北京 2012-02-13(中國商業電訊)－－日前，意大利媒體Linkiesta在其網站刊發了題為《坎波多諾，中國在拯救意大利》的文章，對海爾在意大利的發展情況及其“在經濟危機之時”為當地帶來的積極影響進行了高度評價。




文章強調指出，在金融危機影響下，當意大利大多數企業表現萎靡之時，全球白電第一品牌海爾在當地卻依然有序地進行著產品的生產、出口和創新，對穩定當地就業、拉動當地經濟做出了突出貢獻，因此該媒體認為對意大利經濟的發展有著標桿意義。

Linkiesta是意大利一個獨立的在線新聞日報，以深刻的分析評論和獨到的見解著稱。Linkiesta發布的新聞均經過了深入的調查，確保了其發布內容的準確性和專業性。目前，該網站由曾就職于意大利發行量最大的全國性日報《晚郵報》的資深編輯兼記者Jacopo Tondelli擔任主編。

從文章內容看，當前意大利正經受著經濟危機帶來的困擾，市場需求低迷、企業發展滯緩、失業率上升，當地政府面臨著巨大壓力。此時歐美家電品牌在歐洲市場均陷入了發展乏力的狀況，而海爾意大利生產基地卻保持了良好運作態勢，在一定程度上緩解了金融危機給當地經濟發展帶來的不良影響。

對此，業內人士分析認為，獲得意大利當地媒體的關注既體現了海爾抵御全球經濟形勢波動的強大能力，同時也是中國企業全球化實力的新注解。在全球化過程中，海爾不僅提升了自身的競爭力及品牌影響力，也通過給當地創造就業等方式展現了“中國創造”的實力。從市場情況看，在領先的商業模式和全球化布局支撐下，海爾不斷向消費者提供著滿足需求的領先產品，受到了越來越多消費者的認可。

消息顯示，在意大利甚至整個歐洲市場，海爾已經超越歐美、日韓企業成為最受當地消費者關注的家電品牌。在全球最大、最具人氣的社交網站Facebook上，海爾意大利的粉絲突破35000人，成為該網站粉絲數量最多的家電品牌之一。而在去年舉行的柏林國際電子消費品展覽會（IFA）期間，意大利《新聞報》、德國RTL電視臺等歐洲主流媒體均對海爾集團展出的創新產品進行了重點報道。

該文稱，海爾意大利工廠創新推出了引領歐洲市場發展趨勢的抽屜式冰箱和三門冰箱。據了解，意式三門冰箱由歐洲首席設計師弗朗西斯科主持設計，采用“大容量、抽屜式、風冷無霜”的全新設計理念，徹底顛覆了傳統意義上的冰箱設計。直開式抽屜設計使用戶拉開抽屜就可以直接存取食品，終結了先開門再拉抽屜才能看到食品的時代，開創了抽屜式冰箱新潮流。

滿足消費者差異化需求的領先產品是海爾備受當地消費者歡迎的重要原因。據悉，在意大利，海爾推出的超節能A+++變頻滾筒洗衣機是當地市場上最節能的產品之一。同時，海爾冷柜憑借超節能、設計時尚等優勢迅速贏得了消費者認可，在市場容量逐年下滑的形勢下，海爾冷柜卻實現了逆勢上漲，穩居當地市場前列。此外，海爾空調也獲得了意大利政府的高度認可，成為其力薦的空調品牌，并獲得意大利政府節能補貼。

三位一體的本土化布局是海爾能夠把握并迅速滿足當地消費需求的前提。目前，海爾在歐洲的制造工廠位于意大利瓦雷澤，再加上歐洲本土的研發中心與營銷中心，海爾可以與當地消費者形成了快速、直接、無縫的交流和互動，實現了與用戶需求的“零距離”，深得歐洲用戶認可。

世界權威市場調查機構歐睿國際(Euromonitor)發布的2011年調查結果顯示，海爾獨攬白電、冰箱、洗衣機、冷柜、酒柜的八項世界第一，成為全球白電市場的主導者。