歐米特與得世(Durst)強調(diào)合作伙伴關(guān)系

彩色數(shù)字印刷后來居上，成為標簽行業(yè)中一股極富活力和前景的生力軍。可以預(yù)見，噴墨數(shù)字印刷技術(shù)正以其特有的屬性受到越來越多的關(guān)注，在行業(yè)升級和轉(zhuǎn)型中起著舉足輕重的作用。本文基于全球市場調(diào)研機構(gòu)Vandagraf關(guān)于彩色噴墨數(shù)字印刷的最新調(diào)研報告與其執(zhí)行董事James Bevan先生關(guān)于《噴墨數(shù)字印刷的光明未來》的文章，詳細介紹數(shù)字噴墨印刷的各項性能及其廣闊發(fā)展前景。

數(shù)字噴墨印刷技術(shù)正在世界范圍內(nèi)“全面開花”。僅2019年一年，預(yù)計全球?qū)惭b800多臺新的數(shù)碼印刷機。在這些新裝機中，碳粉類數(shù)字印刷機和噴墨數(shù)字印刷機的裝機量平分秋色。盡管多年來，碳粉類數(shù)字標簽印刷機的裝機量占絕對主導(dǎo)地位，但是噴墨類印刷機的安裝速度已經(jīng)高于碳粉類，且在已安裝的噴墨印刷機中，約四分之三的印刷機采用UV噴墨，其余的是水性噴墨。隨著技術(shù)進步，噴墨印刷的速度和分辨率不斷提高，越來越多的設(shè)備連線了更加復(fù)雜的印后裝飾技術(shù)。

全球市場調(diào)研機構(gòu)Vandagraf一項關(guān)于《全球標簽與包裝印刷市場之彩色噴墨數(shù)字印刷光明未來》的市場報告則顯示，在全球標簽及包裝印刷領(lǐng)域內(nèi)彩色數(shù)字噴墨印刷機的增速已經(jīng)超過2位數(shù)，到2023年甚至更長遠的一段時間還會加速增長。未來，多版本、定制化需求會持續(xù)推動標簽、包裝業(yè)務(wù)的增長，因此能很好滿足客戶可變印刷需求的彩色數(shù)字印刷技術(shù)必將成為行業(yè)升級和轉(zhuǎn)型的一項重要抓手，對企業(yè)乃至整個行業(yè)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。

噴墨印刷優(yōu)勢及成本問題

即便如此，數(shù)字印刷依然尚未在標簽及包裝印刷領(lǐng)域普及。許多業(yè)界人士認為，影響數(shù)字印刷大規(guī)模推廣應(yīng)用的主要原因是其過高的使用成本。但在Vandagraf看來，僅從成本角度來判斷數(shù)字印刷與傳統(tǒng)印刷工藝孰優(yōu)孰劣，難免會舍本逐末，誤判形勢。

數(shù)字印刷的優(yōu)勢在于可提高產(chǎn)品附加值，與當今品牌產(chǎn)品對包裝的訴求產(chǎn)生共鳴，而這正是傳統(tǒng)印刷工藝所不具備的。而且，噴墨印刷的成本模型和實際綜合比較成本計算方式亦區(qū)別于傳統(tǒng)印刷，企業(yè)在選購設(shè)備時，必須有清醒且全面的認識。

彩色數(shù)字印刷的內(nèi)核優(yōu)勢在于可以大批量完成定制化產(chǎn)品，隱秘地或公開地為每一個獨立包裝創(chuàng)建唯一的標識(ID)，這對倡導(dǎo)個性化、重隱私的時代，具有獨特的價值和意義。尤其隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和移動智能終端的普及，智能手機、專用讀卡器已經(jīng)可以很好地讀取彩色數(shù)字印刷的唯一ID，并由此生成更多強大的功能，如：

? 產(chǎn)品唯一的序列號(可選擇批量序列號、隨機編號或加密技術(shù)等)

? 二維/二維碼變體

? 數(shù)字水印

? 追蹤和跟蹤/批量序列化(例如：歐盟偽造藥品指令合規(guī)性)

? 產(chǎn)品認證、品牌保護、防偽印刷

? 消費者通過掃描、點擊進入品牌所有者網(wǎng)站，強化消費者參與度

? 供應(yīng)鏈管理與物料規(guī)劃

? 庫存水平和倉庫成本降低

? “過期、過時”的風(fēng)險減少(例如：用于有限規(guī)模，或某個特定時間的促銷)

? 工作流程全自動化

也許有人會提出，上述這些功能也可通過NFC/RFID芯片里的“唯一ID”很好地實現(xiàn)，但是數(shù)字印刷的“唯一ID”不僅可以實現(xiàn)這些功能，而且還能擴展。盡管NFC的整體性能和用戶友好性更優(yōu)秀，但彩色數(shù)字印刷的單位成本卻要低得多。

長期以來，部分數(shù)字印刷企業(yè)受多方面因素影響，如耗材成本，不確定的市場應(yīng)用，過多從事于低端、附加值較低的業(yè)務(wù)等，導(dǎo)致盈利能力較低。但如果企業(yè)能高效利用上述彩色數(shù)字印刷的每一項功能則可以為整個包裝解決方案增值，方便企業(yè)計算投資回報率。若能集上述多種功能于一體，即可進一步提高投資回報率，擴大優(yōu)勢比重。

所以Vandagraf認為，“加工商應(yīng)該將彩色數(shù)字印刷的更多關(guān)注點放在其‘增值’潛力上，而非實際或想象中的成本要素。加工商肩負重要責任，有必要把關(guān)鍵性的信息傳遞給品牌商。”

此外，彩色數(shù)字印刷的成本與訂單的長短密切相關(guān)，這也與傳統(tǒng)傳統(tǒng)印刷工藝(如柔印)截然不同，后者需要大量的準備工作，無論訂單長短，成本都是固定的。而數(shù)字印刷前端由軟件驅(qū)動，無需大量的設(shè)置工作，相當于省掉設(shè)置成本。

總之，加工短單時，噴墨印刷比柔印更具經(jīng)濟效益，噴墨印刷與柔印結(jié)合后的混合印刷則介乎于兩者之間。因此，在與傳統(tǒng)印刷比較時，數(shù)字印刷的其他巨大優(yōu)勢、生存能力、總體成本效益等都應(yīng)該被計算在內(nèi)。