11月11日0點，一年一度的雙11全球狂歡節正式拉開序幕，天貓成交額榜單再次上演“速度與激情”。備受關注的家電領域可以說是“讀秒”狂歡，天貓最新數據顯示，海爾大家電銷售額1分鐘破億，3分鐘突破2億元、6分鐘突破3億大關。較去年4分鐘破億的戰績，今年的雙11，海爾提速300%。

　　冰洗空全品類發力1分鐘破億

　　作為全球最大的購物狂歡節，雙11已成為各大商家“征戰”的主要戰場，而數碼家電在每一屆雙11成交額中都占有舉足輕重的地位。今年雙11開場僅1分鐘，海爾家電天貓銷售額就突破1億元大關。海爾全網零售額1小時已經突破15.18億，其中，海爾洗衣機和冰箱貢獻最多，銷售額分別占比36%和35%，熱水器和空調緊隨其后。

　　在今年的雙11狂歡節中，高端、智能家電占據消費主要位置。海爾帶來的搭載精控干濕分儲技術的海爾全空間保鮮冰箱、凈界自清潔空調、海爾直驅洗衣機、首創風冷無霜的鉑鉆冷柜、三管零冷水熱水器等高端產品成為市場熱點。數據顯示，海爾冰箱全網銷售額10分鐘就突破1億大關, 天貓冰箱TOP5型號全都是海爾;海爾洗衣機5分鐘破億，一小時破6億，洗衣機TOP6型號4個是海爾，在中高端價位段海爾直驅空氣洗洗衣機位居行業第一;開場僅20分鐘，卡薩帝冰箱黑鈦系列這一單型號零售額就破千萬，萬元以上高端市場卡薩帝冰箱位居第1……

　　高端原創實力讓雙11跑出“加速度”

　　當前，隨著品質消費的不斷升級，我國的家電消費市場在逐漸向高端轉變，催生中國家電消費市場的新變局。業內專家表示，打折、返券、滿贈等活動對消費者的吸引力正在下降，技術先進、功能多樣、擁有超高附加值的家電更受喜愛與追捧。多元化、高端化、智能化正在引領家電行業新的消費潮流，中國家電業由“價格時代”步入“品質時代”。

　　海爾之所以能在1分鐘內銷售額迅速破億，離不開其帶來的高端原創產品。海爾依托搭建的“10+N”開放式研發體系，形成遍布全球的資源網絡和用戶網絡，零距離對接用戶痛點與需求后，海爾能迅速聚集全球頂尖研發資源研發迭代，源源不斷的推出高端原創科技。比如雙11帶來的全球首款一機雙筒卡薩帝雙子云裳洗衣機、全球首創固態薄膜制冷技術的“客廳酒窖”卡薩帝無壓縮機酒柜等，都是海爾全球研發下的成果。

　　物聯網時代，海爾又率先創建智慧家庭第一生態品牌，帶來了“4+7+N”全場景定制化智慧成套方案，涵蓋了智慧廚房、智慧客廳、智慧臥室、智慧浴室等4大物理空間的全套智慧家電，且智慧家電間都能實現互聯互通和主動服務，滿足用戶衣食住娛的個性化需求。在海爾天貓官方旗艦店，通過搭建“未來商店3.0”，構建起360°全場景智慧家庭線上體驗，方便了智慧家庭的線上購買。

　　在雙11期間，海爾還在天貓開售全屋成套智慧家庭解決方案，涵蓋了智慧廚房、智慧客廳、智慧臥室、智慧浴室等4大物理空間的全套智慧家電，且智慧家電間都能實現互聯互通和主動服務，滿足用戶衣食住娛的個性化需求。

　　海爾以“高端品質+便捷體驗”打通了家電線上體驗購買的渠道，并為今年的雙11貢獻了一場家電屆的“科技狂歡”。1分鐘破億的速度不是一個靜態數字，而將是下一場狂歡的起點。