近日，德國廣播電臺在其網站刊發了題為《中國企業是明日的全球知名品牌》的文章，對中國領先企業越來越高的全球品牌知名度和影響力給予了高度認可。同時，文章還以“中國企業自主品牌建設的典范”對海爾在全球市場的跨越式發展及全球化品牌建設成就進行了重點介紹，認為海爾不僅是全球最知名的中國家電品牌，還是發展最快的全球性家電企業。

　　文章指出，目前中國已經成為世界第二大經濟體和頭號出口大國，經過長期的發展 ，中國企業已經建立起自己的品牌，這使其擺脫了以往廉價低質的形象。更為重要的是，中國企業的快速發展已經讓全球看到了一些與西方品牌相當的非常有實力的中國品牌，海爾即是最好的案例。

　　從文章內容可以看出，作為全球白電第一品牌，海爾已經被看做是中國領先企業在全球市場的“名片”。文章認為，不斷的技術創新與創始人的正確戰略決策推動了海爾在全球市場的跨越式發展。“在短短二十多年內，他（張瑞敏先生）將一個小冰箱公司改造成一個全球性企業。海爾集團已經是一個全球市場占有率高達7.8％的領先家電企業。”

　　同時，文章還重點提到了海爾在全球市場的增長情況，從2010年到2011年，短短的一年時間內海爾的全球營業額同比增長了36%，成為全球市場增速最快的家電企業。文章認為海爾根據全球不同地區消費者的需求進行產品設計與技術的創新，不斷推出最大化滿足當地消費者需求的差異化產品，這使其不僅擴充了產品范圍，“國際市場份額也在不斷增加”。

　　縱觀當前全球市場，憑借全球領先的差異化產品海爾已經成為當地家電市場趨勢的引領者。在歐洲，海爾根據當地消費者體型高大的特點創新推出的1200mm超高機身復式滾筒洗衣機，終結了用戶彎腰洗衣時代；同時，其創新推出的意式三門冰箱憑借原創的抽屜式設計引領了歐洲市場的抽屜式風潮。在美洲，海爾針對當地消費者周末集中洗衣的習慣專門設計了一款13kg大滾筒洗衣機，充分滿足了美國消費者大容量洗滌的需求，備受美國市場歡迎。

　　全球領先的商業模式以及本土化的布局是海爾不斷滿足全球消費者需求并在全球市場實現跨越式發展的關鍵原因。截至目前，海爾已在全球建立了10個研發中心、21個工業園、24個制造工廠和61個營銷中心，并建立起當地化設計、生產和營銷的“三位一體”布局。在這一模式支撐下，海爾與用戶之間建立起一條快速響應的供需產業鏈，確保了海爾能夠準確把握消費需求并在第一時間滿足需求。

　　此前，海爾在全球市場的領先成就已經得到了權威人士的高度認可。歐盟前主席羅馬諾·普羅迪表示，“海爾的發展速度太快了，已經領先于歐洲的家電企業。”與此同時，瑞士產業觀察家Libby女士認為，在歐洲消費者心目中，海爾就是中國家電業的代名詞。

　　德國廣播電臺由聯邦政府和州廣播電臺出資興辦，是德國國內重要的電臺。該電臺以客觀評論著稱，對德國當地以及全世界的重大新聞進行報道，在德國乃至整個歐洲都有較高影響力。