喬布斯的iPad每分鐘銷售一臺，海爾冰箱、洗衣機1秒鐘賣1臺，產(chǎn)品出口到世界160個國家和地區(qū)。兩種不同屬性的產(chǎn)品，共同點卻是在全球各地幾乎無孔不入，無人不知。

　　海爾正以蘋果速度在全球上演著白色家電版的"蘋果"故事。進入2011年尾聲，海爾在全球上演的故事帶來了值得欣慰的結(jié)果：2011年12月15日，世界權(quán)威市場調(diào)查機構(gòu)歐睿國際（Euromonitor）發(fā)布最新的全球家用電器市場調(diào)查結(jié)果顯示：海爾大型家用電器2011年品牌零售量全球市場的7.8%，第三次蟬聯(lián)全球第一。此外，冰箱、洗衣機、酒柜三個產(chǎn)品的全球市場占有率排名中繼續(xù)蟬聯(lián)第一。同時，2011年海爾冷柜也躍居全球第一。

　　日本消費者熟悉的中國品牌是海爾

　　海爾漸進式的滲透，正逐漸瓦解著日本消費者的心態(tài)。

　　曾經(jīng)是亞洲乃至全球家電業(yè)標本的日本市場，對中國家電業(yè)基本說不。"日本消費者和中國消費者不太一樣，他們對品牌忠誠度很高，即使更新?lián)Q代，也會首選過去的品牌。如果有日本消費者選購中國家電時，他們首選擇海爾，其他品牌基本不在考慮范圍之內(nèi)。因為日本消費者對中國家電的認知，是基于海爾。" 日本（國立）東北大學(xué)教授、中國社會科學(xué)院特邀研究員葉剛（KANO Go）說。

　　挑剔的日本消費者，內(nèi)心高度認同本土品牌，某種程度上，對來自中國的家電產(chǎn)品有一種天然的抵觸和懷疑。但海爾，卻開始讓日本消費者有了解的欲望和意愿，這是一個良好的開端。

　　海爾在進軍日本家電市場后，不僅通過差異化創(chuàng)新創(chuàng)造了用戶需求，同時還以并購方式開始深耕細作。"我們始終在密切關(guān)注這件事情，海爾進入日本市場，會給日本品牌帶來很大的影響。在亞洲市場，海爾的實力越來越強大，對日本家電業(yè)的影響與日俱增。"來自日本的一位產(chǎn)經(jīng)記者分析認為。

　　海爾向全球邁進的步伐正在加速。據(jù)歐睿國際的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年，受歐債危機影響，全球經(jīng)濟持續(xù)疲軟，市場對冰箱、洗衣機等大宗家電的需求受到明顯抑制，這導(dǎo)致全球家電市場2011年全球大型家電增幅為5.6%，而在被統(tǒng)計的147個全球品牌與區(qū)域品牌中，有66%的家電品牌增幅低于行業(yè)增幅。其中，在被統(tǒng)計的18個中國企業(yè)中，平均實現(xiàn)了13.6%的增幅，高于全球行業(yè)的平均增幅，而海爾以21%的增幅實現(xiàn)了行業(yè)增速最快。

　　中國家電集體發(fā)力海爾一枝獨秀

　　須提及的背景是，中國家電業(yè)的崛起在全球已達成共識。早在2011年2月16日，日本富士經(jīng)濟公布了世界范圍內(nèi)白色家電、小型家電的市場調(diào)查結(jié)果。據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，2010年白色家電、小型家電全球銷量同比增加6.9%，為31億5448萬件。從地區(qū)上看，2010年，中國的家電生產(chǎn)份額占全球家電市場的85.3%，大幅度超過其他國家。同時，中國白色家電、小型家電的市場占有率也達到23.4%之多，超過了北美和西歐，成為世界第一市場。

　　在這場全球白色家電的角逐中，中國白色家電榮登冠軍座椅。必須提及的是，海爾是中國白色家電中最為典型的代表，其在境外市場的品牌占有率遠高于國內(nèi)其他品牌。

　　歐睿國際的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，海爾同時擁有"全球大型白色家電第一品牌、全球冰箱第一品牌、全球冰箱第一制造商、全球洗衣機第一品牌、全球酒柜第一品牌與第一制造商、全球冷柜第一品牌與第一制造商"共8項殊榮。

　　海爾以技術(shù)為突破打入國際市場是其成功的重要標志之一。從行業(yè)標準看，海爾的技術(shù)完全能夠引領(lǐng)世界潮流，這在過去是不可想象的，但海爾做到了。任何在全球暢銷的產(chǎn)品，都源于技術(shù)的創(chuàng)新起到引領(lǐng)作用，否則無法形成可持續(xù)創(chuàng)新，也無法做到在全球范圍內(nèi)得到認同，尤其是面對挑剔的、家電技術(shù)先進的歐洲消費者。

　　從標準方面看，海爾10年間共參與起草了77項國際標準，其中27項國際標準已發(fā)布實施，成為近年來家電國際標準最活躍的品牌；從品牌份額看，中國制造了49%的家電產(chǎn)量，但品牌占比只有2.9%，而海爾卻以86.5%的高占比幾乎獨立撐起了中國家電品牌的海外形象。

　　如同春天是一點一點化開的一般，海爾丈量世界的腳步是步步為營。以創(chuàng)新引領(lǐng)消費者需求，以設(shè)計滿足消費者視覺享受。蘋果風(fēng)靡全球，正是以技術(shù)創(chuàng)新和設(shè)計創(chuàng)新快速占領(lǐng)市場。海爾確立全球行業(yè)地位，同樣也是技術(shù)創(chuàng)新和設(shè)計創(chuàng)新。

　　但海爾超過蘋果的是完善的服務(wù)體系。海爾是業(yè)內(nèi)公認的、擁有完善服務(wù)體系的企業(yè)。當海爾以蘋果的速度，向全球160個國家挺進時，海爾和世界的距離又進了一步。