花樣百出的擂臺賽

　　大多數人都一樣，在過去的一年里，花在手機上的時間超過了在電腦上的時間。這也讓支付行業看到了新的應用場景。與PC端的支付方式不同，移動支付的形式出現了更多花樣——掃碼付、聲波當面付、親密付以及以紅包支付。

　　這些支付形式讓“出錢”和“收錢”這件事兒變得有趣很多，也為支付行業開疆拓土創造了環境。于是，花樣百出的擂臺賽一開打，便一發不可收拾。

　　2015年春節前，由微信支付和支付寶錢包領銜的紅包大戰就吸引了無數眼球。這場戰爭貫穿了春節前后的將近2個月時間。微信封殺支付寶紅包功能、支付寶推出紅包口令、微博攜一大票明星和企業撒錢、手機QQ低調入局等等，都讓這場戲十分精彩。

　　而這場比拼的高潮出現在除夕當晚，微信、支付寶、手機QQ、微博等紛紛出招，其中，以聯手春晚搖一搖的微信和祭出馬云大神的支付寶最為火爆。

　　根據官方統計數據來看，微信和支付寶都避免了針鋒相對的數字對比——除夕當天，微信紅包收發總量達10.1億次，是2014年的200倍;支付寶紅包收發總量達2.4億個，總金額達到40億元。但不得不承認的是，背靠央視春晚這棵大樹，微信紅包一炮走紅，不少三四線城市的用戶都開始嘗鮮，中老年用戶也通過搖一搖玩得不亦樂乎。

　　而支付寶則采用了迂回戰術，在正月十五聯手湖南衛視元宵喜樂會，再借搖一搖將紅包戰略貫徹下去。

　　春節大戰并未分出勝負，選手們已將目標轉向新的戰場。在紅包大戰越演愈烈之時，就有人提出“掃碼才是更現實的顛覆”。而這一場景的顛覆很快被支付寶運用在3月8日。當天，阿里巴巴推出了“掃碼半價”活動，將線上線下的消費場景串聯起來，而支付寶則是其中必不可少的一環。

　　不過，掃碼購物由來已久。例如在2014年中國互聯網大會中，支付寶曾以1元購的方式推廣了掃碼支付功能;微信掃碼購物自動販售機在一二線城市的地鐵站里就隨處可見。

　　幾天之前，蘋果發布Apple watch，其中微信、支付寶和淘寶成為首批適配應用。因此，以Apple watch為代表的可穿戴設備是否會成為移動支付的下一個爆發點?如何應對蘋果自有的Apple Pay功能的布局?我們不得而知。

　　競爭格局微調，支付寶優勢難撼動?

　　根據艾瑞咨詢最新數據分析結果顯示，2014年中國第三方移動支付的市場集中度更加明顯，支付寶、財付通兩家企業占據了93.4%的市場份額，其中支付寶的市場份額為82.8%，財付通的市場份額為10.6%。而在整個第三方互聯網支付市場中，支付寶占據半壁江山，而財付通占據20%左右的份額。

　　近年來，兩者之間的競爭從PC端蔓延到移動端。因為在業內分析看來，移動支付既是互聯網公司構建O2O商業生態的金鑰匙，也是互聯網公司為未來開展金融業務的先期鋪墊。

　　尤其是2015年新一輪O2O的大潮即將來臨，作為線上線下的銜接一環的移動支付變得更加重要。此前，騰訊牽手京東、大眾點評布局綜合類購物和生活消費場景。而支付寶擁有淘寶、天貓等購物場景和早期布局的水電煤生活支付場景。

　　風口將至 移動支付是否值得期待?

　　艾瑞咨詢曾分析，除了行業本身的活躍外，移動購物、移動金融的發展，以及移動互聯網所帶動的O2O商業模式的火熱，都促使移動支付成為互聯網下一個風口的必爭領域。

　　這個風口會因為多家企業的快速布局而提前到來嗎?

　　在春節期間，搶紅包活動使不少用戶了解和接觸到移動支付工具的便捷和趣味，但由于用戶培養尚需時日，大多用戶只是在嘗鮮之后便回歸到原有的習慣當中。例如一些三四線城市的用戶、中老年用戶，處于對支付安全、購物條件、消費習慣等多方條件的限制，并不能很快建立起對移動支付工具的依賴感。

　　而且，在一二線城市布局已久的掃碼購物場景也沒有掀起移動購物浪潮，只是作為在特定環境下為消費者提供便利的方式之一而已。

　　從2015年移動支付工具的發展態勢來看，仍有許多值得期待的方向。

　　伴隨著網絡購物的普及和生活消費需求的提升，目前仍待挖掘的三四線城市用戶和中老年用戶，或將成為最具潛力的用戶群體;移動支付場景不斷豐富，將成為打通O2O鏈條的關鍵一環，支撐更多商業模式的拓展;蘋果、谷歌、三星等科技巨頭競相布局支付領域，也許能激發國內移動支付工具迸發出更多潛力。此外，隨著近場支付、指紋支付技術的融入，移動支付領域將呈現出更多新奇的內容和功能，或將獲得用戶更多青睞。

　　結束語

　　值得期待的未來顛覆者

　　如今移動支付的場景正在不斷豐富當中，或許會成為下一個產生顛覆效應的領域。

　　在不斷教育用戶、布局場景、完善功能之后，移動支付會有更多值得期待的價值。