登錄
注冊
高端品牌卡薩帝發力 海爾冰箱成世界第一
摘要：高端品牌卡薩帝發力 海爾冰箱成世界第一
山東 2009-12-17(中國商業電訊)－－當更多中國家電企業試圖將“中國第一”作為長遠目標時，海爾卻通過高端子品牌加入競爭，率先在大型白色家電及冰洗產品登頂世界第一
一則由中國商務部委托制作、旨在宣傳“中國制造”的電視廣告在美國CNN悄然播出。注意到這一罕見舉動的西方媒體迅速宣布，這是中國政府發起的首次“全球品牌攻勢”。隨后的鏡頭中，一個印著“中國制造，融合歐洲風尚”字樣的細節讓細心的消費者發現，這正是海爾卡薩帝法式對開門冰箱。
無獨有偶。正在熱映的好萊塢大片《2012》中也驚現 “海爾卡薩帝法式對開門冰箱”；而也在國產喜劇電影《戀愛前規則》中，就是一部從海爾卡薩帝法式對開門冰箱引出的80后愛情故事……歐、亞、美三大市場同時出現海爾卡薩帝法式冰箱意味著：這款誕生于海爾全球平臺上的高端冰箱已融入世界人民的主流生活。
上述一切無不指向一個共同的結果：海爾白色家電、冰箱、洗衣機在世界范圍內均排名第一——數據來自國際權威市場調查機構歐洲透視 (Euromonitor)于2009年12月1日發布最新的調查結果：海爾品牌在大型白色家用電器市場占有率為5.1%，居全球第一。
其中，海爾在冰箱品牌、冰箱制造商、洗衣機品牌占有率排名中均居全球第一。海爾牌冰箱全球市場份額為10.4%、制造商份額以12.4%，在全球制造商排名中居第一位，高出排在第二位的制造商Whirlpool Corp（惠而浦公司）1.7百分點；海爾品牌洗衣機全球市場份額為8.4%，超出第二名Whirlpool（惠而浦）1.5個百分點。
逆勢上漲
在無法獨善其身的經濟危機中，被嚴重抑制的消費需求在沒有得到充分的釋放前，下滑的動力一直阻礙了每個家電企業的發展，并將許多企業拖入下滑的泥潭?！稓W洲透視》的全球冰箱排行榜能夠清晰地反映出下滑的趨勢：美國惠而浦下滑0.3個百分點；GE下滑0.2個百分點；排名第二的LG僅增長0.1個百分點。
然而，面對國際同行遭遇市場下滑，海爾冰箱逆勢而上的動力在哪兒？自身行動交出的答卷比任何言辭更有說服力：“客戶愿意賣”與“用戶愿意買”的高度統一是海爾冰箱逆勢增長的直觀表現，而本質是其始終關注全球用戶需求，并依托全球29個三位一體的本土基地整合當地最優秀的資源，通過持續地技術創新，不斷創造著用戶需求。
在頹勢中獲得用戶的率先選擇是客戶愿意賣海爾冰箱的原因。在歐洲一高檔百貨店BHV，卡薩帝意式三門冰箱因獲得單型號月度銷量冠軍而成為BHV的主推產品。而海爾卡薩帝法式對開門冰箱在被GE、利勃海爾以及韓國冰箱品牌模仿后，還與在歐洲享有“藝術品”之稱的米勒擺放在一起。
數字比文字更具權威性。據統計，第三季度海爾冰箱在整個歐洲市場實現40%的高增長，單9月份就達到89%的猛增，是全球市場增長最迅猛的市場之一。而卡薩帝六門冰箱自上市至今，始終以超過60%的市場份額壟斷第一，同時也被國內外同行模仿。
正是因為卡薩帝系列冰箱的顛覆性設計激發了全球用戶的需求，才使得海爾冰箱在逆勢中實現高速增長，并首次在全球實現“品牌份額”與“制造商份額”雙第一的榮耀。
答卷
然而，并不是每一個企業都能在逆勢中交出令自己滿意的答卷。海爾的優勢是通過全球布局完成資源整合與更具競爭力的訂單交付，從而創造更廣闊的市場。
