北京 2012-08-06(中國商業電訊)－－“世界多一個海爾，地球多一份安全”，世界環保組織的這一評價無疑是對海爾質量的最高贊譽。如今，海爾已經成為全新“中國創造”的代名詞，受到國內外消費者及媒體的一致認可。近日，墨西哥《改革報》刊發了題為《提高中國質量》的文章，以全球大型家電第一品牌海爾的全球化拓展為案例，闡述了中國企業不斷提升的產品質量和國際競爭力。




重新定義“中國質量”形象

對于中國企業不斷提升的產品質量及品牌影響力，文章開篇給出了總體評價：中國正在實現幾年前還看似不可能實現的事，消除關于“中國制造”是一次性用品的印象，同全球大型消費品生廠商展開競爭。在這一轉變中，連續三年蟬聯全球第一的海爾是最成功的案例，也是最典型代表。

文章對此詳細論述稱，自80年代決定將這個小工廠建成一家現代化企業時，海爾就開始提高質量標準，并通過引進先進技術為之提供保障。通過領先的質量管控體系，海爾在產品安全性、可靠性控制和技術創新領域都達到全球領先水平，不僅成為中國企業的質量標桿，還得到全球權威機構的認可，提升了全球化品牌形象并加快了全球市場拓展步伐。

據媒體消息顯示，海爾冰箱、洗碗機等產品均與歐洲權威檢測認證機構VDE簽署了戰略合作協議，其中海爾洗衣機成為中國首個獲得VDE“全球品質最值得信賴品牌”證書的品牌。同時，海爾榮獲國際權威認證機構美國UL公司頒發的001號“UL北美安全認證證書”，是自美國環保署（EPA）發布“制冷產品可選擇性地使用新型環保制冷劑”指令以來，全球首個通過美國市場準入要求的家電企業。

尤其值得一提的是，海爾還是全球首個成功研發航天冰箱的家電企業，不僅將全球家電技術提升到新高度，還代表了全球家電業質量、品質領域的最高水平，受到全球矚目。

本土化創新征服全球市場

以高質量產品拓展海外市場使海爾獲得了全球市場領先地位。對此，文章寫道：從2009年起，海爾集團一直是世界上最大的家電企業，目前海爾的產品已經銷往全球165個國家和地區。同時，文章還援引海爾歐洲區相關負責人言論指出，目前在中國，幾乎每個家庭里都會有一件海爾電器，現在海爾的目標是讓世界其他地區的人們也選擇海爾產品。

通過向全球消費者提供最能滿足其需求的高品質產品，海爾的這一目標已經實現。據歐睿國際（Euromonitor）發布的最新統計數據顯示，海爾已連續三年蟬聯全球白電第一品牌。至此，海爾共包攬白電、冰箱、洗衣機、冷柜、酒柜的八項世界第一，領先優勢不斷擴大。這意味著海爾已經成為全球消費者的首選。

對于中國企業基于質量基礎上的快速發展，文章認為這很大程度上得益于企業在創新上的高投入。創新是一種形式，滿足并創造消費者需求才是創新的目的。為給全球消費者創造更美好的家電使用體驗，海爾在全球拓展中創新性地采用“全球范圍內的本土化創新”，在這一模式下，海爾通過準確洞察當地消費需求與潛在需求，整合優質資源針對性地進行產品創新研發，為消費者提供最適合其生活方式的產品使用體驗。

文章對這一模式表示認可并進行了案例呈現，“海爾專門為中東家庭提供大容量洗衣機，為美國市場生產大容量冰箱，在東南亞地區銷售的冰箱則特別設計了存放熱帶水果的空間。”這使海爾贏得全球不同地區消費者的認可，具備了開拓海外市場并與國際知名家電企業相抗衡的實力，同時也是其獲得全球白電三連冠的秘訣之一。

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