近年來，白酒行業市場規模不斷擴大，但與此同時，假冒偽劣白酒屢禁不止。造假者手段愈發高超，從粗糙仿造到精細復刻，讓消費者防不勝防。傳統的防偽手段，如激光防偽標簽、電話電碼防偽等，在日益猖獗的造假行為面前逐漸暴露出缺陷。激光防偽標簽易被復制，造假者通過高精度掃描和印刷設備，便能制作出幾可亂真的仿冒標簽；電話電碼防偽雖然在一定程度上增加了造假難度，但存在查詢方式不便、部分消費者嫌麻煩不愿查詢等問題，而且不法分子還能通過回收真包裝、重新灌裝假酒的方式來規避查詢。這些問題不僅使消費者購買到假酒的風險大增，也讓白酒企業面臨巨大的經濟損失和品牌形象損害。為了有效打擊這一現象，眾多酒企紛紛探尋可靠的防偽技術。作為中國老八大名酒之一的古井貢酒，也邁出了重要一步，選擇了RFID防偽技術，為自身品牌保護和消費者權益維護筑牢防線。近日，古井貢酒宣布通過與菜鳥供應鏈合作，在合肥落地首個白酒智慧倉配項目，該項目延用了菜鳥供應鏈白酒行業物流解決方案，通過 RFID 等技術實現高端白酒的防偽與防串貨。

古井貢酒為何要引入RFID防偽

古井貢酒通過引入RFID防偽，可以打擊假冒偽劣產品、提升防偽能力、優化消費者體驗以及提升品牌形象和市場競爭力。這一舉措不僅有助于維護古井貢酒的品牌聲譽和市場地位，還將為消費者帶來更為安全、可靠的購買保障。具體來說，RFID將在以下幾個方面發揮作用：

強大的防偽性能：RFID防偽技術基于無線射頻識別原理，每個RFID標簽都有獨一無二的編碼，且編碼難以被復制和篡改。與傳統防偽技術相比，它具有更高的安全性和可靠性。將RFID標簽應用于古井貢酒上，造假者很難通過常規手段偽造，從根本上提高了產品的防偽能力。

精準的產品追溯：對于古井貢酒這樣注重品質和品牌傳承的企業來說，產品追溯至關重要。RFID技術能夠實現對產品從生產、倉儲、物流到銷售終端的全過程信息記錄和追蹤。一旦出現質量問題或假冒產品，企業可以迅速通過RFID標簽鎖定問題環節，追溯產品來源，及時采取措施，減少負面影響。

提升消費者體驗：在消費升級的大背景下，消費者對于購物體驗的要求越來越高。古井貢酒引入RFID防偽技術，為消費者提供了一種便捷、高效的真偽鑒別方式。消費者只需使用手機或專門的RFID讀取設備，即可輕松查詢產品真偽，了解產品的詳細信息，如生產日期、批次、產地等，讓消費者買得放心、喝得安心。

越來越多的白酒品牌使用RFID防偽

通過采用先進的RFID防偽技術，古井貢酒向消費者傳遞了品牌對于產品質量和品質保證的堅定決心。這不僅有助于增強消費者對品牌的信任，提升品牌忠誠度，還能在市場競爭中樹立良好的品牌形象，與其他品牌形成差異化競爭優勢。而消費者對于購買到真品的信心增強，會更愿意選擇具有可靠防偽技術的白酒產品。同時，精準的產品追溯和良好的品牌形象也有助于拓展銷售渠道，吸引更多新消費者嘗試購買，從而推動產品銷量的增長。因此，越來越多的白酒品牌使用RFID防偽。據不完全統計，已經使用RFID防偽的白酒品牌有以下幾個：

茅臺：茅臺是中國著名的白酒品牌之一，早在2011年就開始打造茅臺RFID防偽溯源系統。該系統通過給每瓶茅臺酒植入RFID電子標簽，實現了從生產到銷售的全鏈條追溯。消費者可以通過手機NFC功能掃描標簽獲取產品的真偽信息和溯源信息。茅臺的RFID防偽溯源系統不僅打擊了假冒偽劣產品，還提升了品牌形象和市場競爭力。

五糧液：五糧液作為中國白酒行業的領軍企業，一直致力于打擊假冒偽劣產品，維護品牌形象。為此，五糧液在酒瓶蓋上應用了全球首款RFID雙頻標簽，兼具超高頻讀取距離遠和高頻穿透力強、普及率高等技術優點。消費者可以通過帶NFC功能的手機直接查詢產品真偽。RFID防偽技術的應用，使得五糧液能夠實現對產品的全程追溯，有效打擊了假冒偽劣產品。同時，也提升了消費者的購買體驗和品牌忠誠度。

貴州金沙酒業：金沙酒業采用“裸眼3D視覺防偽云膜基材”標簽和“RFID箱標”防偽技術，實現了產品的打假保真。通過RFID防偽技術的應用，金沙酒業能夠實現對產品的全程追溯和防偽管理。這不僅有效打擊了假冒偽劣產品，還提升了品牌形象和消費者信任度。

雙溝酒業：雙溝酒業也成功應用了RFID防偽技術。其珍寶坊系列白酒采用了“RFID白酒二代身份識別防偽系統”。該系統實現了白酒生產、倉儲、配送和銷售操作自動化、可視化、規范化、管理科學化的一套綜合的生產型企業RFID綜合應用方案。

隨著技術的不斷進步和市場的不斷發展，RFID防偽技術在白酒行業的應用將會越來越廣泛。未來，白酒品牌可能會進一步探索RFID技術與物聯網、大數據等技術的融合應用，以實現更為精準、高效的產品追溯和防偽管理。同時，隨著消費者對產品質量和安全性的要求不斷提高，RFID防偽技術也將成為白酒品牌提升品牌形象和市場競爭力的重要手段之一。