中國制造的崛起，屢屢改寫全球產業格局。

　　日前，《紐約時報》發文稱，世界冰箱行業進入中國時代。

　　在歐美時代和日韓時代，全球冰箱業都誕生了諸多世界級冰箱品牌。如今，人們將目光移向了中國。究竟哪一個中國品牌將成為未來世界冰箱行業的領跑者?

　　答案是海爾。作為全球最大的白色家電企業，海爾已10年蟬聯全球冰箱第一品牌的桂冠。在傳統的產品時代，海爾憑借產品、技術、品牌、市場等多維度創新和獨創的運營模式，從最初的“跟隨者”躍升為“引領者”，掌握了全球冰箱行業的話語權。

　　在物聯網時代，海爾以落地智慧家庭為目標，以用戶最佳體驗為標準持續迭代升級，率先進化為物聯網生態品牌。作為其中的重要產品載體，海爾智慧冰箱通過生態平臺整合資源方，為用戶提供差異化服務，實現生態圈內利益攸關方的共同增值。

　　10年變局，世界冰箱迎來中國時代

　　早在10年前，冰箱行業的全球格局就已顯露出變革的先兆。

　　2008年，海爾冰箱以超2倍的市場份額從美國老牌家電制造商手中奪得了全球第一，從此打破了維系已久的以歐美日韓品牌為主導的全球市場格局。

　　中國品牌的崛起并非偶然。進入21世紀，冰箱市場較過去幾十年發生了巨大的變化。2000年以前，冰箱的普及率尤其是在發展中國家的普及率不算太高。比如，在中國，城鎮和農村的普及率分別為77.7%和12.3%。在如此市場環境下，廠商生產的冰箱只需要滿足用戶的基本存儲需求就能擁有市場。歐美日韓品牌正是在這樣的消費時代成長起來的。它們通過領先的科技和品質，快速占領了市場。

　　但是，2000年以后，全球冰箱市場逐漸由產品短缺時代走向產品過剩時代，消費者的需求由單一走向多樣、由產品轉向生活解決方案。而此時，與快速變化的市場相比，歐美日韓品牌仍沿用以往的經營思路，以企業為中心而不是以用戶需求為中心進行科技創新，最終導致市場格局的變化。

　　近10年來，一些曾在過去統治市場的歐美日韓冰箱品牌不斷轉變發展模式。有的品牌在中國市場以尋求合作的方式謀求發展，有的品牌的業務被被收購，有的品牌在多地市場收縮家電業務等。

　　與此同時，中國品牌在國際市場上卻越來越強勢。自2008年以來，海爾冰箱的市場份額10年蟬聯全球第一。在剛剛過去的2017年，海爾冰箱更是以市場份額17.3%的絕對優勢登頂榜首，超出第二位近10個百分點，是美系品牌的4倍多。

　　33年積累，海爾掌握全球行業話語權

　　連續10年全球第一，海爾無疑是最能代表世界冰箱中國時代的世界級品牌。

　　創業僅33年，海爾冰箱便超越了平均年齡百歲的歐美百年冰箱企業，從“跟隨者”成為“顛覆者”“引領者”。數據顯示，截至目前，海爾冰箱已先后有22項重要發明被全球冰箱業模仿。不僅如此，海爾冰箱更是成為行業標準的制定者。2015年，海爾冰箱牽頭制定的國際IEC保鮮標準立項成功，成為中國家電業第一個主導制定國際標準的冰箱企業。2017年，海爾冰箱制定了全球首個《全空間保鮮電冰箱標準》，規定了全空間保鮮冰箱的術語與定義、技術要求、試驗方法、檢測規則等一系列有關全空間保鮮電冰箱的內容。

　　對比全球其他冰箱品牌的發展路徑，海爾的成功便不難理解。從創業至今，海爾冰箱始終牢牢把握著時代發展的脈搏，以先行者的姿態，比同類企業領先一步。

　　在中國家電剛剛起步的時代，大多數企業都依賴貼牌生產，靠給外資品牌做代工賺取創匯利潤，而海爾冰箱卻堅定地選擇了自主創牌，實現100%自主品牌經營，在全球打響了“海爾”牌;在全球市場由產品短缺走向產品過剩的時代，大多數企業滿足于微調產品性能以適應消費者需求變化，海爾卻提出了要從銷售產品變為銷售生活方式和解決方案;在全球由互聯網時代轉向物聯網時代，其他家電企業還在探尋如何用互聯網思維指導生產和管理時，海爾提出的物聯網時代“人單合一”商業模式已經指導海爾冰箱十余年。

　　在“人單合一”模式引領下，海爾冰箱圍繞用戶需求開展產品研發、制造等活動。在創新研發方面，目前，海爾冰箱已在全球布局10大研發中心，24小時開放并聯遍布全球的N個研發力量，快速感知、收集消費者的需求，根據消費者的痛點，開發出最佳解決方案。在制造方面，海爾冰箱在全球建立了30個先進工廠，年產能達3000萬臺，可以最快的速度為全球消費者制造差異化產品，滿足消費者需求。

　　這些令海爾冰箱在全球各個細分市場都表現優異。例如，在西班牙市場，根據世界著名調研機構GFK公布的2017年數據顯示，海爾多門冰箱銷售額在西班牙多門市場占32.6%，銷售量占西班牙多門冰箱市場的49.6%。在英國，同一研究機構公布的數據顯示，在2017年英國冰冷市場增速為3%的情形下，海爾冰箱增速達60%，屬行業最快。