全球零售，電子商務巨頭阿里巴巴集團日前投資Smartrac以增強品牌保護。Smartrac拒絕披露這家中國公司的收購股份數量。通過此次投資，阿里巴巴總裁Michael Evans將成為Smartrac監事會的副主席。

　　Smartrac首席執行官Christian Uhl表示，一年前，在一次關于品牌保護和消費者參與的討論上，阿里巴巴便開始與Smartrac洽談投資事宜。阿里巴巴是全球最大的零售商，也是最大的互聯網公司之一。根據2017年Gartner的研究，該公司在公共云收入增長方面的表現優于亞馬遜，微軟和谷歌。該公司為亞洲和世界各地的品牌和制造商提供商業服務以及各種解決方案。

　　高價值或奢侈品品牌商一直面臨著假冒的挑戰，同時這些品牌商還在尋找方法增強消費者互動以提高忠誠度。阿里巴巴一直在探索基于技術的解決方案的方法。Uhl表示，未來商品上將會使用符合NFC和UHF RFID標準的標簽，用于庫存管理以及真偽鑒定。此外，NFC也是消費者參與的最佳方案。消費者可以使用NFC手機來完成這些操作。

　　Smartrac提供Smart Cosmos解決方案，內含RFID和NFC嵌體和標簽，用于為產品創建數字標識的產品數據平臺以及用于管理數字身份的云系統。阿里巴巴計劃為在線零售商提供基于NFC的解決方案，以幫助零售商和消費者驗證產品的真實性。公司可以在產品包裝中使用Smart Cosmos標簽，每個標簽上都有一個唯一的ID號，可以鏈接到產品的品牌，類型和庫存單位(SKU)。

　　零售商或消費者可以使用Android或iOS的NFC設備讀取標簽，以查看有關該產品的內容。如果該項目是偽造品，則設備無法讀取到標簽信息。同時，標簽也可用于和消費者進行互動。標簽可以綁定相關商品的折扣或再次購買等選項。

　　Uhl推測，阿里巴巴的投資可能會推動亞洲NFC迎來顯著增長。他說，到目前為止，非洲大陸的零售商開始使用二維碼。然而，NFC技術可提供二維碼無法提供的優勢，用戶只需使用手機簡單地觸碰標簽便可讀取相關數據。另外，由于美觀關系，奢侈品牌不太可能在產品上印刷二維碼。

　　Uhl說，Smartrac已經在亞洲開展業務，并已在食品行業進行試點或早期部署，以確保食品的新鮮度和安全性。涉及食品安全的丑聞促使食品品牌商尋求技術解決方案來追蹤食品的供應鏈。

　　Uhl表示，阿里巴巴的此次投資是對Smartrac產品的肯定。他表示：“我認為這是亞洲甚至全球NFC技術加速加速普及的標志性事件。”