燒錢成為電子商務在2011年的關鍵詞之一，但在一些行業觀察人士眼里，不少電商網站舍得花費巨資投放線下廣告，卻幾乎都忽略了進一步挖掘廣告價值。“其實只要在廣告中加入一些二維碼信息，消費者能快速進入網站，足以讓效果上升好幾個百分點。”支付寶無線事業部總經理諸寅嘉表示，二維碼應該是2011年電子商務的新亮點，對此，支付寶將在2012年重點推動該領域的無線支付服務，幫助行業發展。

　　二維碼是一種在一維條形碼的基礎上擴展出另一維具有可讀性的條碼，使用黑白矩形圖案表示二進制數據，在常見的QR碼上可以容納近千個漢字。當使用手機拍攝此類圖案后能立刻識別出文字、圖像、網址等，因此被日韓等廣泛用于雜志、廣告、名片等領域。

　　從查看商品流轉信息到查詢公交信息，乃至交換個人名片。在國內，二維碼的應用也日漸廣泛，一些公司嘗試在新品海報中加入二維碼，以方便用戶快速進入專題頁面，獲取商品的更多信息。但在最具潛力的電子商務市場，該二維碼應用仍處于引而未發的態勢。

　　“殺手級的應用應該是拍下二維碼就可以完成支付等整個環節。”諸寅嘉表示，電商網站除了展示自身的品牌形象之外，還可以為廣告中出現的特價商品附加二維碼，“讓消費者在海報前完成消費”，這樣才能提升網絡公司投放線下廣告的價值。

　　而支付寶也在大力推動這種融合趨勢，7月，支付寶發布了同時具備二維碼與條形碼的“條碼支付”產品。用戶手機在安裝手機支付寶軟件之后，可對外展示條形碼、二維碼供手機、條碼槍識別，也可以掃描別人展示的條碼，從而在2位用戶之間完成快速收款與支付。隨后，支付寶進一步發布“悅享拍”產品，在啟動該軟件后，可拍攝二維碼進行支付。

　　今年8月，免費午餐項目組宣布與支付寶悅享拍合作，在微博及相關合作方展示定制二維碼，用戶用支付寶手機客戶端掃描該二維碼即可為西部兒童支付3元午餐費，成為二維碼應用的典型案例。

　　據悉，除了慈善領域之外，近期支付寶還將進一步向電影票市場推進。“電影票、演出票都將是二維碼的重點市場。”諸寅嘉透露，將與電影業巨頭在賀歲檔共同推出拍二維碼購電影票的產品。

　　據了解，韓國候車的乘客可以在海報前拍攝商品二維碼購物，隨后商品會送至指定地址。這一模式已經將純粹的線下場景賦予了網絡意義，讓沉睡的非數字化媒體蘇醒并煥發生機，并在現實世界和數字世界中搭建橋梁。

　　與這種“線下-手機”的融合模式相類似的是，淘寶網近期也在嘗試為全網商品編制二維碼信息，當用戶使用電腦訪問到某商品頁面時，同時還具有二維碼圖像。此時用戶可以用手機拍攝該圖像，并繼而在手機上完成剩下的購物操作。這一“Web-手機”的模式非常適合網吧等多種網購消費場景。

　　“線上線下的融合將是2012年電商的最大價值點之一，而二維碼與手機在此過程中將扮演非常重要的角色。”諸寅嘉表示，不排除線上及線下市場商品均被二維碼編碼，電子商務的新時代正在到來。