IP零售火了。作為IP零售的成功代表，泡泡瑪特通過與多個知名IP合作，推出了大量具有IP元素的潮流玩具，深受消費者喜愛。其成功不僅在于產品的創新和設計，還在于對IP的精準選擇和深度挖掘。2023年泡泡瑪特實現營收63億元，同比增長36.5%；調整后凈利潤11.9億元，同比增長107.6%，銷售額過億的IP達到10個，包括SKULLPANDA、MOLLY、DIMOO等經典IP，以及Hirono小野等新銳IP。2024年泡泡瑪特的業績繼續高速增長，也刺激其股價翻了幾倍，在港股一騎絕塵。

另一邊廂，名創優品也在努力切入這一賽道，名創優品已與哈利·波特、迪士尼、三麗鷗等超過150個全球知名IP合作，并孵化了PENPEN、墩DUN等自有IP。其IP聯名系列產品銷售占比超30%，品牌定位成功從之前的平價雜貨店升級為“全球IP聯名集合店”。此外，名創優品還在積極拓展MINISO LAND等新零售業態，進一步推動IP零售業務的發展。在激烈的市場競爭中，持續創新和迭代是保持競爭力的關鍵。企業需要密切關注市場動態和消費者需求的變化，不斷調整和優化產品設計和營銷策略。而名創優品正是以其獨特的供應鏈策略和高效的產品更新速度，贏得了消費者的廣泛青睞。作為一家以“優質、創意”為核心競爭力的零售品牌，名創優品通過每7天推出100個新SKU的策略，不斷為消費者帶來新鮮感與驚喜。然而，在這樣高頻次的上新背后，如何準確篩選出哪些產品賣得好，哪些需要調整策略，成為了一個關鍵問題。因此，名創優品最近宣布與信達物聯達成合作，引入RFID技術，提升店鋪精準營銷度與運營效率。

RFID讓名創優品更了解顧客

RFID技術通過無線電波自動識別目標對象并傳輸數據，無需人工干預即可實現高效、準確的信息采集與處理。在零售業中，RFID技術以其非接觸、遠距離、快速讀取等特點，成為提升運營效率、優化顧客體驗的重要工具。特別是在庫存管理、商品追蹤、顧客體驗以及精準營銷等方面，RFID技術發揮了不可替代的作用。

RFID技術為每一件商品提供了唯一的身份標識，使得商品從生產到銷售的每一個環節都可追溯。名創優品可以利用RFID技術追蹤商品在供應鏈中的流動情況，了解商品在不同門店、不同時間段的銷售情況。通過對這些數據的深入分析，名創優品可以準確判斷哪些產品賣得好，哪些產品需要改進或淘汰。這種基于數據的決策方式，大大提高了名創優品的產品更新速度和市場響應能力。RFID技術還能實時收集顧客購物行為數據，為名創優品提供寶貴的市場洞察。通過對這些數據的深入分析，名創優品可以了解顧客需求、偏好及購物習慣，進而制定更加精準的營銷策略和商品組合方案。例如，名創優品可以利用RFID技術實現個性化推薦，根據顧客的購物歷史和偏好，向其推薦符合其需求的新品或促銷商品。這種精準營銷方式不僅提高了營銷效果，還增強了顧客的購物體驗和忠誠度。舉個例子，迪卡儂中國副總裁零售運營總監表示，通過引入RFID，迪卡儂實現了5%的銷售額增長。

還促進了名創優品庫存管理的智能化

對于名創優品這樣的快速消費品品牌，庫存管理至關重要。傳統零售業庫存管理依賴人工盤點，效率低下且易出錯。而RFID技術通過為商品貼上RFID標簽，實現了庫存的實時監控與動態管理。名創優品可以利用RFID技術快速準確地掌握庫存數量、位置及狀態，及時調整庫存策略，降低庫存成本，提高運營效率。同時，RFID技術還能幫助名創優品快速識別滯銷商品和熱銷商品，為產品策略調整提供數據支持，控制庫存水平。條碼與RFID盤點效率對比

圖源:《RFID在大快消行業的應用報告》用已經引入RFID多年的迪卡儂舉例，過去，迪卡儂每年需要在人工盤點這件事上用掉超過14萬個小時，準確率平均在86%-90%之間，而現在對于一家4000平方米的迪卡儂商場，用RFID盤點機器人的話只需要1.5個小時就能完成盤點，同時準確性達99.2%。不僅如此，RFID幫助迪卡儂減少了9%的商品損失率。

寫在最后

得益于RFID對零售商多方面的促進，越來越多的零售巨頭開始引入RFID，并有不少公司已經取得了很好的效果。隨著RFID技術的不斷成熟和應用場景的不斷拓展，名創優品可以進一步探索RFID技術在供應鏈管理、庫存管理、商品追蹤、顧客體驗以及精準營銷等方面的應用潛力。例如，名創優品可以像優衣庫一樣利用RFID技術部署自助結賬系統，顧客只需將選購的商品放入自助結賬機中，系統即可自動識別商品信息并計算總價，極大地縮短了結賬時間，提升了購物便捷性，還節省了人力成本。未來，會有越來越多的零售商選擇RFID，而越早應用RFID的有望越早受益，拉開與同行的差距。

圖源:AIoT 星圖研究院