引言：

　　作為近兩年IT市場發展新方向，智能硬件產業包含了智能手表、智能手環、智能家居、虛擬/增強現實等多個產業。在隨著政府“大眾創業，萬眾創新”的政策鼓勵，以及眾籌平臺的興起的大環境之下，智能硬件產業呈現了井噴式的發展。

　　行業概述

　　智能硬件是繼智能手機之后的一個全新的科技概念，通過軟硬件結合的方式對傳統設備進行改造，從而擁有了更多的智能化功能。同時智能硬件也帶來了很多產業更新，諸如可穿戴設備改變了人們的運動、溝通方式;虛擬現實將會徹底革新人們對于顯示的功能需求等等。

　　行業背景分析

　　智能硬件行業的定義相當寬廣，這其中包含了可穿戴設備、虛擬/增強現實、智能家居，甚至智能汽車都包含于此。智能硬件的發展與創業、眾籌等名詞密不可分，并且整個智能硬件行業的發展以及生命力的展現都與這些初創企業有很大的關聯。

　　行業發展背景

　　一、行業發展概述

　　眾所周知，智能硬件行業發展呈現出兩個很明顯的特征：1.初創企業、眾籌平臺日益火爆;2.大型企業也開始積極參與到其中以拓展產品線。智能硬件行業產品品類較之于去年有了很明顯的改變，就是從單純的可穿戴設備開始向更大范圍的產品類型進發。然而在未來的智能硬件產品線中，會開始在不同的產品線中進行技術的深度挖掘，并不會單純擴展產品線廣度。

　　二、 行業現狀

　　經過三年的發展，智能硬件行業已經從之前的可穿戴設備市場開拓到更加寬廣的領域，包括：智能家居、虛擬現實、智能汽車、無人機飛行器等。其中現在受到行業關注的產品線為：智能家居、物聯網、智能汽車、無人機。

　　在產品發展比較成熟的可穿戴設備市場，其發展的速度開始逐漸放緩，并且產品同質化出現得比較嚴重。而虛擬現實設備市場明顯要更加受到關注，Oculus以及HoloLens等先驅產品開始領跑市場，而其他類型產品很多并未上市，已上市的產品大多市場表現平平。無人機飛行器雖然受到了嚴苛的低空飛行管制條例的限制，但是對于無人機飛手的飛行資格管理之后也并非會影響到整個市場的發展。

　　而智能家居、智能汽車行業受制于上游生產廠商，需要大品牌廠商開放相應搭配接口才能夠實現體驗方面的提升。因此整個市場的發展取決于大型的品牌廠商，消費者以及中小廠商的影響力則比較微弱。

　　三、 行業發展趨勢

　　智能硬件行業發展開始向著集群化發展，不同設備之間的聯系將會更加緊密，這是一個不可逆轉的趨勢，也為業內廠商提供了機遇以及挑戰。物聯網開始將不同的智能家居產品進行有效整合，而這需要所有設備都擁有統一的API接口，相關廠商之間的合作也是一個必然的結果。而對于無人機、智能汽車等產品線，取決于市場走向的反而會是大廠商，小型廠商對整個市場的影響力將會越來越小。

　　四、 主要品牌分析

　　1.Jawbone：Jawbone能夠很好地代表智能手環產品的發展方向，由于整個市場的進展趨于緩慢，因此產品研發的技術更新速度較慢。不過Jawbone積極與時尚品牌進行合作(如OPI)，因此開拓了女性群體等新興人群。在未來的智能手環產品發展策略中，更加時尚化、飾品化將會越來越重要。

　　2.三星：三星也是參加到智能硬件產業中的領先品牌，最主要的智能硬件產品為Gear S系列智能手表。由于采用了自家的Tizen操作系統，因此與Apple Watch同樣不能使用在其他品牌手機。經過幾代產品的發展之后，三星擁有最為全面的可穿戴設備產品陣營，其中包括了Gear Fit這類智能手環產品。

　　3. Apple：Apple Watch出現的意義在于完善了蘋果公司的整個產品規模，而它也是iPhone等設備在可穿戴設備端的有效延伸。依靠足夠高的品牌溢價，現在Apple Watch已經成為了智能手表中最暢銷的產品。而在未來的Apple Watch產品更新時，與iPhone之間進行的融合體驗將會越來越明顯。

　　4. 大疆創新：大疆創新的無人機產品在整個無人機市場占據了90%以上的份額，因此在這個產業中的壟斷地位已經形成。大疆創新的無人機產品主要突出點在于4K級別攝影品質以及更加優秀的操作體驗，“悟”以及“小精靈”系列成為整體化無人機拍攝的最佳方案。不過由于在部分地區的低空域限制飛行規定將會對其有一定影響，不過在攝影等領域大疆創新的無人機產品仍然有很大的技術優勢。

