鈦媒體App 12月2日消息，此前，海信在本屆卡塔爾世界杯打出“中國第一、世界第二”場地廣告語引發大量關注，“誰是第一”成為中國網民搜索的熱點并上了“熱搜”。據接近三星中國高層的媒體人透露，此前三星方面就曾表示，海信已經成為他們的重要競爭對手。而在海信出圈的世界杯廣告播出后，三星電子高管也在私下表示“談不上愉悅”，并高度警惕海信在全球的產品銷量走勢與產業布局。

記者聯系海信集團品牌部，工作人員回應：成為全球第二并持續站穩，是海信的全球戰略性目標，三星一直是我們學習與追趕的標桿，為第一打廣告也是一種敬意。

據了解，歷史上，海信與三星是一對產業上的“好朋友”，兩家企業高層走訪頻繁，合作緊密。但隨著中國京東方等屏廠的崛起，海信的戰略供方也主要從三星轉向京東方。且隨著海信在全球銷量的逐漸崛起，三星日感“威脅”。