關于蘋果Apple Pay移動支付業務是一個非常復雜的話題。一方面，谷歌和微軟已經在NFC支付領域發展了一段時間，但是似乎并沒有給人留下太深刻的印象;另一方面，谷歌和微軟的不成功主要歸咎于發展時間太短以及各自支付產品的普及程度不高。

　　雖然Apple Pay還沒有正式上線，但是投資公司摩根士丹利認為，蘋果的這項移動錢包服務將會成為行業標準，帶動行業廣泛使用基于NFC的支付系統。

　　摩根士丹利研究員Craig Hettenbach在星期二發布的投資者藍皮書中分析了Apple Pay本月上線后將會對移動支付行業產生的影響。因為Apple Pay兼容目前的基礎結構，而且蘋果已經擁有一個非常龐大的用戶安裝基礎，因此他認為在獲得牽引方面蘋果不會遇到任何困難。

　　“通過減少詐騙、強化數據安全以及為發行商和網絡增加信用卡、借記卡數量的方式，同時保護現有支付價值鏈的價值，我們相信Apple Pay成功的可能性很高。蘋果在美國的市場份額、其在人口相對富裕地區的曝光率及其易用性，都讓 Apple Pay 在移動錢包行業中占有很大的優勢。”Hettenbach表示。

　　和業界對Apple Pay的高期望不同，同樣是NFC移動支付服務的谷歌錢包并沒有能夠成功吸引消費者。Hettenbach認為Apple Pay對于電子錢包行業中的其他競爭對手來說是極具破壞性的。

　　Hettenbach認為蘋果可能成功的關鍵因素之一，是因為其服務兼容現有的支付基礎設施。特別是Apple Pay將支持用戶使用銀行卡來進行支付，使用銀行卡網絡的符號服務來保護用戶數據。

　　蘋果的系統還整合現有的NFC移動支付基礎設施，兼容EMV(Europay、MasterCard和Visa)標準。目前大部分美國信用卡公司也在進行過度以確保EMV支付系統安全。

　　另外還有一些分散的雖小而已經成型的NFC支付系統。蘋果在iPhone和Apple Watch中使用NFC技術將會加速基于NFC技術的使用。Hettenbach預測到2015年10月50%的支付終端都將有NFC功能。

　　“我們認為Apple Pay可以促進NFC支付服務在智能手機生態系統中的商業應用，特備是我們期待其它智能手機廠商，尤其是Android系統產品能夠加大NFC支付基礎硬件設備的推廣，來保證日益增長的移動支付需求。”Hettenbach表示。