2012年3月15日電/明通新聞專線/--近年來，廣告聯盟行業風氣云涌，谷歌撤出而后又圖卷土重來，百度占據優勢步步緊逼，淘寶則另辟蹊徑改組阿里媽媽。現在，作為國內互聯網巨頭之一的網易也開始悄悄在這個領域布局。近日，有站長發現，網易首頁等網站已經出現網易網站聯盟的廣告投放，網盟的站長招募已經啟動。


圖1：網易首頁出現網易聯盟招募廣告

　　網易為什么要布局網站聯盟

　　互聯網向來奉行“用戶為王”的準則，游戲行業更是如此。盛大一直堅持平臺化戰略，通過起點等內容將大量游戲用戶聚集在平臺中，搜狐則早早將17173收歸門下，騰訊更是借助QQ平臺的海量用戶確定了行業領先地位，唯獨網易一直沒有自身的渠道和平臺接觸游戲用戶。

　　網易游戲業務增長迅猛，是網易主要營收來源，雖然網易門戶和郵箱業務用戶眾多，但同一個陣地總不能無限次挖掘，因此外部投放渠道需求巨大。在外部媒體和平臺大量投放，帶來了不錯的營銷推廣效果的同時，推廣成本連年攀升，并將隨著市場競爭的激烈而進一步增加。從長遠的角度而言，如何建立自有渠道接觸游戲類用戶是網易迫切需要解決的問題，建立網站聯盟無疑是諸多方法中門檻和成本較低的選擇。

　　網易的競爭優勢在哪里

　　作為久負盛名的業內領袖之一，網易在網站聯盟(union.163.com)方面具有自身的優勢。

　　1)產品優勢

　　網易擁有眾多經受市場考驗的游戲產品，網易印象派、彩票、周邊商城等電商產品也初具規模。因此，網易網站聯盟(union.163.com)在初期就擁有夢幻西游、天下3、倩女幽魂、戰歌、印象派等一批質量較高的產品。其產品類型囊括客戶端網游、網頁游戲、電商等類型，廣告形式包括CPC點擊付費廣告、CPM彈窗廣告，以及CPA、CPS等按效果付費的廣告。相對于其他第三方聯盟而言，這樣的陣容具有不可忽視的競爭力。


圖2：旗下旗艦游戲《夢幻西游》現身廣告列表

　　2)成本優勢

　　作為自建聯盟，網易網站聯盟沒有贏利的需求，它的目標只有流量。而其他獨立第三方聯盟需要兼顧贏利和流量兩個方面。它們主要通過廣告主傭金與站長傭金的差額獲取收入。這意味著獨立第三方聯盟一方面要向廣告主索取高額廣告費用，另一方面卻只能為站長提供相對較低的傭金。對站長而言，網易網站聯盟能提供更高的價格和更為寬松的合作條件，因此更有吸引力。

　　3)資金優勢

　　網站聯盟的發展需要大量資金，而網易恰恰是業內資金最充裕的企業之一。2011年財報顯示，網易現金和定期存款共為119億元。充裕的資金支持使得網易網站聯盟能夠為站長提供更為優厚的廣告價格，以及獎勵豐厚的促銷活動。

　　網易網站聯盟能走多遠

　　在整個行業競爭日益加劇的今天，網易布局廣告聯盟行業無疑是一招妙手。但廣告聯盟行業同樣競爭激烈，網易能在走多遠不僅取決于整體環境，更取決于網易自己的決心。業內人士表示，網易自有網盟發展的情況，決定性因素之一就是是否能做好與自己游戲業務的良好互動、相互借力，如果這個做到極致，網易網盟的獨特優勢將非常明顯。