北京 2010-12-22(中國商業電訊)－－轉眼間，2010年即將過去。在21世紀的第一個十年里，全球冰箱業的格局已經發生了翻天覆地的變化，原來歐美家電巨頭壟斷的全球冰箱產業，已經被來自中國新興市場的年輕品牌海爾所替代，成為新的世界領導者。




從十年前中國冰箱企業完成了資源集中階段之后，這個十年是全球冰箱中心東移的十年。在這十年中，傳統的歐美品牌呈現了集體頹勢，而中國品牌后勁十足，保持高速增長。其中，海爾冰箱不僅保持了連續三年蟬聯全球銷量第一的競爭優勢，同時其市場份額增長速度排名第一的海爾冰箱比10年前足足翻了2番，對全球冰箱行業產生了深遠的影響。

10年前中國冰箱試水“全球化”

10年前，中國冰箱產業進入了一個全新的時期。在1990年到2000年期間，中國冰箱企業完成了初步的品牌集中過程，整個行業進入成熟期。在2001年，中國冰箱企業經過了市場洗牌后，30多家冰箱企業能生存下來，冰箱競爭向優勢品牌傾斜，品牌集中現象日趨明顯：前十名冰箱廠家的銷售量占總銷量的90%以上，強者愈強的市場格局發展趨勢初現端倪。

同時，對于中國冰箱企業而言，2001年還具有一個特殊的意義：這一年，中國冰箱市場穩定的利潤和廣闊的前景吸引了眾多的新進入者。在這一時期，春蘭、康佳、TCL等國內大家電集團紛紛進行多元化擴張進入冰箱業，伊萊克斯、夏普、LG等更多國外品牌紛紛搶灘登陸，中國冰箱市場也成為了全球化競爭的場地。全球白電巨頭紛紛涌入國內市場，引發中國冰箱產業一度恐慌，在那個時代，“狼來了”的話題成了行業討論的焦點。

10年長跑海爾倍速增長主導全球格局

然而，十年之后，“狼來了”話題不僅逐漸淡出了國人的視野，而且中國家電品牌也像狼一樣沖擊著歐美家電巨頭盤踞的本土市場。根據世界權威市場調查機構歐睿國際 (Euromonitor)的品牌份額數據顯示，2001年到2010年十年間，歐美冰箱品牌不斷衰退，而以海爾冰箱為代表的國內品牌正在迅速崛起。

單從2010年的品牌市場份額來看，海爾牌冰箱以倍數的差距開始領先歐美韓家電品牌。曾經以高端技術為王牌的國外冰箱品牌，被海爾從節能低碳、保鮮技術、品類創新以及產品設計上全面趕超。2001年海爾冰箱所占市場份額為3.6%，2010年則達到了10.8%,增長幅度高達200%，在全球知名冰箱品牌中的增速創下了全球之最。

作為全球頂尖的市場研究機構，歐睿國際對著名品牌的分析完全基于全球視野，特別是一些傳統的老牌市場和高端市場。在這份報告中，歐睿國際印證海爾蟬聯第一的一個重要數據，就是在歐美品牌長期盤踞的歐洲市場，海爾只銷售高端冰箱卻在行業整體下降1.5%的頹勢中實現了45%的高增長，說明海爾冰箱在歐洲高端市場的認知度已經遙遙領先于其他海外品牌。


產品競爭力成就三度蟬聯世界第一

是什么原因讓全球冰箱行業的格局在短短10中發生了如此劇烈的變化？海爾冰箱為什么能夠達到增長翻2番的世界第一增速，并連續20年蟬聯全國第一、連續3年蟬聯全球第一呢？除了海爾冰箱有長遠的品牌戰略與規劃外，最本質的還是產品的領先。

單從產品層面看，海爾冰箱靠創新始終引領著行業持續升級——從無氟到無霜、從保鮮到增鮮、從恒溫到變溫、從雙門到多門、從定頻到變頻、從傳統對開門到引領世界的法式對開門……每一次行業升級海爾冰箱均成為領航者，并被中外競爭對手集體模仿。

領先的產品收獲的是市場的認可。在中國市場，海爾在高端冰箱領域占據了27%的市場份額，高居第一；在歐洲市場，海爾高端冰箱在多個市場登頂銷量第一，成為當地消費者最受歡迎的本土品牌，同時，其歐洲基地由于訂單超負荷，每天不得不加班1小時方能滿足市場需求。今年10月份，海爾冰箱2項提案發布為國際標準，標志著我國冰箱行業擁有了全球話語權。這些突出的市場表現反映了海爾冰箱處處顯示著領袖風范。

從2001至今的10年的發展格局和增長勢頭來看，增長翻2番位居全球之首的海爾冰箱依然呈現出迅猛的增長勢頭。據悉，目前海爾冰箱為了應對全球用戶需求，依然在跑馬圈地，剛剛投產的重慶基地與明年初投產的合肥新基地將進一步增加海爾冰箱滿足市場的能力，為持續領先市場奠定了基礎。