海爾高端子品牌“卡薩帝”則是逆勢增長的例證。其逆勢增長的背后是海爾對全球用戶需求滿足的能力。據悉，盡管經濟危機嚴重抑制著全球用戶的需求，但海爾冰箱卻能依托全球各地的本土優勢，成功整合到了世界一流的研發資源，推出了全球首創的卡薩帝系列冰箱，一下子融入了歐美亞消費者的生活。
意大利的弗朗西斯科是海爾首席設計師，他是海爾冰箱擁有的世界頂級設計師之一。其年僅16歲就獲得了機械工程師的博士學位和熱力學博士學位，成為被當地人艷羨的少年“天才”。同時他還擁有豐富的職業生涯與美好的家庭生活，這讓弗朗西斯科積攢了足夠的專業資歷與人生閱歷。
“天才”的智慧更體現在對事業的追逐中。海爾卡薩帝意式三門冰箱是弗朗西斯科事業巔峰的絕佳體現，他對事業執著的激情在海爾的舞臺上得到了充分的釋放——世界冰箱行業的巔峰之作，卡薩帝意式三門冰箱問世。在這款世間完美之物身上，弗朗西斯科不僅賦予了其絕無僅有的抽屜式設計，更賦予了它世界頂級設計師雕琢出的奢華：它色彩絢麗的外觀、兩層抽屜式的獨有設計、真彩視頻留言功能、金屬質感的用料、精湛絕倫的工藝……無不散發出難以拒絕的魅力。重要的是，這款冰箱上市后已經得到全球用戶的認可。
海爾意大利首席設計師弗朗西斯科只是海爾整合到優秀人力資源之一，意式三門冰箱也是最成功的創新產品之一。類似這樣的高端人力資源與用戶認可的冰箱在海爾不枚勝舉——150多人的頂級設計師聯合開發的卡薩帝法式對開門冰箱；能存放大火雞的美式對開門冰箱；開創中國冰箱行業進入“多門時代”的卡薩帝六門冰箱等系列高端冰箱，均誕生在海爾冰箱的全球研發平臺上。
然而，海爾打造的所有平臺與技術實力都是手段，其目的只有一個，就是努力為全球用戶提供美好的體驗，并以此贏得用戶的信賴，最終向世界輸出了一張“中國名片”。
一則由中國商務部委托制作、旨在宣傳“中國制造”的電視廣告在美國CNN悄然播出。注意到這一罕見舉動的西方媒體迅速宣布，這是中國政府發起的首次“全球品牌攻勢”。隨后的鏡頭中，一個印著“中國制造，融合歐洲風尚”字樣的細節讓細心的消費者發現，這正是海爾卡薩帝法式對開門冰箱。
無獨有偶。正在熱映的好萊塢大片《2012》中也驚現 “海爾卡薩帝法式對開門冰箱”；而也在國產喜劇電影《戀愛前規則》中，就是一部從海爾卡薩帝法式對開門冰箱引出的80后愛情故事……歐、亞、美三大市場同時出現海爾卡薩帝法式冰箱意味著：這款誕生于海爾全球平臺上的高端冰箱已融入世界人民的主流生活。
上述一切無不指向一個共同的結果：海爾白色家電、冰箱、洗衣機在世界范圍內均排名第一——數據來自國際權威市場調查機構歐洲透視 (Euromonitor)于2009年12月1日發布最新的調查結果：海爾品牌在大型白色家用電器市場占有率為5.1%，居全球第一。
其中，海爾在冰箱品牌、冰箱制造商、洗衣機品牌占有率排名中均居全球第一。海爾牌冰箱全球市場份額為10.4%、制造商份額以12.4%，在全球制造商排名中居第一位，高出排在第二位的制造商Whirlpool Corp（惠而浦公司）1.7百分點；海爾品牌洗衣機全球市場份額為8.4%，超出第二名Whirlpool（惠而浦）1.5個百分點。
逆勢上漲
