編者按：2012年，中國第三方支付行業(yè)進入戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期，艾瑞咨詢綜合中國第三方支付行業(yè)在2012年發(fā)生的熱點事件，從宏觀環(huán)境、互聯(lián)網(wǎng)支付市場和移動支付市場三個層面進行了盤點。本篇終端對移動支付市場進行了如下五大盤點：總體來看，行業(yè)趨勢層面，移動遠程支付正逐步擺脫技術(shù)層面的束縛，進入高速成長期；而由于終端改造成本、用戶使用習慣以及產(chǎn)業(yè)鏈合作模式達成等多重阻礙，近端支付前景可觀但大規(guī)模商用階段尚需時日。市場布局層面，銀行、銀聯(lián)、運營商、第三方支付企業(yè)等眾多產(chǎn)業(yè)鏈參與方合作意愿明顯增強，全面挺進移動支付市場。

　　盤點一：移動支付技術(shù)標準確立

　　2012年4月，央行集合商業(yè)銀行、銀聯(lián)、移動通信運營商等40多家產(chǎn)業(yè)相關(guān)方，成立了移動支付標準編寫組。雖然仍未最終公布，但中國銀聯(lián)主導的13.56MHz確定為目前移動支付標準已達成一致。

　　艾瑞點評：銀聯(lián)主導的13.56MHz標準和移動主導的2.4GHz標準之爭歷時多年，嚴重阻礙了移動支付行業(yè)的發(fā)展進程。標準的統(tǒng)一和確立，將有助于產(chǎn)業(yè)鏈各方開展相關(guān)業(yè)務(wù)，推動移動支付進入爆發(fā)期。此外，隨著標準落地日程的推進，金融機構(gòu)、運營商和第三方支付公司紛紛布局移動支付，爭奪市場先發(fā)優(yōu)勢。

　　盤點二：多家商業(yè)銀行，試水近端支付模式

　　事件一：2012年5月30日，農(nóng)行與銀聯(lián)、中國電信合作推出基于金融IC卡PBOC2.0標準的手機現(xiàn)場支付的智芯系列產(chǎn)品"掌尚錢包"，用戶通過簡單的刷手機方式，就能在支持非接觸讀卡方式的各類POS機具上進行支付。

　　事件二：2012年6月18日，浦發(fā)銀行和中國移動發(fā)布四大戰(zhàn)略產(chǎn)品，其中，中移動浦發(fā)聯(lián)名卡及演進產(chǎn)品主推手機近場支付，用戶通過附帶一張手機掛墜卡或貼片卡，在具有銀聯(lián)"QuickPass閃付"標識的POS機上直接進行小額支付。

　　事件三：2012年9月18日，招商銀行聯(lián)手HTC，推出國內(nèi)商業(yè)銀行在移動支付產(chǎn)業(yè)新標準下的首款移動支付產(chǎn)品招行"手機錢包".

　　事件四：2012年12月6日，中信銀行與中國銀聯(lián)在北京簽署移動支付合作協(xié)議，成為中國銀聯(lián)與中國移動"空中發(fā)卡"項目的首批合作銀行。雙方合作方案特點是利用運營商手機SIM卡作為銀行賬戶載體，借助銀聯(lián)TSM平臺實現(xiàn)空中發(fā)卡，開卡成功并圈存/轉(zhuǎn)賬資金后，在銀聯(lián)"閃付"終端上刷手機消費。

　　艾瑞點評：商業(yè)銀行在資金賬戶介質(zhì)、終端受理布局、金融風險控制、資本實力以及商戶和用戶群體數(shù)量方面具有先天優(yōu)勢，因此在近端支付領(lǐng)域更具優(yōu)勢。而各大商業(yè)銀行紛紛加大移動支付市場布局力度，一方面是由于看到了移動支付市場未來廣闊的市場空間，更主要的原因在于傳統(tǒng)金融服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)化與增值化使得銀行零售業(yè)務(wù)市場，包括信用卡業(yè)務(wù)、個人信貸業(yè)務(wù)、支付結(jié)算業(yè)務(wù)、與財資管理有關(guān)的現(xiàn)金管理、投資理財?shù)鹊龋艿交ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)的不斷侵蝕，商業(yè)銀行正面臨被邊緣化的風險。

　　盤點三：電信運營商，加緊布局移動支付市場

　　事件一：2012年11月26日，中國聯(lián)通攜手招商銀行，正式推出聯(lián)通首款手機支付產(chǎn)品——"聯(lián)通招行手機錢包".這是國內(nèi)首款基于SWP-USIM卡的近場手機支付產(chǎn)品，可在標有中國銀聯(lián)閃付標志的銀聯(lián)POS終端上進行消費。

　　事件二：2012年11月28日，中國移動下屬支付企業(yè)中移電子商務(wù)有限公司宣布與國航展開手機支付合作啟動儀式，國航的國內(nèi)網(wǎng)站將支持中國移動手機支付業(yè)務(wù)，雙方還將在近場NFC支付領(lǐng)域達成合作。12月5日中國移動全球開發(fā)者大會上，中國移動宣布正式發(fā)布基于NFC的新產(chǎn)品手機錢包，并開放NFC手機SIM卡空間。

