北京 2010-12-21(中國商業電訊)－－全球冰箱業群雄紛爭局面已終結。日前世界權威市場調研機構歐睿數據統計結果顯示，海爾冰箱以10.8%的市場份額再次挫敗歐美家電百年巨頭，實現連續三年蟬聯全球冰箱第一品牌的榮耀，高出第二名約5個百分點，市場差距進一步拉大。歐洲市場分析人士指出，在當前經濟形勢下，歐美冰箱企業呈現出增長乏力態勢，而海爾卻連年實現快速發展，并不斷拉大市場差距，全球冰箱業“單寡頭”格局開始顯現。




統計數據顯示，2008年海爾冰箱以6.3%的品牌市場占有率成為全球第一，高出第二名0.9個百分點；2009年海爾冰箱以10.4%的優勢蟬聯全球冰箱第一品牌；今年第二名與海爾的差距已經擴大到4.9%，這幾乎與第三名的市場份額相同。由此可見，海爾正逐漸拉大與跟進企業的市場份額差距，長期以來全球冰箱業群雄逐鹿的格局已被改變，海爾主導的全球冰箱市場“單寡頭”格局正在形成。

自全球金融危機以來，處于短缺時代發展思維下的歐美冰箱企業疲態盡顯，市場份額不斷衰退。與之相反，海爾在全球市場呈現出強勁增長勢頭，數據顯示，僅上半年海爾冰箱就在歐洲市場實現了72%的大幅增長。據海外媒體報道，在全球經濟形勢持續低迷背景下，歐美企業大都處于“限產”狀態，而海爾歐洲生產基地反而必須“加班”生產才能滿足源源不斷的市場訂單。

產品是企業參與市場競爭的直接主體，也是企業所有產業優勢資源的集中體現。當前歐美冰箱企業與海爾市場份額差距不斷拉大背后反映出雙方產品創新能力的差異。有媒體報道稱，在海爾推出高端子品牌卡薩帝系列冰箱后，德國利勃海爾、美國GE、韓國三星等冰箱品牌紛紛模仿推出了類似產品，這充分說明歐美冰箱企業實際上已經創新乏力，只能依靠模仿行業領先者的“創新”產品延續競爭優勢。今年以來，海爾推出了全球首臺物聯網冰箱和風冷無霜冰箱，再次掀起了冰箱市場的“產品革命”，進一步鞏固了其全球冰箱趨勢引領者的地位。

高品質的產品也是海爾冰箱贏得全球消費者青睞的重要原因。據了解，卡薩帝系列冰箱在全球范圍內整合了各個領域的頂尖專家，同時融合了歐美日韓等全球最流行的時尚元素，成為全球高端冰箱的標志性產品。目前卡薩帝法式對開門、法式六門冰箱、意式三開門冰箱已成為全球冰箱市場最耀眼的產品明星。

卓越的產品品質與產品創新能力不僅使海爾在市場份額上領先其他品牌，在全球冰箱技術版圖中的話語權也不斷增強，正取代歐美企業成全球冰箱技術創新“策源地”。在近期結束的第74屆國際電工委員會（簡稱IEC）2010年大會上，海爾代表中國冰箱企業提報了17項冰箱技術提案，其中2項技術提案發布為國際標準，超越歐美品牌成為提案數量最多的企業，一舉打破了歐美企業主導全球標準領域的格局。

業內專家分析，在全球經濟不景氣的情況下，海爾冰箱實現了市場份額的快速增長，并蟬聯全球冰箱第一品牌，充分證明了全球用戶對海爾冰箱品質的高度認可。在歐美傳統冰箱企業遭遇市場困境之時，海爾卻在全球范圍內實現快速增長，并于近期達到了1億臺的產銷規模，進一步拉大了與追趕企業的市場差距，全球冰箱業群雄紛爭的格局已經結束，海爾主導的冰箱業“單寡頭”格局正在形成。