直驅空氣洗重新定義行業格局 海爾36%份額成常態

　　[ 中國品牌總網 更新時間：2018/12/27 ] 熱 ★★★ 微信分享中怡康最新數據顯示，海爾洗衣機第51周市場份額為36.3%，已連續四周平均份額突破36%，成為行業的絕對主導者;其中直驅空氣洗表現亮眼，暢銷前20型號中，14個海爾，11個是直驅，7個是直驅空氣洗，這意味著直驅空氣洗已經成為用戶購買洗衣機的首選，正在改寫洗衣機市場格局。

　　馬太效應背后：直驅重新定義行業趨勢

　　從中怡康統計的全年數據來看，1-51周洗衣機市場零售額同比下降3個百分點，而在此背景下，頭部品牌的市場份額卻愈加集中，洗衣機市場強者更強、弱者越弱的馬太效應顯現。其中，海爾洗衣機年累計份額同比增長8個百分點，大幅跑贏市場，引領行業。

　　市場份額的引領只是一個表象，而真正支撐海爾洗衣機穩健發展的卻是用戶的選擇。因為市場形勢越是嚴峻，用戶的消費行為就愈發理性，真正能夠滿足用戶需求的創新產品才能持續獲得用戶認可。

　　海爾原創直驅變頻科技，取消皮帶，從源頭降噪，實現洗衣機極致安靜運行。海爾直驅洗衣機憑借在運行的洗衣機上立起1.882米硬幣塔以及搭起5.045米椅子高塔，刷新兩項吉尼斯世界紀錄，并兩次亮相央視《挑戰不可能》節目現場，讓直驅洗衣機“安靜洗”標簽深入人心。

　　目前，行業企業已經從質疑直驅科技，轉為陸續跟隨推出搭載直驅電機的產品，直驅洗衣機正在重新定義行業，成為行業發展大勢。

　　直驅空氣洗爆發元年重塑行業格局

　　推出直驅產品引來部分行業企業跟隨學習，這不僅意味著海爾定義著行業發展的趨勢，更是成為行業格局的重塑者，重新定義著行業發展格局。

　　引領企業定義趨勢，其他企業模仿跟隨，這是21世紀全球市場競爭的必然規律，也正是這些少數的引領企業通過自身的顛覆性變革，推動著各自行業的螺旋式攀升。就洗衣機行業而言，當行業企業還在跟進直驅趨勢時，海爾洗衣機已經推出直驅空氣洗，開創了繼水洗、干洗后的第三種洗護方式。值得一提的是，海爾在此基礎上進行迭代創新，推出針對棉麻、襯衫、羊絨等不同面料的專屬空氣洗程序，深受用戶認可。

　　毋庸置疑，海爾洗衣機憑借原創科技，已經成為世界洗衣機趨勢締造者。海爾直驅洗衣機，原創直驅變頻科技，引領“安靜洗”趨勢;免清洗洗衣機，首創免清洗科技，締造“健康洗”趨勢;而空氣洗技術則徹底解決了高端衣物無法在家洗護的難題，備受行業和用戶關注。

　　據歐睿國際數據顯示，海爾洗衣機市場份額已經連續9年位列全球第一。在“人單合一”模式驅動下，海爾洗衣機始終堅持用戶思維，以用戶需求為指導實現科技創新，推出一系列顛覆性的產品，持續締造世界洗衣機的“海爾趨勢”。