北京 2012-02-10(中國商業電訊)－－近日，日本市場傳來喜訊，今年一月，來自中國的全球第一品牌海爾洗衣機在日本市場的銷量同比增長67%，品牌銷售額更是實現了高達72%的快速增長。據悉，海爾一款主推的5kg節能洗衣機已經進入當地GMS主流銷售渠道，以及銷量前三的量販店E渠道，成為日本消費者最喜愛的洋品牌。




日本作為世界知名的家電王國，其市場門檻極高，尤其去年受歐債危機、日本地震、日元升值等多類事件影響，日本家電業受到不小的沖擊，需求疲軟，甚至當地家電巨頭都呈銷量下滑趨勢。然而海爾洗衣機能夠在如此復雜和嚴峻的形勢下，實現高達72%的逆勢增長，無疑是對其全球第一品牌實力的有力證明。

海爾洗衣機日本市場相關負責人告訴記者：“如果說海爾洗衣機在日本市場的成功有什么秘訣的話，我覺得就是不斷挖掘消費者的潛在需求，并在第一時間滿足用戶需求。”據悉，為滿足“挑剔”的日本消費者，符合他們的生活習慣，海爾洗衣機有針對消費需求成立的專業企劃團隊，力求能更準確、更及時的發現和解決消費者洗衣難題。

據了解，在日本這樣生活水平較高的發達國家，大多數人每天都會換洗衣服，因此他們所需要的是具有快速洗滌功能的洗衣機。海爾針對這一需求，研發推出一款10分鐘就可以洗完衣服的高效產品，很好的滿足了當地用戶每天快速洗衣的需求。同時考慮到日本房屋有些沒有陽臺，這款洗衣機還貼心設計了烘干功能，溫風干燥，縮短衣服晾曬時間。

除具備快洗和烘干功能之外，海爾這款洗衣機的5kg容量也頗受用戶好評。日本有些上班族工作很忙，只能在周末才有時間洗衣服。海爾推出的5kg洗衣機一次可以洗干凈堆積三天的衣服，且比同容量的產品省水10%，既解決了大量衣服洗滌煩惱又實現了節水節電，充分滿足了日本家庭的洗衣需求。

“海爾洗衣機的產品就像是為日本用戶量身打造的，很好的滿足了當地消費者對洗衣生活的需求，而且外觀也很漂亮，與我們生活品位相吻合。”GMS主流銷售渠道相關負責人這樣評價海爾洗衣機。

記者查閱資料發現，海爾洗衣機自進入日本市場以來，一直致力于創新開發不同的產品給當地消費者帶來更高的生活享受。2002年海爾洗衣機憑借"小小神童"的差異化率先打入日本市場；2005年成功推出洗干一體機，成為高端市場最具競爭力產品之一；2006年起產品先后進入當地多家主流家電渠道；2008年在日本制造業遭到全球金融危機重創的情況下，海爾洗衣機依然保持60％的增長勢頭；2009年，受到《日本經濟新聞》、《讀賣新聞》等當地權威媒體的關注報道……

同時記者還了解到，除了日本市場以外，海爾洗衣機在全球其他海外市場也同樣受到更多消費者的青睞，銷量全線飄紅。據世界著名的消費市場研究機構歐睿國際日前發布的統計數據顯示，2011年海爾洗衣機以10.9%的品牌市場份額第三次蟬聯全球第一，不僅實現了環比大幅提升，同時也領先第二名4.3個百分點，再次奠定了海爾洗衣機在世界市場上的強勢主導地位。

業內專家表示，在2012年全球經濟動蕩不穩的前景下，企業把握和滿足消費者個性化、差異化需求的能力將成為市場競爭的重要利器，只有在消費需求指導下進行產品研發生產的企業才能獲得消費者認可。海爾洗衣機正是從這一點出發，通過差異化創新產品贏得全球消費者的青睞。