北京 2012-02-23(中國商業電訊)－－受消費者追捧的產品總是不斷地被其他企業模仿和抄襲，就像當前全球手機制造商紛紛跟風蘋果一樣。據媒體報道，繼卡薩帝法式對開門冰箱后，全球白電第一品牌海爾集團推出的卡薩帝意式三門冰箱再次成為業內企業抄襲的對象。




對此，中歐國際工商學院市場營銷學教授王高表示，從品牌角度分析，只有當一個品牌做得很好或者成為全球化品牌時，才有可能被別人模仿。從連續四次蟬聯全球第一到多次被中外企業抄襲、模仿，海爾集團已經成為全球冰箱產業發展趨勢的主導者。

據了解，卡薩帝法式對開門冰箱和意式三門冰箱是海爾集團獨創的創新型高端產品，原汁原味的設計成為卡薩帝冰箱區別于其他冰箱產品的最大特色。以意式三門冰箱為例，這款冰箱是由歐洲首席設計師弗朗西斯科主持設計完成，僅最初的草圖就經過了意大利、英國、法國和德國四個國家1178名消費者的嚴格把關。同時，其設計和研發也都是在意大利海爾工廠完成的，所以，這是一款真正意義上能夠最大化滿足歐洲消費者需求的差異化創新產品。

區別于競爭對手的原創式設計以及精準滿足消費需求的功能使卡薩帝冰箱受到了歐美權威媒體的廣泛關注。意大利主流媒體《24小時太陽報》以“海爾不斷追求意式高科技”為題對意式三門冰箱進行了重點、詳細報道，并稱其為“真正的意式作品”。此前，法國第二大雜志《60 million》公布的消費者滿意冰箱調查結果顯示，這款冰箱與法國本土最大品牌白浪以及伊萊克斯包攬前三名。澳大利亞知名引導性消費類雜志《Choice Magazine》兩次評價卡薩帝法式對開門冰箱為“最優選擇品牌型號”。

統計數據顯示，僅2011年上半年意式三門冰箱在歐洲市場銷量同比增長90%，成為歐洲市場上增長最快的冰箱產品。領跑市場的差異化產品勢必將給消費者帶來超乎想象的使用體驗，海外媒體稱卡薩帝法式對開門冰箱一經上市就受到了全球用戶的高度認可，澳洲、泰國等國用戶陸續成為這款冰箱的“義務宣傳員”。

對此，王高教授認為，“海爾在國際化過程中做得很不錯，除了技術，還贏在了創意和設計上。其實現在的產品在生產、制造、技術等環節差別都較小，趨同特征很明顯，除核心技術以外，一定在設計創意上要有突破。”

事實上，獨創的歐式設計也正是卡薩帝冰箱被中外品牌模仿、抄襲的關鍵原因。從被曝出的抄襲產品來看，這些“山寨冰箱”在外觀上與卡薩帝冰箱幾乎沒有差別，基本復制了卡薩帝冰箱的抽屜式設計，更有甚者直接復制了意式冰箱和法式冰箱的名字。但仔細觀察不難發現，無論是做工設計，還是材質選用，山寨冰箱都與卡薩帝冰箱存在著巨大差距。

針對這種集體跟風、抄襲現象，海爾集團相關負責人在接受《數字商業時代》雜志采訪時表示，“海爾達成的共識是既然是全球的，就要是共享的，被模仿恰恰反映出海爾在全球的領先地位，海爾會表示保留追究Copy者的權利。”

完善的工業創新體系是企業推出領先產品的根本保障，這也正是山寨冰箱與卡薩帝冰箱間存在巨大差距的原因。據了解，截至目前，海爾已經建立24個海外制造基地，10個設計研發中心，實現了從調研、研發、制造、銷售到售后服務的全流程本土化運作。在這一布局下，海爾能夠整合歐、亞、美等地區企劃工程師進行廣泛的市場調研，并根據當地消費需求研發出差異化產品，這正是卡薩帝法式對開門冰箱和意式三門冰箱備受全球用戶認可的關鍵所在。

對那些簡單抄襲卡薩帝冰箱外觀的企業來講，由于缺乏完整的工業創新體系，這些企業只能簡單、機械地模仿產品的外觀，無法從根本上解決企業創新乏力的問題。長此以往，這些企業很可能陷入落后—模仿—再落后—再模仿的惡性循環，最終因缺乏持續創新能力而被市場競爭所淘汰。

正如媒體評價的那樣：“成為國際品牌的標志之一就是行業的引領地位，對于要做行業引領者的海爾來說，被copy的本身就意味著其在行業的引領地位”。