日前，中怡康發布最新統計數據，無論是市場增幅還是暢銷型號排行，海爾空調依然穩居絕對領先地位。

　　從中怡康最新的統計數據來看，市場前三強品牌份額差距越來越小，其中，海爾空調已是連續三次進入了整體市場前兩強的座次，而且其市場份額增幅環比增長17.1%，是目前市場份額增長幅度最高的品牌。而從產品細分數據來看，擁有除甲醛空調、寬帶無氟變頻空調、超薄空調新品等多個全球首發新品的海爾空調也已具備絕對領先優勢。在柜機暢銷型號榜上，海爾空調已連續多周穩居排行榜第一名。

　　空調競爭回歸本質 用戶流行“按需購買”

　　全球經濟不景氣、家電刺激政策陸續退出、空調庫存高企……由于2011年空調行業持續下行，不少專家都分析，2012年空調行業競爭將回歸本質。日前，記者在走訪家電賣場時也發現，與往年以促銷拉動市場銷售的情況不同，今年的家電市場消費更加理性甚至謹慎。消費者面對各大品牌的概念戰、價格戰普遍具有免疫力并開始流行“按需購買”的理性消費。

　　針對這一消費特點，海爾空調在今年也推出了差異化的新技術、新產品和新服務。如節能高達59.3%的寬帶無氟變頻技術、可實現1分鐘速冷的寬帶無氟變頻空調、僅148毫米厚度的世界最薄空調、全球首款可去除PM2.5的空調以及“三送除甲醛+兩年包換”的星級服務措施等等，這些都成為眾多消費者“按需購買”的前提。“現在來賣場買家電的大部分都是中青年人，而且不少是需要更換新家電的，他們更能接受新技術，來之前就在網上把產品性能了解清楚了。”某賣場銷售負責人告訴記者，在整個家電行業不景氣的情況下，加快技術創新升級便成為企業實現逆勢增長的有效武器。

　　技術創新引領消費升級 海爾獲更多市場增長機會

　　“市場銷量的持續增長，表明海爾空調以用戶需求推動產品創新的企業運營模式取得巨大成功。”行業專家這樣評價海爾空調目前的發展態勢。

　　事實也確實如此。在經歷前兩年的空調普及潮后，現階段消費者購機時要考慮的不僅僅是價格，還有產品功能、品牌服務，尤其是自己的實際需求、對空調本質的需求等。從近期權威市場調研數據來看，在華東、中南等消費區域，品牌和品質依然是該區域消費者最關注的因素，同時制冷和靜音仍是基礎需求，另外，部分高端群體和有孩群體對健康、舒適類的空調也有較大的期待。而作為始終專注用戶需求的海爾空調則通過技術創新推出的除甲醛空調、寬帶無氟變頻空調、超薄空調以及除PM2.5空調等創新產品，這不僅滿足了消費者對品牌、品質的主流需求，其領先行業的制冷效果以及對空氣質量調節的技術升級也引領了消費升級，為自身帶來了更多市場增長機會。