　　艾瑞點評：移動運營商控制著遠程通信的通道，在終端廠商方面有強大的話語權(quán)，擁有廣泛的營銷渠道、巨大的用戶基礎(chǔ)，并且積累了較為完善的小額計費與結(jié)算系統(tǒng)，資金實力強大。在移動支付市場上，運營商首先通過發(fā)揮運營商優(yōu)勢，以技術(shù)成熟的話費支付、遠程支付搶占市場，獲得先期利潤;更重要的是增加現(xiàn)有用戶黏性，留住用戶。長遠來看，通過與銀行、銀聯(lián)和第三方支付企業(yè)的合作，加快創(chuàng)新速度，強化產(chǎn)業(yè)鏈地位，提升移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟參與度，避免在各個領(lǐng)域全面淪為通道。

　　盤點四：第三方支付巨頭，遠程技術(shù)實現(xiàn)線下支付方案

　　事件一：2012年7月24日，支付寶與分眾傳媒、聚劃算三方聯(lián)合進軍O2O，消費者可以通過裝有支付寶客戶端的手機拍攝二維碼，在分眾顯示屏前購買聚劃算上的商品和服務(wù)。

　　事件二：2012年8月31日，支付寶又與上品折扣達成戰(zhàn)略合作，聯(lián)合推出創(chuàng)新的商場O2O購物服務(wù)。

　　事件三：2012年12月10日，支付寶公測全新支付寶手機客戶端“卡寶”。“卡寶”一方面可以綁定多張銀行卡，可以進行個人賬單管理，同時也可以管理各種優(yōu)惠券、會員卡、球賽門票、禮券;另一方面，在“卡寶”中又加載了“聲波支付”這一全新功能。

　　事件四：2012年8月財付通宣布，在行業(yè)內(nèi)率先推行移動支付HTML5技術(shù)，用戶通過手機購買QQ團購等多項騰訊重點業(yè)務(wù)，無需下載財付通移動安全支付插件，可實現(xiàn)網(wǎng)頁直接支付。

　　事件五：2012年9月18日，財付通總經(jīng)理賴智明表示，財付通將與微信和騰訊電商等業(yè)務(wù)進行深度合作，通過微信與財付通的結(jié)合創(chuàng)造出微生活支付理念，有針對性的開發(fā)出各種支付方式和場景，實現(xiàn)搖一搖轉(zhuǎn)賬、二維碼掃描支付、微生活會員卡等功能。

　　艾瑞點評：支付寶、財付通等互聯(lián)網(wǎng)支付巨頭，借助二維碼這一連接線上線下的入口，加速移動遠程支付創(chuàng)新，滲透線下商戶。首先，滿足越來越多的中小商家多元化商業(yè)模式(實體店、網(wǎng)店以及其他傳播載體)的需求;其次，與近場支付需要通訊運營商、銀行、手機廠家、銀聯(lián)等多方機構(gòu)聯(lián)合推動不同，遠程支付的合作模式更為簡單，有利于第三方支付企業(yè)獨立開拓市場;最后，此類產(chǎn)品大多無需改造硬件，用戶使用門檻低，發(fā)展環(huán)境更加成熟。

　　盤點五：獨立第三方支付企業(yè)，借由手機刷卡終端切入行業(yè)商戶

　　事件一：2012年5月29日，拉卡拉推手機刷卡器進軍移動支付，用戶可實現(xiàn)查詢、信用卡還款、個人還貸、轉(zhuǎn)賬匯款、個人收賬、便民繳費、網(wǎng)購優(yōu)惠等服務(wù)。

　　事件二：2012年12月6日，匯付天下面向小微商戶以及個人推出類Suqare移動支付產(chǎn)品“POS mini”。

　　艾瑞點評：手機外接刷卡器刷卡支付模式因美國移動支付創(chuàng)業(yè)公司square取得的巨大成功而迅速蔓延至全球市場，并誕生了一個名詞“類Square”。目前中國推出或擬推出相關(guān)產(chǎn)品的支付企業(yè)包括了支付寶、銀聯(lián)在線、快錢、錢方、盒子支付、網(wǎng)銀在線、拉卡拉、匯付天下、易寶支付等。類Square刷卡終端使得消費者或商家可以利用智能手機，在任何3G或WiFi網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)下，進行支付和收款，并保存相應(yīng)的交易信息，從而大大降低了刷卡消費支付的技術(shù)門檻、硬件需求以及終端成本。但是由于中國銀行卡受理環(huán)境尚不完善、商戶及用戶的付費意愿不強烈、替代性產(chǎn)品成長迅速，嚴重限制了手機刷卡器的使用場景和支付額度，如果市場環(huán)境不能得到突破，這種支付模式只能面臨小范圍推廣或者被淘汰。(RFID世界網(wǎng)編輯整理)