在無法獨善其身的經濟危機中，被嚴重抑制的消費需求在沒有得到充分的釋放前，下滑的動力一直阻礙了每個家電企業的發展，并將許多企業拖入下滑的泥潭?！稓W洲透視》的全球冰箱排行榜能夠清晰地反映出下滑的趨勢：美國惠而浦下滑0.3個百分點；GE下滑0.2個百分點；排名第二的LG僅增長0.1個百分點。
然而，面對國際同行遭遇市場下滑，海爾冰箱逆勢而上的動力在哪兒？自身行動交出的答卷比任何言辭更有說服力：“客戶愿意賣”與“用戶愿意買”的高度統一是海爾冰箱逆勢增長的直觀表現，而本質是其始終關注全球用戶需求，并依托全球29個三位一體的本土基地整合當地最優秀的資源，通過持續地技術創新，不斷創造著用戶需求。
在頹勢中獲得用戶的率先選擇是客戶愿意賣海爾冰箱的原因。在歐洲一高檔百貨店BHV，卡薩帝意式三門冰箱因獲得單型號月度銷量冠軍而成為BHV的主推產品。而海爾卡薩帝法式對開門冰箱在被GE、利勃海爾以及韓國冰箱品牌模仿后，還與在歐洲享有“藝術品”之稱的米勒擺放在一起。
數字比文字更具權威性。據統計，第三季度海爾冰箱在整個歐洲市場實現40%的高增長，單9月份就達到89%的猛增，是全球市場增長最迅猛的市場之一。而卡薩帝六門冰箱自上市至今，始終以超過60%的市場份額壟斷第一，同時也被國內外同行模仿。
正是因為卡薩帝系列冰箱的顛覆性設計激發了全球用戶的需求，才使得海爾冰箱在逆勢中實現高速增長，并首次在全球實現“品牌份額”與“制造商份額”雙第一的榮耀。
答卷
然而，并不是每一個企業都能在逆勢中交出令自己滿意的答卷。海爾的優勢是通過全球布局完成資源整合與更具競爭力的訂單交付，從而創造更廣闊的市場。
海爾高端子品牌“卡薩帝”則是逆勢增長的例證。其逆勢增長的背后是海爾對全球用戶需求滿足的能力。據悉，盡管經濟危機嚴重抑制著全球用戶的需求，但海爾冰箱卻能依托全球各地的本土優勢，成功整合到了世界一流的研發資源，推出了全球首創的卡薩帝系列冰箱，一下子融入了歐美亞消費者的生活。
意大利的弗朗西斯科是海爾首席設計師，他是海爾冰箱擁有的世界頂級設計師之一。其年僅16歲就獲得了機械工程師的博士學位和熱力學博士學位，成為被當地人艷羨的少年“天才”。同時他還擁有豐富的職業生涯與美好的家庭生活，這讓弗朗西斯科積攢了足夠的專業資歷與人生閱歷。
“天才”的智慧更體現在對事業的追逐中。海爾卡薩帝意式三門冰箱是弗朗西斯科事業巔峰的絕佳體現，他對事業執著的激情在海爾的舞臺上得到了充分的釋放——世界冰箱行業的巔峰之作，卡薩帝意式三門冰箱問世。在這款世間完美之物身上，弗朗西斯科不僅賦予了其絕無僅有的抽屜式設計，更賦予了它世界頂級設計師雕琢出的奢華：它色彩絢麗的外觀、兩層抽屜式的獨有設計、真彩視頻留言功能、金屬質感的用料、精湛絕倫的工藝……無不散發出難以拒絕的魅力。重要的是，這款冰箱上市后已經得到全球用戶的認可。
海爾意大利首席設計師弗朗西斯科只是海爾整合到優秀人力資源之一，意式三門冰箱也是最成功的創新產品之一。類似這樣的高端人力資源與用戶認可的冰箱在海爾不枚勝舉——150多人的頂級設計師聯合開發的卡薩帝法式對開門冰箱；能存放大火雞的美式對開門冰箱；開創中國冰箱行業進入“多門時代”的卡薩帝六門冰箱等系列高端冰箱，均誕生在海爾冰箱的全球研發平臺上。
然而，海爾打造的所有平臺與技術實力都是手段，其目的只有一個，就是努力為全球用戶提供美好的體驗，并以此贏得用戶的信賴，最終向世界輸出了一張“中國名片”。
