1.印刷產業現狀及其背景

　連續9年陷入負增長的印刷產業供貨額

　首先就日本印刷產業現狀及其背景的概要稍作說明。根據日本經濟產業省公布的工業統計表顯示，印刷產業的供貨額峰值出現在1997年，為接近9萬億日元，而到了2006年則減少至約7萬億日元。此外，企業數量的峰值則出現在1988年，約為48000家，到了2006年則減少至約33000家。2008年的數據尚未公布，但2007年的供貨額可能會跌破7萬億日元。

　此外，按產品分類的生產金額構成比來看，出版印刷占11%，商業印刷占46%，事務用印刷占12%，包裝印刷占10%，證券印刷占3.3%，光掩膜、引線框架、液晶彩色濾波器等電子部件的特殊印刷及軟服務等占17.7%。

　出版市場及紙媒體陷入負增長，其所扮演的拉動角色開始籠罩陰影

　首先是出版市場，根據出版科學研究所的《出版月報》2009年1月號報道，2008年的出版銷售額比上一年下降3.2%，為2.02萬億日元;書籍為8,900億日元，比上一年下降1.6%;雜志為1.13萬億日元，比上一年下降4.5%。

　書籍連續3年陷入負增長，而雜志方面，銷售金額連續11年、銷售冊數連續13年比上一年下降。

　導致出版形勢每況愈下的原因包括少生育，游戲相關刊物的銷售不佳，以及互聯網普及帶來的影響等。人們在互聯網上瀏覽各種信息從而取代閱讀雜志的傾向漸強，結果導致雜志發行量越來越小。

　其次是廣告市場，根據大型廣告代理店電通發行的《日本的廣告費》資料顯示，2008年的廣告費為6.6926萬億日元，比上一年下降4.7%，時隔5年出現減少的情況。而增長率方面，2004年增長3.0%，此后依次為增長2.9%、1.7%、1.1%、負4.7%，呈現出不斷下滑的趨勢。其緣由在于，報紙、出版、電視、廣播等四大公眾媒體市場自2005年之后，連續4年陷入負增長。究其原因也是因為人們轉向互聯網而導致?！度毡镜膹V告費》中，則將“重視費用投入與效果產出的關系，以及跨媒體手法的固定化”視為原因。以往一直用于廣告、促銷等的媒體，在過去3年中，與上一年相比，2005年增長3.6%，此后依次為增長3.0%、增長1.9%，而2008年則為-5.8%，呈現出不斷下滑的趨勢。另一方面，最近的互聯網廣告費用則按每年約20%的迅猛勢頭不斷增長，2008年達6700億日元，與上一年相比增長超過10%。

　在多樣化的印刷物市場中，宣傳單市場作為主要市場不斷持續擴大至今。但宣傳單市場目前已經接近飽和，2006年、2007年兩年，均陷入了負增長。這并非是景氣因素導致，而是由于市場整體飽和，以及至今為止扮演著拉動角色的服務行業及娛樂行業浪潮退去而致。之前業界曾推測市場將在2015年左右進入停滯狀態，但看來這一時期也許會更早來臨。

　此外不得不提的是近幾年在數量上對印刷產業做出了巨大貢獻的免費刊物。免費報紙、免費雜志的市場從2001年的2125億日元，增加至2008年的3545億日元。以往的主要發放對象是家庭主婦，而目前這一群體依然占據整體的46.5%。然而，面向年輕職業女性、青年群體、商務人員、中老年群體的比例正不斷增加。發放形式方面，夾報形式的比例在兩年內從59.2%大幅下降至39.5%，在日本，將刊物發放點設于店鋪或車站內，或在街頭發放等形式逐漸增加。不斷增長的免費刊物一年的發行量達到100億份，有望成為一個活躍的平臺。

　包裝市場方面，存在著環保應對(容器包裝循環再生法)等問題，出現了減量化、降低成本化的動向。預計簡易包裝化、重視功能化、降低成本、優先安全性等將成為基本主題。在產品方面，就食品包裝、容器等來看，蒸煮袋、無菌填充、可使用微波爐的功能性容器等可望普及，為高齡人士開發的簡便烹調包裝等也備受期待。

　日常生活的IT化及互聯網的普及

　下面談談日常生活的IT化及互聯網的普及。出版蕭條、廣告中跨媒體手法的固定化，或報紙的后退等目前發生的媒體領域的減少現象，其基本原因在于信息流通量的飛躍性增長以及信息免費的感覺。相對于引領著媒體的四大公眾媒體的減速或后退情況，互聯網則不斷躍進，而免費刊物及手機等新媒體的比重也逐漸增加。手機、寬帶、地上波數字接收機的普及率已度過了固定期，這也許代表著過去大家曾經談論過的夢想，也即“網絡社會”已經到來。

　在生活中，人們通過電視或報紙發現自己想要的商品，經由商品目錄特定某一商品，然后運用電腦通過互聯網確認商品的詳細情況，再使用手機或電腦訂購，如此這般，人們根據不同的情況，對各種媒體進行區分使用。

　即使是企業也非常有必要基于對媒體特性的理解，設計出類似的戰略。例如，從銷售者來看，紙媒體比較適合展示布料等的質感，而這點在顯示器的屏幕中則較難傳遞，也即紙媒體存在著這種特定的適應性。而另一方面，發行商品目錄后，如果要靈活地更換商品會比較困難，而且還存在著諸如從商品策劃開始到目錄發送為止的周期過長等難點。對于印刷公司而言，如果能夠了解各種媒體的特性，具備為實現顧客利潤最大化而提出方案的能力，無疑則更為有利，可謂是形成了一種“信息價值創造產業”。

