何為智能包裝?

　　智能包裝又稱為智慧包裝，是一種能夠感知、監控、記錄且調整產品所處環境的相關信息及功能，可將信息便捷、高效地傳遞給使用者;同時，使用者可與之進行信息交流溝通、易于觸發隱含或預制功能的包裝的總稱。

　　“總體看來，智能包裝的發展可以分為兩個方向：功能化和精益化。”國際安全運輸協會(ISTA)中國區運輸教育委員會副主席、《上海包裝》雜志主編黃昌海表示。

　　功能型智能包裝，增加了包裝的附加功能，如自加熱、溫濕度指示、二維碼交互等。而精益型智能包裝，則滿足市場控制成本、提升效益、追求環保的需求，一般有材料類、軟件類、機械類，包含如光學變色、導電油墨、智能捆包、裝箱優化等。

　　自上世紀90年代，智能標簽開始興起。作為智能包裝的一個重要組成部分，智能標簽如何助力智能包裝?

　　RFID標簽

　　RFID(Radio Frequency Identification)標簽，也稱為電子標簽、智能標簽、射頻卡等。其核心為射頻識別技術，通過射頻信號來自動識別特定對象、進行物品追蹤和收集相關數據信息等。

　　▲RFID標簽應用——賓果盒子

　　通常RFID標簽分為主動式和被動式兩種。主動式標簽可以主動給讀寫器發送數據，一般用于有障礙物的應用中;被動式標簽必須利用讀寫器的載波來調制自己的信號，一般應用于門禁或交通卡等領域。

　　“RFID技術在上世紀50年代已經出現，但并沒有被廣泛應用，主要是受到互聯網技術的限制。”上海交通大學RFID研究所的楊迅捷老師表示，“目前RFID標簽主要應用于圖書館、服裝、食品安全溯源等方面。”

　　“RFID標簽最大的優點是識別方便，可同時識別多個移動物體，并且能夠穿透紙張、木材和塑料等非金屬或非透明的材質。例如在服裝領域，RFID標簽可將工作效率提高10倍以上，不僅提升了貨物清點的速度，而且還有效降低漏貨、重復清點的風。”

　　此外，RFID標簽的識別工作無須人工干預，可應用于各種惡劣環境;其存儲的電子信息可經由密碼保護，安全性高;讀取時不受尺寸大小和形狀的限制，適用于小型化和多樣化的標簽市場需求。

　　“互聯網技術的發展推動了RFID的應用，但仍沒有得到全面應用。”楊迅捷說道。

　　“一方面是由于價格原因，目前一個RFID標簽的價格在0.5—1.0元左右，遠高于普通標簽(低至0.03元/個)的價格。但RFID標簽可重復使用，其中的信息能夠增加、修改或刪除，這在一定程度上降低了成本及企業的環保壓力。

　　另一方面，也是最大的制約因素，RFID標簽的應用較為碎片化，需要根據行業的特點和要求‘量身定制’，在某個行業(如圖書、服裝)中的成功應用，并不能被復制到其他行業。”

　　可變二維碼

　　互聯網技術的飛速發展，使得二維碼的應用獲得爆發式的增長。二維碼作為萬物互聯的接駁口，實現了線下消費者與線上供應商的交互關聯，在物聯網時代具有很大的發展潛力。

　　常見的二維碼分為矩陣式和堆疊式兩種，其中QR(quick response)碼、DM(Data Matrix)碼和視覺碼都屬于矩陣式二維碼。

　　“可變二維碼的出現，結合大數據支持的云平臺，使得一物一碼成為可能。”上海凌脈網絡科技股份有限公司的李中勝表示，“就像我們的身份證一樣，現在產品也可以有唯一的身份識別碼。”

　　由可變二維碼實現的智慧包裝，廣泛應用于防偽、溯源、防竄貨、產品促銷等方面。

　　這種方式迎合了如今年輕一代市場主力快捷、新奇的消費需求，提升消費者的參與度及對品牌的忠誠度;同時品牌方也可以通過可變二維碼，在后臺監控產品的制造、銷售過程，并收集消費數據信息，從而及時調整公司戰略，以實現銷售的閉環。

　　▲泰山啤酒采用“一瓶一碼”促銷

　　例如，泰山啤酒依靠“一瓶一碼”促銷平臺，掃碼參與次數達到日均10多萬，同比銷量提升30%。

　　目前，在啤酒行業已有眾多品牌選擇“一瓶一碼”，如百威啤酒、燕京啤酒、青島啤酒、哈爾濱啤酒、黃河啤酒、雪花啤酒等，均取得良好的成效。

　　▲青島瓶酒使用可變二維碼助力營銷活動

　　“目前，印廠主要通過噴墨技術、激光打印技術、熱轉印等方式來實現可變二維碼。”上海紫泉標簽有限公司技術研發部項目經理劉軍剛說到。

　　通過分享在收縮標簽、奶制品包裝、皇冠蓋等的應用案例，他表示：“可變二維碼已經漸漸融入到產品包裝中，其產生的商業價值正在慢慢開啟。”

　　由歐美包裝市場看智能化發展趨勢

　　“未來包裝必然朝著安全化、綠色化及智能化的趨勢發展。”呈曜包裝事業有限公司總監、臺灣科技大學包裝結構老師許呈湧說到。許老師曾榮獲2005世界包裝之星、2008 iF包裝獎項、環保署綠色包裝等多項大獎，并多次參觀北美及歐洲主要的包裝展會。

　　智能化包裝給我們帶來諸多便捷。例如臺灣某超市使用電子標簽，消費者直接將購物袋放在探測臺即可快速結賬。

　　▲2016年獲得芝加哥包裝展金獎的美國某洗衣液品牌的創意包裝袋

　　再比如，2016年獲得芝加哥包裝展金獎的美國某洗衣液品牌的包裝袋，使用軟袋且由客戶添加液體，節約了大量的運輸成本、展示成本和銷售成本，而客戶只需更換補充液，實現包裝袋的重復再利用。

　　“但這些智能包裝都是單向的，只是從供應商到消費者。”許呈湧表示，“更關鍵的是如何實現雙向溝通。”

　　智能包裝收集的大數據，可以充分顯示市場趨勢，包括不同區域、不同季節、不同年齡階段消費者的需求，從而引導生產商設計出更符合市場的新產品、制定出更能夠迎合消費者的銷售計劃。

　　▲加州旱災，潘婷設計了帶沙漏的標簽來提醒人們控制洗澡時間

　　例如2016年加州旱災，潘婷設計推出帶沙漏的標簽以提醒人們控制洗澡時間，令銷售量大增。