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　　“如果說蘋果手表是芭比娃娃，那么Noodoe手表就是樂高積木，” John Wang，Noodoe手表的創始人說到。什么?樂高積木?這是最新的旋轉智能手表概念，這是一款極簡主義手表，它把關注焦點從功能轉移到另外一些東西上，那就是讓消費者通過選擇某些服飾來彰顯個性與時尚。

　　John認為目前的可穿戴都沒有擊中消費者的心理。可穿戴不應當都是關于時間顯示、步數計算或者測量睡眠等功能，可大部分可穿戴設備恰恰都只關注這些方面。而Noodoe手表卻是與自我表達和創造性有關。

　　“我們所做的跟市場上其他智能手表有點不同，”他解釋道。“我們做的可穿戴是從人們想要什么的角度來做，而不是功能的堆積。我們想的是，消費者為什么會佩戴這款手表?”

　　Noodoe手表被認為是蘋果手表的對立面，它肯定會成為2015最成功的可穿戴產品，但John并不感到困擾。“選擇蘋果手表，意味著選擇他們給你的東西，而且所有的東西都已經為人們做好了。而選擇Noodoe，意味著選擇構建模塊，人們可以自己創造。”

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為此，有一款應用程序。

　　樂高、構建模塊等等這些元素，都令人想象到某種模塊工程Ara風格的智能手表，但這款手表的設計以及個性化方面全都是數字化，并通過手機上的安卓或iOS應用來操作。簡單的拖放界面讓人們很容易就能在Noodoe上創造屬于自己的東西。用戶能混合文本和圖片，或者在傳統的手表界面上創造富想象力的替代品，例如骰子，打撲克牌，或者是一棵能長出葉子來表示時間的樹。

　　“在手機上創建的所有東西都能轉移到手表上。”John解釋道，“我們希望把編程民主化，讓所有人都能在Noodoe上實現他們的想法。”

　　用戶可導入用Paint或者Photoshop創作的圖片，或者通過應用里一個基礎編輯工作來創作。手表功能的編程全部由用戶操控，因此用戶能加入自己想要的圖片以及功能。該手表非常簡單，適合各年齡層的人使用，僅需3秒就能制作出特別的設計。

　　此外，該功能還有更深一個層次。一個名為Noodoe Talk的腳本平臺能讓所有感興趣并且有足夠技術能力的人更深入使用這款設備，能編程專屬的功能，更進一步體現Noodoe個性的追求。

　　至于其生態系統，該應用還能作為社交網絡/應用商店使用。它不是一款實質上的應用商店，而是一款“手表云端”，所有人都能上傳并分享他們創作的功能。用戶之間可以相互關注，有點像Instagram和推特。

　　那硬件怎么樣呢?

　　“手表并不是最重要的，重要的是你的想法、創作，”John說到，“實際上，我們想讓手表消失，成為背景。就像空白的帆布一樣，讓你在上面任意涂寫你的創意。”

　　為此，Noodoe手表是一款謙遜的黑色可穿戴，看起來像是笨重的腕帶。其配置一個32 x 128像素分辨率的單色顯示屏，當設備不使用的時候，顯示屏就會變黑，融入到設備當中，John把它稱作“流明皮膚”。它使用藍牙LE連接到智能手機上，但對于其運行來說，并不需要一直連接到手機上。

　　這款手表沒有按鈕，沒有撥號盤，沒有任何觸摸功能。“這是一個全新的范式，”John說，談論到使用這款手表的方式，他說：“你需要忘記過去手表的使用方式，想想根本沒有任何的按鈕。”那到底如何使用Noodoe手表?Noodoe的答案是 Motion Magic。

　　它的營銷賣點是揮手感控。Noodoe配置加速計，意味著你揮手便可拒絕來電，或者揮手來查看日程表的下一個事項。它是一款潛在直觀系統，使用Noodoe時，不佩戴表的那只手一直都可保持空閑。

　　功能VS自我表達

　　“ Noodoe所有者是有著自己想法的人，他們不愿意佩戴大公司已經設置好的產品，”John說到，“我們的焦點不在于功能，Noodoe是關于自我創造，表達個性的。”

　　他認為Noodoe能像珠寶配飾一樣佩戴，屬于更廣闊的手表市場，因為人們可以創造自己獨特的設計。如果說蘋果手表、三星和Pebble是屬于功能類手表，那么Noodoe則是屬于自我表達的。它跟香奈兒或其他奢侈品牌不太像，但更像Swatch。

　　John的背景非常顯赫。他在HTC仍為其他公司生產移動設備時加入，并創立Magic實驗室，這個名字是屬于HTC的創新部門的，HTC夢想安卓手機就在此誕生。John是HTC的首席營銷官，協助HTC成為今日的世界品牌，而后于2011年離開HTC。

　　“蘋果手表將會有很多競爭者，而且很可能所有競爭者都會輸。”John說到，“我們并不想與蘋果競爭。我們在做的是21世紀的Swatch。”

　　“現在的人們戴手表已經不再是為了看時間，手表是人的自我表達的身體不動產。”

　　他費盡心思指出 Noodoe 是與自我表達而不是功能有關，但這款手表仍有一些智能手表有的基礎功能。它能顯示未接來電或者新信息、天氣更新和日程提醒。它有一款內置振動提醒，揮手就能靜音。

　　極簡主義的方法

　　限制Noodoe手表的功能、避免規格之戰顯然有好處。

　　首先，電池能維持長于一天。這款可穿戴產品運行的是它自己的輕量操作系統，而且功能有限，因此電量需求也小。它甚至可能一周才需要充一次電。

　　Noodoe手表的價格也實惠。John預計其全球售價少于100美元。

　　Noodoe手表預計在蘋果手表發布60天后推出，即今年6月推出。這款手表在其營銷手段的背后是否有足夠的物質條件來吸引消費者?功能性和自我表達是否相互排斥?很明顯，Noodoe認為它能成為贏家。