北京 2010-12-27(中國商業電訊)－－如果把21世紀的第一個10年作為全球冰箱企業間的角逐比作一場馬拉松賽的話，海爾無疑是全球冰箱業“耐力”最好的選手。日前公布的歐睿國際統計數據顯示，今年海爾冰箱以10.8%的品牌市場占有率再次蟬聯全球冰箱第一品牌，這已經是其連續三次獲得這一榮譽。其10年實現了200%的高速增長使其成為全球知名冰箱品牌中發展速度最快的企業，同時也彰顯出這個年輕品牌的強勁后勁。


全球冰箱業10年馬拉松 海爾冰箱三度成“長跑冠軍”

當前全球冰箱業明顯分為歐美、日韓以及中國三大產業板塊，受發展歷史等因素影響，長期以來中國冰箱業在全球產業板塊中的話語權有限。但近10年來，歐美冰箱業呈現出產品創新乏力狀況，市場份額不斷下降，而以海爾為代表的中國冰箱企業卻呈現出不斷上升態勢。此次海爾連續三年蟬聯全球冰箱第一品牌則意味著中國冰箱企業已經徹底拉開了與歐美冰箱企業的差距，穩居全球冰箱業龍頭地位。

歐睿國際統計數據顯示，10年來，海爾冰箱的全球市場增幅高達200%，而歐美冰箱企業卻呈現出衰退趨勢，市場份額不斷下降，雖然韓國冰箱企業的市場份額也實現了微量增長，但其與海爾的差距顯然是越來越大。歐洲市場分析人士指出，卓越的產品品質使海爾冰箱獲得了全球市場的認可，并保證其實現快速發展。

如今，高端領域，海爾集團旗下的法式對開門、意式三開門等卡薩帝冰箱已成為世界高品質冰箱的代名詞。據了解，暢銷全球的卡薩帝系列冰箱是通過整合歐美亞頂級專家資源，并融合全球最新產業發展趨勢研發而成的，一經上市便贏得了全球消費者的青睞。有業內人士指出，卡薩帝系列冰箱已經超越了產品自身的價值，它塑造了一種全新時尚的生活方式。以卡薩帝意式三門冰箱為例，其采用了獨特的抽屜式設計，將原來的大冷凍空間區分成兩個抽屜，儲物更加精細，大大降低了頻繁開關門帶來的冷量損失，不但滿足了用戶低碳生活的需求，更為消費者存取食品提供了便利，呈現了一種更舒適、更人性化的生活，因此迅速贏得了全球市場認可。

全球高端群體不僅僅青睞卡薩帝，同時競爭對手也“模仿、學習”卡薩帝。據媒體報道，在全球市場上，卡薩帝法式對開門冰箱、六門冰箱和意式三門冰箱等產品被美國GE、德國利勃海爾、韓國三星、LG等全球家電巨頭爭相模仿。而當前這股“模仿風”也刮到國內，日前，國內多個品牌也都成了卡薩帝的“粉絲”，紛紛抄襲卡薩帝系列冰箱，有業內專家認為，卡薩帝冰箱已經領先競爭對手一個設計周期。

事實上，這種領先的創新產品源自海爾冰箱全球領先的技術創新實力。目前，海爾冰箱在全球范圍內構建了8大技術研發中心，能夠快速研發并整合全球最領先技術，并迅速應用到冰箱產品中去，今年推出的全球首款物聯網冰箱就是應用全球領先技術的最新成果。海爾冰箱的技術創新能力也得到了全球業界的一致認可。在日前結束的第74屆國際電工委員會（簡稱IEC）2010年大會上，海爾代表中國冰箱企業共提報了17項技術提案，不僅提案數量超過歐美企業，而且其中2項技術提案還被發布為國際標準，這意味著在全球冰箱業技術標準中，海爾已經擁有了更多的話語權。

當前，全球金融危機的影響尚未消除，全球家電市場需求尤其是歐美市場需求尚處于相對低迷狀態。有媒體報道，由于市場訂單有限，當前歐美冰箱企業大多仍處于限產階段，而與之相反，海爾冰箱很多生產基地卻不得不加班加點生產，才能滿足全球范圍內不斷增長的市場訂單。

對于全球冰箱市場而言，競爭就像一場“浪淘沙”式的馬拉松比賽，只有具備相當實力的企業才能贏得“持久戰”的勝利。從歐睿國際發布的數據看，海爾冰箱不但連續三年穩居全球冰箱第一，更成為10年來全球唯一保持快速不間斷增長的冰箱企業，不斷拉大與其他企業的市場差距。有業內人士認為，能夠連續獲得全球冰箱業“長跑冠軍”意味著海爾已成為全球冰箱業發展趨勢的引領者。