北京 2012-02-23(中國商業電訊)－－日前，泰國媒體《曼谷郵報》在其網站刊文指出，海爾將在泰國市場投資6億泰銖用于新品研發，這意味著海爾將為泰國市場提供更多滿足當地需求的差異化創新產品。事實上，通過不斷推出滿足當地消費者需求的差異化創新產品，海爾品牌已經得到泰國消費者的廣泛認可。




在泰國市場上，日韓企業的長期盤踞給當地消費者產生深遠影響。然而，從目前當地市場情況來看，這一現象已經發生了改變，海爾最新推出的一款TM冰箱成為當地消費者最認可的時尚產品。據悉，自2011年上市以來，這款產品就憑借時尚的外觀設計、人性化的功能及出眾的產品質量，受到泰國消費者的廣泛歡迎，這也使海爾在當地的品牌美譽度和市場份額得到顯著提升。

據海爾白電相關研發人員介紹，這款創新產品是全球聯合研發的成果，匯聚了來自泰國、日本、澳洲、歐洲、印度、中國等全球的頂級研發團隊，是真正意義上的全球化產品。在外觀上，這款產品的時尚度達到了一個全新的高度，成為新的代言產品；在性能上，TM冰箱幾乎達到了全球所有市場的能效等級標準，如泰國的最高五級能效標準、歐洲的A+級標準、中國的一級能效標準等，足以行銷全球。

值得一提的是，由于采用了風冷設計，雙方向出風設計，使冰箱內各個角落制冷溫度恒定，制冷快速均勻，真正實現“零結霜”；而多維循環制冷則使得冷風繞過擱物架，避免直吹導致的食物風干，食材由內到外均勻凍透，達到360度保鮮。

海爾泰國公司相關負責人告訴記者，在產品研發之前，海爾工作人員即對當地市場進行了廣泛而深入的市場調研，從外觀到內部結構的設計上都完全符合泰國當地消費者的需求。“由于地處熱帶季風氣候常年高溫炎熱，泰國消費者對食物的冷凍、保鮮效果要求較高，海爾TM冰箱采用環繞立體風技術滿足了這一需求。此外，根據當地消費者的習慣，這款冰箱上面為冷凍、下面為冷藏，與一般冰箱產品正好相反。”該工作人員向記者介紹道。

作為泰國市場上最能滿足當地消費者需求的產品，海爾冰箱在泰國取得了令人矚目的市場業績。記者從海爾泰國貿易公司了解到，2011年海爾在當地市場的整體增幅高達30%，其中冰箱接近40%，遠高于當地家電市場7%的平均增幅。此外，海爾白電在泰國已經進入了所有家電連鎖渠道，并且份額不斷上升。在powerbuy、homepro等泰國高端家電連鎖渠道，海爾成為唯一進入的中國白電品牌。

泰國是東南亞最具代表性的市場之一。自從2002年正式進入泰國市場以來，海爾一直從用戶需求出發，持續推出差異化的創新產品，獲得了泰國用戶一致認可。在冰箱領域，除了TM冰箱，海爾還推出了泰國市場上最省電的單門冰箱；在洗衣機領域，面對當地市場上部分地區水壓較低，一般的全自動洗衣機難以正常運作的現象，海爾創新研發出全自動“零水壓”洗衣機，備受當地市場青睞；在空調領域，海爾空調“三年保修”的服務成為當地行業標準的引領者，其他品牌爭相跟風模仿海爾。

在三位一體（研發、生產、銷售）布局支撐下，泰國也成為海爾在全球的一個重要出口基地。據了解，泰國基地生產的產品除滿足泰國本土需求外，還遠銷馬來西亞、菲律賓等東南亞國家以及日本、中東、非洲、澳洲等國家和地區。海爾在海外市場的全球競爭力正不斷增強，充分彰顯了全球白電第一品牌的實力。

另據了解，泰國當地時間2011年12月27日，海爾全球第1億臺洗衣機在泰國生產基地下線，這是海爾第二個實現億級產銷規模的產品品類，海爾成為全球增長最快與最受消費者的品牌。