī)。

充分滿足消費(fèi)需求使海爾洗衣機(jī)成為消費(fèi)者購買洗衣機(jī)的首選。日前網(wǎng)易家電發(fā)布的《2011年中國城市洗衣機(jī)市場(chǎng)狀況調(diào)查報(bào)告》顯示，海爾洗衣機(jī)品牌的受關(guān)注度高達(dá)60.3%，成為城市消費(fèi)者升級(jí)換代的首選品牌。

海爾領(lǐng)先的產(chǎn)品不僅得到了全球消費(fèi)者的充分認(rèn)可，也得到了國際權(quán)威機(jī)構(gòu)的高度肯定。而在之前《福布斯》雜志公布的“2011年全球最具聲譽(yù)百強(qiáng)企業(yè)排行榜”中，海爾成為唯一入選的中國家電品牌。另外，由全球知名咨詢公司特恩斯（TNS）聯(lián)合英國Campaign營銷雜志發(fā)布的“亞太品牌1000強(qiáng)”結(jié)果顯示，海爾居內(nèi)地首位再次彰顯了領(lǐng)袖實(shí)力。

當(dāng)前全球產(chǎn)業(yè)早已步入產(chǎn)品過剩時(shí)代，此時(shí)企業(yè)的關(guān)注焦點(diǎn)應(yīng)從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價(jià)值戰(zhàn)，真正為消費(fèi)者謀求增值才能獲得市場(chǎng)的認(rèn)可。作為行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，海爾在領(lǐng)先模式支撐下能夠準(zhǔn)確把握消費(fèi)需求，并推出符合需求的產(chǎn)品，這正是其成為全球洗衣機(jī)第一品牌的關(guān)鍵原因。