北京 2012-05-16(中國商業電訊)－－白電行業上市公司的2011年年報和2012年一季報4月底已經全部出爐，受到外部市場和政策環境變化白電行業去年下半年就開始出現增速下滑甚至負增長，但是在“強者恒強”的競爭態勢中海爾卻成為少有的銷售收入和凈利潤都實現逆市快速增長的白電企業。




在白電行業外部環境劇變，行業高開低走的2011年，青島海爾（600690.SH）實現營業收入737億元，同比增長14%，實現歸屬于母公司股東凈利潤26.9億元，同比增長20%，其中去年四季度是家電行業景氣低谷，青島海爾仍實現5%的收入增長和7%的凈利潤增長，顯示出公司高端定位帶來的業績穩定性。

與此同時，香港上市的海爾電器（1169.HK）2011年銷售收入也同比增長35.6%達到499億元，凈利潤達到創紀錄的14.06億元，同比增長34.9%。

青島海爾的強勢延續到今年第一季度，當主要競爭對手銷售收入出現40%以上的下滑的情況下，青島海爾依然保持了銷售收入和凈利潤的同比穩健增長，在原材料、人工成本不斷上升的情況下主要產品的毛利率都有一定上升。

在所有的主要產品中冰箱和洗衣機在主要競爭對手收縮后其市場占有率去年第四季度開始快速上升，而且將與追趕著的差距越拉越大，而家用空調業務在保持行業第三的位置的同時市場占有率持續回升，特別是今年第一季度在行業前四中海爾空調是增速最快的企業。

根據權威調研機構產業在線的最新數據顯示，今年第一季度空調行業前五中，只有海爾保持了7%的正增長，另外多個主流品牌均為負增長，而4月海爾的增速進一步提升。

而市場調研公司中怡康的數據顯示主流渠道海爾空調的優勢更加明顯，來自中怡康的統計數據顯示，在今年第一季度空調行業整體銷售量下滑31.2%的情況下，海爾空調不僅實現逆勢增長，零售量同比增長達23.7%。

究竟是什么原因讓海爾在白電行業整體負增長的大環境下保持逆市增長？業內人士5月8日告訴本報記者，“當整個行業都保持快速增長的時候，只要不犯錯誤所有的從業者都能賺錢，但是當行業下滑或遇到外部危機的時候，只有真正健康增長的企業才能生存下來。”

過去幾年，一些企業通過并購進入白電行業，并通過持續的大規模促銷和價格戰來爭奪市場份額，有的企業的確在短期內取得了市場份額的快速上升，也對原來的行業格局造成了一定沖擊。

有業內人士指出，“這種犧牲利潤單純追求規模增長是難以持續的，尤其是行業大環境下滑的情況下其依靠價格戰獲得的份額將快速丟失，海爾的市場份額在過去幾年都保持穩定，其實就是海爾的高端品牌定位和領先行業的技術驅動模式導致的。”

帕勒咨詢資深董事羅清啟表示，“與主要競爭對手為了市場規模而一味采取價格戰進行市場搏殺不同的是，海爾在家用空調等白電產品研發領域就一直引領者行業的潮流，也因為差異化的產品策略而創造出更高的毛利率和附加值。”

從12年前率先推出變頻空調，到去年年底推出寬帶無氟變頻技術，從2003年率先推出“氧吧”健康空調到2012年最新研發成功的除PM2.5空調，在空調節能和環保技術領域海爾始終走到行業前列，也能滿足消費者不斷變化的市場需求，這也是海爾空調乃至白電成為行業技術升級方向的引領者，并且逆市保持規模和利潤同步增長的主要原因。