北京 2010-12-13(中國商業電訊)－－——品牌銷量與制造商銷量均為全球第一

2010年12月9日，世界權威市場調查機構歐睿國際發布了最新市場調研結果顯示：海爾酒柜2010年制造商及品牌零售量占全球市場份額的14.8%，成功超越博世、美晶等酒柜品牌，問鼎全球第一。據稱，這也是繼海爾白電、冰箱和洗衣機之后，海爾集團創下的又一個“全球第一”，同時也標志著海爾酒柜已贏得全球高端群體的認可，引領行業的發展趨勢。


引領全球的海爾酒柜

據了解，歐睿國際是全球頂級戰略調研公司之一，曾為多家國際知名品牌提供服務。此項調查遍及全世界80多個國家，采用了標準化的覆蓋面和定義，使得公司可在國家級的層面上進行分析評估，同時還綜合了地方性的市場趨勢、發展和驅動因素，保證結果的客觀公正性。酒柜是人們物質文化生活提升的產物，它聚焦了社會金字塔最頂端的群體，是最能體現生活品質的高檔家電。據國際葡萄酒及烈酒研究機構發布的報告顯示，到2011年，僅中國葡萄酒銷售量就將達到11億瓶，這種強大的市場前景也預示了全民品酒時代已經到來，而作為高端消費品的酒柜產品也已被海爾提前引爆。

事實上，海爾酒柜的全球第一并非偶然。多年來，其良好的市場表現早就提前預示了這一點。在德國，海爾雙溫區酒柜獲得了德國Plus X大獎，產品設計深得歐洲家電技術專業組織的認可；在美國，海爾的每一款酒柜新品都成為美國酒類器具專營連鎖店“酒瘋子”的主推產品，并很快引來其他連鎖渠道的跟風模仿；在捷克，海爾酒柜獲得了網友“最滿意”的五顆星評價。同時，海爾酒柜還進入了歐洲最著名的兩大銷售渠道，并連續六年蟬聯歐洲酒柜市場份額第一。

海爾酒柜在國內的市場表現同樣不同凡響。去年，由海爾酒柜牽頭制定的GB/T23777-2009《葡萄酒儲藏柜》國家標準正式發布，這是我國首個專門針對葡萄酒儲藏柜而制定的國家標準，是海爾對規范葡萄酒儲藏柜行業健康有序發展的深入思考。在中國，具有專業儲酒功能的冰吧產品，占據了整體酒柜市場85%以上的份額。在上海、廣州、北京等經濟發達地區，海爾酒柜已經成為商務人士的儲酒首選，是品質生活不可或缺的必需品。同時，因其獨特的專屬式設計，它還深受法國教皇新堡的歡迎，雙方攜手開展的“中國之旅”也令海爾酒柜榮登其首席儲酒管家之列。

“品酒是一種高端享受，在品酒過程中，我們希望能夠將物質與精神、功用與文化進行深入溝通，令產品蘊藏與用戶情感之間產生深入共鳴。”海爾美國設計師表達了自己的設計理念，這也是海爾酒柜區別與其他品牌的精髓所在。

如今，憑借海爾集團分布于全球的61個營銷中心和29個制造基地，海爾酒柜已經形成了自己龐大的全球資源，形成了包含企劃、研發、設計、生產、服務等全流程于一體的創新體系，以確保更加精準的引領行業發展脈搏。