隨著科技的不斷進步，近場通信（NFC）技術正逐漸成為品牌與消費者之間互動的新橋梁。根據英國公司SharpEnd發布的最新連接體驗報告，越來越多的品牌高管認識到NFC技術在建立消費者聯系方面的重要性，并計劃在未來增加對這一技術的投資。

品牌包裝的新趨勢

SharpEnd的報告揭示了品牌包裝中NFC技術應用的多個關鍵趨勢。首先，85%的品牌計劃在未來12個月內增加對互聯產品的投資，這表明NFC技術正成為品牌營銷戰略的一個重要組成部分。此外，96%的品牌認為關聯包裝是其營銷戰略的重要組成部分，而92%的品牌認為第一方數據是其營銷戰略的關鍵支柱。

提升消費者體驗

NFC技術的應用為品牌提供了與消費者建立個性化體驗的機會。通過NFC標簽，品牌可以創造增值的數字體驗，如提供產品信息、增強現實內容或直接鏈接到品牌的忠誠度計劃。這種互動性的增強不僅提升了消費者的購買體驗，還幫助品牌收集第一方數據，從而更好地了解消費者的行為和偏好。

可持續發展的推動力

在可持續發展方面，NFC技術同樣發揮著重要作用。93%的品牌計劃將連接包裝作為其可持續發展計劃的一部分。通過NFC技術，品牌可以展示其產品的環保特性，如使用可持續材料、減少浪費和提高能效。此外，NFC標簽還可以用于追蹤產品的生命周期，確保產品在回收過程中得到妥善處理。

行業應用的差異

不同行業的品牌在采用NFC技術時表現出不同的特點和需求。酒精飲料行業在營銷計劃中廣泛使用QR和NFC技術，并有意向在未來12個月內增加投資。醫療保健部門則使用這些技術來宣傳產品和提高可訪問性。而消費品包裝（CPG）行業則對用于回收的連接包裝表現出最強烈的愿望。

綠色清洗的擔憂

盡管NFC技術在推動可持續發展方面具有潛力，但72%的品牌擔心使用這些技術可能被貼上“綠色清洗”的標簽。這表明品牌在采用NFC技術時需要謹慎，確保其可持續發展的努力是真實和透明的。

政府規定的預期

品牌預計，在可持續發展證書、認證、成分和出處以及產品聲明合法化等方面，包裝上的數字觸發器可能會成為強制性的。這進一步強調了NFC技術在品牌合規性和透明度方面的重要性。

SharpEnd與Fedrigoni的合作

SharpEnd與全球材料公司Fedrigoni的合作預計將加強其在全球市場的地位，并開發新的基于QR、NFC和RFID的高性能集成解決方案。這一合作將有助于推動NFC技術在品牌包裝中的應用，為品牌提供更多創新的互聯包裝選項。

寫在最后

NFC技術在品牌包裝中的應用正迅速增長，為品牌提供了與消費者建立更深層次聯系的機會。隨著消費者對個性化體驗和可持續發展的需求不斷上升，NFC技術有望成為品牌營銷戰略中不可或缺的一部分。品牌需要把握這一趨勢，利用NFC技術創造獨特的消費者體驗，同時確保其可持續發展的努力真實可信。隨著技術的不斷進步和市場的不斷擴大，NFC技術有望在未來幾年內徹底改變品牌與消費者之間的互動方式。

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