3月7日，2018中國家電及消費電子博覽會(即AWE)開幕前夕，海爾集團副總裁李華剛首次對外發布了海爾物聯網時代平臺品牌戰略新成果：創成智慧家庭第一品牌。據了解，海爾集團基于順逛社群交互平臺、COSMOPlat工業互聯網示范平臺等平臺品牌，率先實現了“高端引領、智慧引領、社群引領”三大成果，為物聯網時代海爾創成智慧家庭第一平臺品牌、持續引領家電行業奠定了堅實基礎。

　　其中，海爾順逛作為第一社群交互平臺品牌，通過社群交互精準把握用戶痛點與消費趨勢，驅動產品、服務在用戶需求引導下升級迭代，為海爾全場景定制化智慧成套解決方案的落地提供了強大的社群基礎和用戶導向，更為海爾智慧家庭形成了區隔行業的差異化競爭優勢。

　　產消脫節：家電行業定制化生產難落地

　　當前消費升級浪潮正在席卷各個領域，經濟在轉型，消費市場也在轉型。消費者對與家電產品的需求日趨個性化、品質化。這對于企業來說，意味著原本依靠大規模生產、大規模銷售的發展模式來獲取人口紅利的日子已經不復存在。在此背景下，政府出臺了一系列政策來引導制造業去產能、去庫存、去杠桿、降成本、補短板，而其中的關鍵在于獲得市場用戶對產品的最終認可。這就要求制造業重塑品牌體系，把產品做到最符合用戶的個性化需求。

　　然而從家電行業發展現狀來看，雖然家電企業大都喊出“用戶至上”的口號，也有企業提出了“定制化”的生產模式，但只能站在企業的角度“猜測”用戶需求，實際上依然沒有擺脫“企業制造、用戶購買”的傳統研發生產銷售模式，很多時候產品的設計研發跟不上用戶需求的變化，導致企業看似為用戶提供了許多所謂的“定制產品”，卻不一定能夠完全滿足用戶的個性化消費需求。

　　同時有業內專家指出，在這種由企業主導的傳統線性生產模式下，制造企業只能與消費者形成一次性的價格交易關系，導致企業與消費市場、用戶需求脫節的局面始終無法被突破。“定制化的實現實際上是制造企業賦能用戶的成果，而賦能就是將一次性消費的購買者改造為持續交互的產消者。”如何與用戶形成良好的溝通，打造真正滿足用戶消費升級需求的定制化產品、服務成為消費升級時代傳統制造企業轉型的“必修課”。在這方面，海爾則給整個行業帶來了很好的啟發。

　　用戶主導：順逛用社群交互助推定制化服務

　　“消費升級時代下，人人都是經濟體，社群經濟已經成了不可忽視的經濟理論。”業內專家分析指出，在其他品牌還在尋求轉型路徑時，海爾率先搭建了順逛社群經濟平臺，通過社群交互驅動海爾產品服務升級迭代，從而持續獲取用戶終身價值。而從發展現狀來看，海爾順逛已經實現了三大顛覆式創舉，即“價格交易顛覆為價值交互、企業研發顛覆為用戶定制、單店價值顛覆為平臺價值”，成功走在了其他品牌前列。

　　具體來說，大順逛平臺通過“三店合一”將線上店、線下店、微店相互打通，并實現了營銷網、物流網、信息網和服務網相互融合，為用戶打造了多入口、全天候的社群交互平臺，在零距離交互用戶需求的同時，吸引用戶主動參與到設計、研發、生產等全流程中，實現了“用戶發起、用戶受益”的定制化產品服務。與此同時，海爾順逛利用全流程產業鏈優勢積極開放平臺入口，打造資源豐富的綜合性社群生態，將單一品牌價值升級為全生態共創共贏的平臺價值。

　　在此基礎上，海爾順逛在社群交互的引領下深挖用戶個性化小數據，并以此倒逼產品、服務升級迭代，助力海爾將大規模生產與定制化相互融合。比如海爾云熙洗衣機就是海爾交互定制成果之一。據介紹，云熙1代洗衣機的設計是在順逛1000萬社群用戶的交互中誕生，不僅精準滿足了用戶需求，更大大縮短了產品迭代周期。而云熙1代的上市在大順逛平臺上再次引發近2000萬次用戶交互，進一步為云熙2代產品提供了迭代方向，該產品在上市當天銷量比1代增長38%，充分凸顯了海爾順逛的社群經濟效益。

　　可看可買可交互：打造AWE首個全場景定制化智慧生活

　　記者了解到，海爾將在本屆AWE展會上發布首個“4+7+N”全場景定制化成套方案，據海爾相關負責人透露，該方案通過大順逛平臺的社群交互，實現了對用戶需求、生活習慣等變量的精準把控，能夠為用戶各種生活需求提供一站式最佳服務體驗，為消費者的個性化需求帶來全場景、全流程的成套解決方案。

　　據悉，海爾順逛將在AWE展會上圍繞智慧客廳、智慧廚房、智慧浴室、智慧臥室4大空間以及全屋空氣、全屋用水、全屋洗護等7大全屋解決方案，為參觀者帶來場景化、交互式的智慧生活。“本次AWE所展出的200多款海爾產品，都將通過現場展示的產品二維碼引導到大順逛平臺，由此完成線上交互。”與此同時，AWE期間，海爾順逛將通過專題報道、圖文直播以及網絡直播等豐富形式，對整個海爾展館進行實時展示與深度互動，屆時80萬順逛微店主將同時在線，與大順逛平臺一齊為用戶社群帶來一場全方位、全場景的交互活動。

　　可以說，在社群交互創新模式的支撐下，海爾順逛將把海爾AWE展區打造成一個多入口、多場景的社群交互平臺，為AWE首次帶來“可看、可買、可交互”的智慧家庭全新體驗。專家表示，作為海爾“人單合一”模式下的第一社群平臺品牌，海爾順逛搭建了以社群交互吸引用戶全面參與的智慧生活閉環生態，不僅將為消費者帶來“以用戶為主導”的定制化全場景的智慧生活，也必將為消費升級時代企業破局轉型帶來“教科書式”的啟發和借鑒。