　　行業技術分析

　　智能硬件行業技術

　　一、 硬件技術

　　1. 三星心率監測芯片：三星將會在今年推出全新的心率監測芯片，其優勢在于擁有更高的心率識別精度。隨著三星Gear S系列新品智能手表的研發，更加精準的身體數據將會使其擁有更高的使用價值。

　　2. 無人機自動平衡控制系統：應用于無人機產品的自動平衡控制系統，主要由GPS相關模塊以及陀螺儀模組組成。在丟失操縱信號、用戶進行危險操作時能夠進行自動矯正，用來保證無人機機體的穩定性。而在GPS信號偏弱或者室內環境下，則通過陀螺儀來調整飛行姿態。

　　3. 石墨烯超導技術：石墨烯的相關應用技術現在雖然依舊處在初級階段，但是現在的應用為熱傳導技術。相關的石墨烯健康產品能夠通過APP來進行單獨身體部位的加熱理療，同時省點的特性還能夠富裕出電量來給手機充電。

　　4. nVidia Tegra X1芯片：在2015年CES展會中發布的nVidia Tegra X1移動芯片是第一款面對智能汽車的處理器產品，在強大數據處理能力基礎上能夠達到更多的資源整合力量。通過傳感器芯片進行實時周邊信號采集，識別周圍車輛/行人信息，來達到更好的使用體驗。控制LED儀表盤可以自定義任何元素，來讓駕駛者在導航時提高駕駛安全。

　　二、 軟件及應用場景

　　1. 家庭物聯網：家庭物聯網可以更加智能，通過手機APP已經可以提前操作空氣凈化器進行工作，以及智能空調提前進行降溫工作。并且現在已知的智能冰箱能夠主動學習用戶購買習慣，提示食品存量以及是否過期。

　　2. 智能化購物體驗：京東已經推出了相關產品來提高快銷品的購買體驗，用戶只需點擊“京東來點”即可完成購物下單。用戶無需單獨輸入購買地址，因此購物體驗會更加便捷。

　　3. 無人機自動導航：通過內置的操作系統設定，無人機能夠在遙控器操作端信號丟失或者超過信號范圍之后選擇自動回程，而這個操作是完全自動化的。在全面的GPS定位以及軌跡控制系統的輔助下，無人機設備失控墜落的情況會大幅度減少。

　　行業市場分析

　　智能手表行業市場

　　一、 品牌市占率

　　在市占率方面，蘋果公司在上半年推出了Apple Watch，這款產品的占有率擁有了很大程度的增長，并且在2015年保持了霸主地位。2015年Apple Watch的上市使得蘋果的占有率高達75.5%，而三星占有率僅為7.5%，其他品牌則分食18%的市場占有率。

　　二、 產品出貨量

　　以2015年第二季度為例，全球智能手表市場總出貨量達到了530萬，其中三星品牌出貨量為40萬，蘋果出貨量400萬，其他品牌總出貨量達到了90萬。因此在出貨量方面，蘋果與三星的壟斷地位逐漸形成，給其他產品的生存空間并不大。

　　三、 用戶關注度分析

　　在用戶關注度方面，Apple Watch在今年的表現也是強勢，而從用戶層面也很好地反應出來。摩托羅拉憑借Moto 360在國內正式發布新產品得到了很好的關注，也是Android Wear陣營中最受關注的產品。三星系列產品雖然單品關注度不高，但是勝在三星多年經營而成的龐大產品線。

　　智能手環行業市場

　　一、 品牌市占率

　　以2015年上半年智能手環數據為例，華為成為了市占率最高的智能手環品牌，而三星排在第二位，這與兩家豐富的智能手環產品線不無關系。而傳統的老牌智能手環廠商Fitbit、Jawbone以及佳明，都擁有了較高的市場占有率。其他豐富繁多的智能手環品牌，則只能分享26.8%的市場份額。

　　二、 產品出貨量

　　在產品出貨量方面，Fitbit成為了第一，出貨量達到了470萬塊;而小米成為了出貨量最大的國產品牌，達到了390萬塊。佳明與BBK分列第三第四名，出貨量為90萬塊以及70萬塊。而其他的品牌則分享730萬塊的總出貨量。

　　三、 用戶關注度分析

　　在用戶關注度方面，三星與華為繼續憑借強大的產品力領跑，并且華為上榜產品多達三款。而同樣Fitbit、佳明、Jawbone三款主打運動的智能手環產品緊隨其后，而且三家的關注度差距并不大。由此可見主打通話功能的智能手環會更受用戶歡迎，而傳統的運動手環則被這三家巨頭形成了一定程度的壟斷。

　　總結

　　智能硬件產業在近年都維持著非常高的增長幅度，同時用戶關注度也表現出了很高的興趣，表明智能硬件市場擁有很高的活力。而每年智能硬件市場的增長產品線都不相同，也證明了這個產業仍然處于高速的成長期。然而用戶對產品了解度較低、產品規模發展不均衡的問題，也使得智能硬件的大規模普及還尚待時日。