上海2009年5月7日電/明通新聞專線/--最近適逢上海時裝周，在T臺上我們看到各種各樣形形色色的漂亮服裝，可是很多的流行元素仔細看來不過是老翻新，很多經(jīng)典的款式也被一代代的設(shè)計師沿用。所以，在當今競爭如此激烈的國際服飾市場上，創(chuàng)新就變得越來越難。

　　可是只有不斷進行產(chǎn)品創(chuàng)新，提升品牌的聚集效應(yīng)，全面進行資源整合，才能使產(chǎn)業(yè)從產(chǎn)品功能向品牌概念轉(zhuǎn)型。這種產(chǎn)業(yè)升級的理念讓我們想起最近在帽業(yè)中新刮起的一陣旋風，新加坡力嘶集團為首次登陸中國市場，一頂結(jié)合時尚、科技、音樂等多種元素的帽子橫空出世。
 
    這種帽子如何實現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)品與科技產(chǎn)品的異業(yè)結(jié)盟？是否能帶給中國服飾行業(yè)帶來改朝換代的啟示？帶著這些疑問，我們采訪了力嘶亞太區(qū)的行銷總監(jiān)Jimmy先生。

　　我們的設(shè)計靈感源于生活

　　很多人曾經(jīng)去過海灘，相信也有很多人遇到過同樣的困擾，就是感覺接手機、聽MP3很不方便。于是，遇到同樣情況的力嘶設(shè)計師，把MP3、和藍牙加到了帽子上：“其實還有和多時候，你會覺得我們的帽子很方便，比如你在跑步的時候，可以戴著力嘶的帽子，一邊運動一邊聽音樂，”力嘶亞太區(qū)的行銷總監(jiān)Jimmy如此描述。

　　在現(xiàn)代快節(jié)奏的生活中，人們對于運動、音樂、工作、休閑的區(qū)分已經(jīng)不再明顯，我們將針對三愛人群系統(tǒng)的傳播我們的文化理念。力嘶酷帽整合了音樂、運動、帽子等元素，幫助現(xiàn)代人在最短的時間內(nèi)實現(xiàn)各種生活模式的切換。

　　服裝業(yè)創(chuàng)新難 新老產(chǎn)品重新組合才是關(guān)鍵

　　在國外，很早就有了力嘶的“非常帽”，Jimmy坦言服裝也要創(chuàng)新真的很難，所以他們想到了將新老產(chǎn)品重新組合：“MP3是多年前就有的產(chǎn)品，現(xiàn)在可以說有點過時了，普通的帽子也是。我們的想法是返回到帽子、MP3、藍牙最基本的狀態(tài)進行整合，從而衍生出各自的新用途，使得產(chǎn)品的功能重新得到升華，形成一起前所未有的新門類。所以我們的品牌口號是“帽非帽，非常帽”，其意思就是帽子不僅僅是帽子、MP3不僅僅是MP3、藍牙不僅僅是藍牙。我相信，這樣的重新組合，才是服裝業(yè)將來發(fā)展的大趨勢。”

　　我們不怕模仿 我們會不斷做創(chuàng)新的嘗試

　　由于國際上還沒有相同功能和創(chuàng)意的產(chǎn)品，所以Jimmy說目前力嘶品牌沒有可追趕的目標品牌。“我們今天的創(chuàng)造就可能成為明天的經(jīng)典，我們的目標就是成為別人的目標。正如說到MP3，人們就想到蘋果，說到手表，人們就想到勞力士，而以后說到數(shù)碼創(chuàng)意的帽子，人們就會想到力嘶。我們的產(chǎn)品希望在行業(yè)里形成這樣的地位。而力嘶酷帽作為一個全新行業(yè)的開拓者，尚沒有專家來定義它的行業(yè)，我想讓廣大消費者在歷史中來定位。”

　　既然是新老產(chǎn)品重新組合，“非常帽”就有被模仿的可能，對此Jimmy透露公司不會擔心：“我們在全球三大洲都有不同的創(chuàng)意團隊，這些設(shè)計師會根據(jù)不同的民族、地區(qū)，設(shè)計不同顏色、款式和功能的帽子，幾乎每天都在創(chuàng)新，就算有人模仿我們也不怕，因為我們永遠會走在前面。”