前段時間由“嘀嘀打車”和“快的打車”點燃的“價格戰”已蔓延至線下支付領域。日前被市場稱為“刷卡派”的拉卡拉在上海召開“手機收款寶”上市發布會，推出了售價僅為299元的升級版POS。“我們把這款手機收款寶定價在299元，準備以不賺硬件的方式來推廣產品。”拉卡拉集團董事長兼總裁孫陶然說。就在拉卡拉手機收款寶面市3天之后，支付企業“盒子支付”，宣布其一款手機POS——“錢盒商戶通”，面向6000萬中小微商戶免費贈送，盒子支付投入資金2億元，與拉卡拉展開了一場貼身肉搏。

　　價格戰讓人嗅到了第三方支付市場競爭的火藥味。截至目前，中國人民銀行共發放250張第三方支付牌照，支付機構當中前20家占了90%多的市場份額。2013年中國第三方支付市場移動支付業務交易額顯示，支付寶、拉卡拉、財付通分別以69.6%、17.8%和3.3%位居市場前三位。“與2012年的數據相比，行業集中度再次增強，行業洗牌期正在臨近。”有關專家表示，易觀智庫的中國第三方支付市場AMC模型顯示，經歷了2011年至2014年的市場高速發展期，2015年將進入應用成熟期，行業整合將進入集中期。

　　除了價格戰外，支付服務的目標客戶也在“下沉”。上述幾家支付企業均提出了新產品的細分市場主要在于小微客戶或是“三農”領域，如個體店主、物流和直銷企業工作人員，甚至是家教人員和鐘點工。