　2.今后的展望

　擴大作業領域及事業領域

　接下來談談今后的展望。目前，印刷行業的周邊環境日新月異。以往傳遞信息的方式僅僅局限于以報紙、書籍、雜志、商品目錄、宣傳手冊等為中心的印刷物紙媒體，以及電視、廣播等電波媒體，為數有限。在這種時代，很自然地會發生印刷業務。然而，隨著IT化不斷深入發展，手機、One-Seg廣播、DVD、數字播放等多種多樣的Web媒體陸續出現，紙媒體陷入了停滯或減少的狀態。為了實現印刷業的進一步發展，必須以印刷為中心，向周邊領域擴大市場。以往說起印刷行業，總不免會聯想到從制版到印刷、裝訂為止的一系列工序。然而，印刷物往往從為何而制作的目的開始出發，經過策劃、制定方案、設計等工序，再經過預印、印刷、裝訂及加工等工序，然后發送給有需要的用戶，有時候甚至還包括該印刷物取得的效果的測定。如此一來，印刷實際上包括了以往常規工序之前的前工序，以及其后的加工、物流等后工序部分，之間存在著許多作業。通過納入上述部分，可以實現作業量的擴大。

　在擴大事業領域時，如果唐突地參與到完全不同的新領域中，風險往往過大。應該在培育至今的印刷關聯技術的延長線上，尋找新的事業領域。以往的例子是使用腐蝕技術對IC基板等進行處理，而現在的例子則是運用預印數據，開展互聯網的內容制作業務。應該完全活用當前擁有的技術去擴大事業領域。

　在類似的業務開展中，有一項運用了IC Tag的業務。IC Tag由IC芯片和小型天線組成，是一種可使用專用讀寫器無線讀取信息的裝置?？梢栽谖锪黝I域等用于確認生產制造記錄及出入庫管理等。該裝置被認為可對作業的高效化，進行更細致的物流相關作業管理等方面做出巨大貢獻。雖然在成本方面尚存在許多必須解決的問題，但該領域依然備受期待。

　其次，數字印刷機的性能提高也是一個機會。

　“必要時，對必要的東西，按必要的量”進行印刷，數字印刷機正是定位于提供按需印刷的定制型服務。

　數字印刷機的性能大幅提高，但在運用方面，仍局限于部分領域，尚未能充分普及至商業宣傳印刷物、出版印刷物領域。

　然而在最近，由于其性能不斷提高，在廣闊的印刷市場上，終于看到了進一步普及的可能。在Drupa 2008上，紙張印刷領域中大力宣揚了數字印刷機在報紙印刷方面的運用可能性，并發揮其可采用UV干燥方式的優勢，展示了面向紙張以外的材料進行印刷的可能性。數字印刷機的印刷質量水平在一般印刷物方面也已經不存在問題，從這個角度而言，它甚至有可能取代以往的傳統印刷機。

　商用表單印刷行業中的數據印刷，或室外領域方面的大型POP、戶外廣告、汽車貼標等方面也備受期待。

　日本的數字印刷市場規模據稱達1000億日元，但這一數值在印刷產業供貨額中所占的比例仍然十分微小，今后可望取得大步發展。

　新業務的展開

　那么，我們應該如何思考今后的印刷業呢?如今的IT/數字化、網絡化，以及跨媒體化的潮流，可謂是媒體整體共通的動向，無法再按以往的思路進行判斷和采取行動。“印刷”不再是如同以往一般獨立于其他媒體的“印刷媒體”，而是與數字媒體并列的一個選項。

　基于這種情況對印刷的商業模式進行思考，可以看到當今有各種各樣的信息方式正多面化地展開。我們必須思考這些方式的運用方法，或者說運用這些方式去形成商業模式。不斷亮相登場的全新數字媒體，從某種意義上說，它呈現出替代部分印刷物的動向，對于目前的印刷和數字媒體，人們并沒有將它們視為對立的兩面，而是視需要進行區分使用。在這股潮流當中，必須重新對信息服務的戰略予以重新規劃。也就是說必須思考印刷在軟件層面上的“溝通服務”，如此一來，印刷作為一種信息傳遞方式，今后必將誕生出新的商務模式。新的商務模式，將從以往按生產量的比例產出銷售額和利潤的模式，轉變為令顧客認可服務價值并從中獲取對等價額的模式。此外，雖然媒體各有不同，但只要根據需要對其進行區分使用，從而總括性地滿足顧客需求，那么解決方案型的商業模式也自然會從中誕生。所謂的解決方案，換言之也就是包含了印刷和POD在內的媒體管理。在按需印刷的業務當中，不僅停留于生產小批量產品的層次，更必須在生產小批次產品的同時，思考如何才能捕捉業務特性，如何提供定制化服務才能獲得最大的成效。

　環保應對

　最后，將環?；顒佣ㄎ粸槠髽I活動的一環，致力開展環保應對的需要也不斷高漲。這是因為，建設可持續發展企業的活動中，環保活動也被定位為其中的一環。原油等資源問題正成為全球性的話題。二氧化碳排放權交易、碳足跡的研究等開始邁入正式化，公眾媒體連日對地球環境問題進行報道。從印刷公司的經營層面來看，資源與環境可謂是表里一致，生產印刷產品時必須消耗資源，同時也伴隨著廢版、空油墨罐、紙張垃圾及VOC、廢液等廢棄物的排放。而關于環境問題，日本印刷產業聯合會獨立制定了環保印刷認證制度及印刷產業環境優良工廠的表彰制度。此外，對于VOC排放管制，也自主開展相關工作。目前，正積極推進環保應對工作。

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