微軟現在將超市購物車推進了數碼廣告時代。 

微軟花了 4年的時間和 MediaCart合作開發一個安裝在購物車上，帶有屏幕的控制板，幫助購物者尋找所需的商品，并對商品進行掃描和支付，節省了顧客在收銀處排隊等待的時間。 
  
微軟去年以 6億美元的價格收購了在線廣告公司 aQuantive，現在公司可以在購物車屏幕上實現視頻廣告的顯示。 

從2008年下半年開始，公司計劃在 Wakefern Food Corp的 ShopRite超市里測試 MediaCart購物車。擁有 ShopRite會員卡的顧客可以在家登錄網站，輸入自己購物單。 

當他們到達超市時，在MediaCart屏幕前揮動會員卡，屏幕上將自動顯示購物單。當購物者掃描所購買的商品，將它們放在購物車里，屏幕上會自動顯示當前車內商品的總價格，并將已掃描過商品從購物單上去掉。 

微軟與 MediaCart合作開發 RFID購物車

系統也采用 RFID技術來感應購物車在商店的所在處。RFID數據可幫助 ShopRite和食品制造商了解顧客的購物模式，RFID技術還可以發送特定的廣告給在超市特定區域的購物者。如當顧客進入小甜餅專區, 屏幕上會顯示 Oreos餅干的廣告；如果顧客購買了 Oreos餅干，那么一個廣告可節省50美分。微軟目前還在研究如何顯示優惠卷和廣告。 

微軟目前也和 MediaCart及 ShopRite合作，研究如何根據顧客的購買習慣來幫助廣告商找到潛在客戶。 

“這不是對客戶進行廣告轟炸，我們是有針對性地進行商品推銷，” 微軟廣告和出版方案總經理 Scott Ferris稱，“我們的目標也包括提高顧客的購物體驗。” 

通過這套系統，廣告商可以了解到廣告和優惠卷的效果。Ferris稱，消費者不必擔心個人信息的泄露，因為微軟或其它任何廣告商都無權得到顧客在加入超市會員項目時 提供的信息。