北京 2010-12-28(中國商業電訊)－－近日，2010年度“世界品牌500強” (The World′s 500 Most Influential Brands)排行榜在紐約公布，中央電視臺(CCTV)、海爾、中國移動等17家中國品牌上榜。其中，從上榜家電品牌的“品牌年齡”看，數海爾最年輕，只有26年的歷史，而其他品牌動輒就是100多年，最小的也有50多年的歷史。因此，在全球家電品牌中，海爾不僅發展速度最快，同時也超越了歐洲一些老牌家電企業，這反映了在網絡時代，速度與創新已經能夠顛覆品牌的歷史。




據了解，“世界品牌500強”是世界品牌實驗室獨家編制，由來自哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、牛津大學、劍橋大學等世界頂級學府的專家和顧問經過科學評估得出。哈佛大學商學院市場系教授約翰•戴騰(John Deighton)博士介紹，“世界品牌500強”排行榜的評判依據是品牌的世界影響力，即品牌開拓市場、占領市場并獲得利潤的能力，排行榜按照市場占有率、品牌忠誠度和全球領導力等指標對世界級品牌進行科學評估，因此被稱為全球最具權威性的品牌評估榜。

在上榜的21個全球家電品牌中，9個來自日本，2個來自美國，2個來自德國，中國只有海爾與長虹上榜，這顯然與中國全球家電制造中心的地位不符，反映出了中國家電企業只注重制造低價產品與“數字繁榮”，而忽略了品牌建設，導致缺乏國際競爭力。

在這份榜單中，我們發現：長期以來，大品牌需要長時間培育的定律已被打破。年僅6歲的“臉譜”(Facebook)一躍成為全球最領先品牌，擁有34年歷史的蘋果(Apple)也榮膺第二，僅有26年發展歷史的海爾也成功超越了擁有百年歷史的西門子、伊萊克斯、惠而浦等老品牌，這反映了蘋果、海爾等企業快速發展的品牌實力。

相關評論人士指出，企業品牌實力不僅受全球市場份額的影響，在很大程度上也取決于企業持續創新的能力。從當前全球產業來看，不乏很多市場規模巨大的企業，但這些企業由于缺乏持續創新能力并不具備持續發展能力，所以也就無緣該榜單。

事實也的確如此，海爾正是憑借強大的創新能力才得以登上這一榜單。據媒體報道，自海爾集團推出高端品牌卡薩帝之后，其卡薩帝法式對開門冰箱就成為領導世界潮流的產品。目前，中外家電企業紛紛模仿推出了類似產品。對中國家電企業而言，當前多數企業還沉迷在“規模決勝論”思想中，一味以OEM方式擴大市場規模，以為只要市場規模上去就能決勝國際市場，但事實情況卻是只有擁有自主品牌才能真正贏得國際市場認可。

去年年底工信部制定了《關于加快我國家用電器行業轉型升級的指導意見》，意見指出，到2015年自主品牌產品在國際市場中比重達30％，這對國內企業提出了新的考驗。從當前中國家電業看，部分企業的市場規模并不在海爾之下，但其只能被稱為“制造工廠”，不能稱之為品牌。當前全球品牌500強的榜單為這些企業敲響了警鐘：只有堅持打造自主品牌才能真正提升企業國際競爭力，否則將只能停留在“工廠”階段。