雖然Apple Pay還沒有正式上線，但是投資公司摩根士丹利(Morgan Stanley，財經界俗稱“大摩”)認為，蘋果的這項移動錢包服務將會成為行業標準，帶動行業廣泛使用基于 NFC 的支付系統。研究員 Craig Hettenbach 在星期二發布的投資者藍皮書中分析了，Apple Pay 本月上線后將會對移動支付行業產生的影響。因 為 Apple Pay 兼容目前的基礎結構，而且蘋果已經擁有一個非常龐大的用戶安裝基礎，因此他認為在獲得牽引方面蘋果不會遇到任何困難。

　　“通過減少詐騙、強化數據安全以及為發行商和網絡增加信用卡/借記卡數量的方式，同時保護現有支付價值鏈的價值，我們相信 Apple Pay 成功的可能性很高。蘋果在美國的市場份額、其在人口相對富裕地區的曝光率及其易用性，都讓 Apple Pay 在移動錢包行業中占有很大的優勢。

　　和業界對 Apple Pay 的高期望不同，同樣是NFC移動支付服務的 Google Wallet 并沒有能夠成功吸引消費者。Hettenbach 認為 Apple Pay 對于電子錢包行業中的其他競爭對手來說是機具破壞性的。

　　Hettenbach 認為蘋果可能成功的關鍵因素之一，是因為其服務兼容現有的支付基礎設施。特別是 Apple Pay 將支持用戶使用銀行卡來進行支付，使用銀行卡網絡的符號服務來保護用戶數據。

　　蘋果的系統還整合現有的 NFC 移動支付基礎設施——兼容 EMV(Europay、MasterCard 和 Visa)標準。目前大部分美國信用卡公司也在進行過度以確保 EMV 支付系統安全。

　　另外還有一些分散的小而已經成型的NFC支付系統。蘋果在 iPhone 和 Apple Watch 中使用 NFC 技術將會加速基于 NFC 技術的使用。Hettenbach 預測到 2015 年 10 月 50% 的支付終端都將有 NFC 功能。